Parfum Viktor and Rolf

Viktor & Rolf, fervents défenseurs d'une mode conceptuelle et avant-gardiste

Le premier défilé, en 1993, le duo Viktor Horsting et Rolf Snoeren a parcouru bien du chemin ! Le créneau ? Détourner les classiques de la couture, entremêler l'art et le surréalisme. Viktor & Rolf a le don de donner une nouvelle âme aux choses ordinaires. Ils proposent ainsi aux hommes et aux femmes une mode avant-gardiste et expérimentale. Depuis quelques années, ils s’invitent également dans le domaine de la parfumerie. Là encore, les surprises sont au rendez-vous. Focus sur ce studio de création hors du commun, basé à Amsterdam.

Viktor & Rolf, marque issue d'un duo de créateurs

Une rencontre sur les bancs de l'école, aux Pays-Bas

La marque Viktor & Rolf voit le jour à Amsterdam, en 1993, grâce aux designers Viktor Horsting et Rolf Snoeren, tous deux âgés de 24 ans. Ce duo désormais mondialement célèbre s'était alors connu quelques années plus tôt, lorsqu'ils étaient élèves à l'école Arnhem Academy of Art and Design aux Pays– Bas, où ils étudiaient la mode. Ils ont ensuite décidé de travailler ensemble, dès l'obtention de leur diplôme, en 1992.
En 1993, ils démarrent leur activité sur les chapeaux de roues et gagnent un premier prix au Festival International de Mode et de Photographie à Hyères. Aussitôt, ils choisissent de s'installer à Paris.

Les premières collections de Viktor & Rolf

La première collection de vêtements de Viktor & Rolf est présentée au concours du Salon européen des Jeunes Stylistes en 1993. Leurs créations se composent de différents morceaux de tissus provenant de précédents vêtements, et mélangés entre eux à la manière d'un collage.
En 1994, Viktor & Rolf donne naissance à de nouvelles collections, la première proposant plusieurs variations de robes blanches et de chemisiers décorés de ballons et de confettis. La deuxième présentant la célèbre "Black Dress Square », une tenue mondialement célèbre et très abstraite.

La fin des années 90 : période déterminante pour Viktor & Rolf

1998 : le défilé des « poupées russes »

Jusqu'alors, le succès de Viktor & Rolf reste modéré. Cependant, les choses changent rapidement. En 1998, le duo met en place un défilé pendant la Fashion Week de Paris. Bien plus qu'une simple présentation de vêtements, il s'agit d'un véritable show au concept inhabituel. Le défilé "Russian Doll" met en avant une seule et unique mannequin : Maggie Rizer. Surélevée sur un podium auront, la jeune femme est revêtue de neuf couches de vêtements Viktor & Rolf superposés les uns sur les autres. À la manière de poupées russes, elle ôte les différentes couches de tissus et révèle peu à peu toute la collection de Viktor & Rolf. L'idée est innovante et fait grand bruit dans l'univers de la mode : ce défilé suffit à lancer la notoriété planétaire du duo de créateurs.

2000 : le lancement dans le prêt-à-porter

En 2000, un autre changement marque l'histoire de Viktor & Rolf. Le duo décide de se lancer dans le prêt-à-porter. Là encore, leur univers est très conceptuel. Une ligne homme fait également son apparition. L'ensemble des créations de Viktor & Rolf détourne les grands classiques du prêt-à-porter, tout en y apportant un souci du détail permanent et un choix surprenant de tissus. Viktor & Rolf expérimente leur créativité dans le prêt-à-porter, sans nuire à leur réputation dans la haute couture. Leurs vêtements deviennent plus faciles à porter et plus fonctionnels. Viktor & Rolf est également très célèbre pour son style garçonne. D'autres éléments, comme le motif étoiles-et-rayure, deviennent des incontournables. Viktor & Rolf dessine petit à petit son style unique et très personnel.

