SHISEIDO

Shiseido, entre cultures ancestrales et modernités