Le style hors du commun de Viktor & Rolf

L'innovation, maître mot de Viktor & Rolf

Viktor & Rolf sont des créateurs au style très élaboré et à la signature unique. En réalité, ils sont des amateurs d'art, tout aussi célèbre pour leur talent artistique que pour leur vision particulière de la mode. Ils n'hésitent pas à sculpter leurs vêtements en déformant les proportions des silhouettes de leur mannequin. Pour cela, ils se servent de toutes sortes d'accessoires en guise d'ornement : boules de Noël, guirlandes colorées, colliers clinquants, … Viktor & Rolf ne recule devant rien ! Iconoclastes et rebelles, ils optent pour une mode totalement débridée qui a le don de faire parler d'elle.

Viktor & Rolf, des artistes

Viktor & Rolf prouve, depuis la création de leur marque, que la mode et l'art peuvent être interchangeables. À ce titre, le Musée Groninger aux Pays-Bas leur consacre une partie de ses expositions, depuis 1998. Une collection permanente de 28 pièces issues de cinq collections Viktor & Rolf y est présenté. L'univers du musée colle d'ailleurs étrangement à celui des créateurs. Les mannequins s'affichent dans une pièce sombre et sont illuminés de façon intermittente par des éclairages tournants.

Les parfums Viktor & Rolf

Flowerbomb, la première bombe de fleurs de Viktor & Rolf

Le premier parfum de Viktor & Rolf voit le jour en 2004 et se nomme Flowerbomb. Là encore, Viktor & Rolf souhaite marquer les esprits et opte pour une fragrance peu conventionnelle. Véritable « antidote contre la morosité », Flowerbomb est une bombe de fleurs, un parfum explosif qui invite au rêve. Ce jus nous plonge dans un univers onirique et très contrasté. Viktor & Rolf y ont assemblé des ingrédients contraires dans une parfaite harmonie. Flowerbomb est un bouquet de fleurs enchanteur qui « transforme le négatif en positif ». « Nous aimons la puissance des grands parfums légendaires, même s’il est hors de question de revenir dans le temps ou de présenter une forme de nostalgie », disent les concepteurs. Flowerbomb symbolise cette recherche de la beauté hors d'usage, tout en affichant un esprit très avant-gardiste. Il s'agit d'un parfum très contemporain et authentique à la fois. Immédiatement, Flowerbomb se positionne dans le top cinq des meilleures ventes de parfumerie mondiale, remportant au passage de nombreux prix (meilleur parfum, meilleure publicité, meilleure communication, meilleur flacon). Depuis ce jour, il se décline très régulièrement, donnant naissance à différentes variations de sa senteur, comme en témoigne son Eau de Toilette et son Eau de Parfum Extrême.

Les autres compositions de Viktor & Rolf

Bien évidemment, forts de ce succès, Viktor & Rolf ne se sont pas arrêtés là et ont conçu tout un tas d'autres essences. Antidote a été lancé aux Etats-Unis en 2006, pendant un concert de l'artiste canadien Rufus Wainwright, qui a spécialement composé une musique pour l'occasion « Ode to Antidote ».
Le pendant masculin de Flowerbomb, Spicebomb a vu le jour quelques années plus tard, en 2012. Il s'agit d'une eau de toilette virile et sensuelle, boisée et orientale.
Dans un registre plus gourmand, et présenté dans un flacon résultant d'un savoir-faire hors normes, Bonbon est né en 2014.
À ce jour, la gamme de parfums Viktor & Rolf est composée de lignes restreintes, réputées pour leur haute qualité, leurs délicieuses senteurs et leur élitisme.

Viktor & Rolf aujourd’hui

Les années 2000, le succès retentissant de Viktor & Rolf

En 2005, Viktor & Rolf s'installe dans l'un des plus prestigieux quartier mondial de la mode : le Quadrilatère d' Or de Milan. Le succès de l'enseigne ne cesse de croître et Viktor & Rolf est devenu en quelques années à peine l'une des plus grandes marques de mode et d'avant-gardisme de notre époque. Le secteur parfumerie de l'enseigne ne fait qu'accroître ce succès, tout en apportant au duo Viktor & Rolf la reconnaissance d'un public plus large.
En 2006, Viktor & Rolf succède à Karl Lagerfeld et Stella McCartney, et accepte de collaborer avec le géant suédois H&M pour une collection femme et homme pour l'hiver 2006. L'enseigne ne fait alors qu'accroître sa popularité auprès du jeune public.

Les récents tournants de l’histoire de Viktor & Rolf

L'année 2008 marque un tournant dans l'histoire de Viktor & Rolf. Les parts majoritaires de la marque sont rachetées par l'homme d'affaires italien Renzo Rosso, président de OTB Group qui possède déjà Maison Martin Margiela, Marni ou Diesel.

En quelques années à peine, Viktor & Rolf ont réussi à se hisser au plus haut sommet du luxe mondial. Avec eux, l'art et la mode ne font plus qu'un. Leur univers est à la fois foisonnant et surréaliste, digne d'un compte imaginaire ou d'un film de science-fiction. Viktor & Rolf ont le don d'entremêler le rêve et la réalité. Ils offrent une vision expérimentale de la mode et bouscule l'image traditionnelle et très cloisonnée de la haute couture. Pour eux, la mode n'est qu'un moyen d'expression parmi d'autres, véritable démarche artistique porteuse de sens. Il en résulte une sphère poétique et presque onirique.

L'Histoire de Viktor & Rolf

En 1993, La maison de Haute Couture Viktor & Rolf voit le jour. La marque se fait rapidement remarquer par l'originalité de ses créateurs et de leurs créations. Viktor & Rolf sont deux amis qui seront longtemps comparés à des frères jumeaux tellement leur ressemblance physique est frappante. Cette comparaison les amusera beaucoup est fera naître chez eux une forte complicité.
Leur créativité et leur fantaisie, à travers leur complicité, se feront ressentir dans l'ensemble de leurs oeuvres.

En 1998, Viktor & Rolf présentent leur premier défilé de mode qui éblouit le public grâce à leurs modèles qui allient art et mode.

Pour la collection "Atomic Bomb" automne hiver 1998-1999, les deux créateurs placent des ballons sous les vêtements des mannequins. Chaque défilé a sa touche d'originalité.

En 2000, Viktor & Rolf se lancent dans le prêt-à-porter afin d'élargir leur clientèle. Il signe par la suite, en 2002, un contrat avec L'Oréal pour la création de parfums.

En 2005, à l'occasion du défilé pour la collection printemps-été de prêt-à-porter Viktor & Rolf, ils présentent leur premier parfum féminin "Flowerbomb". Le design du flacon qui est en forme de grenadefera polèmique en 2006, à l'aéroport d'Oslo. Malgré cet incident, Flowerbomb, le parfum féminin de Viktor & Rolf, rencontre un véritable succès et remporte tous les prix : meilleur parfum féminin, meilleur publicité, meilleur flacon etc.

Après une telle réussite, les créateurs continuent sur leur lancer et profitent d'un concert de Rufus Wainwright aux Etats-Unis pour faire connaître leur premier parfum pour homme "Antidote".

Viktor & Rolf réussissent à s'imposer dans le monde entier grâce à leurs nombreux défilés, leurs collections de prêt-à-porter toutes plus originales les unes que les autres et à leurs parfums qui rafflent tous les prix.

C'est après le succès international du parfum Flowerbomb que Viktor & Rolf ouvrent leur première boutique à Milan. Ils font appel à Siebe Terrero et Sherrie Zwall, designers et architectes, pour réaliser le décor renversant de la boutique : le parquet est au plafond et le lustre au sol.

CHRONOLOGIE DE VICTOR & ROLF

1993 : création de la marque Viktor & Rolf.

1998 : Viktor & Rolf présente leur premier défilé de Haute Couture.

2000 : Viktor & Rolf lance leur première ligne de prêt-à-porter.

2002 : Ils signent leur contrat avec l'Oréal pour la création de leurs parfums.

2003 : La Marque Viktor & Rolf fête ses 10 ans à l'exposition "Couturier Superstar" du Musée de la Mode et du Textile à Paris.

2005 : La marque ouvre une boutique à Milan. Cette même année, Viktor & Rolf crée leur premier parfum féminin "Flowerbomb".

2006 : Viktor & Rolf crée une ligne de prêt-à-porter pour le magasin H&M.

2007 : Lancement du premier parfum Viktor & Rolf pour homme "Antidote".

2008 : Célébration des 15 ans de la marque à Barbican Art Gallery de Londres.

2009 : Viktor & Rolf sort une ligne de bagages pour Samsonite.

2012 : Sorti du second Parfum masculin "Spicebomb" qui fera un succès planétaire.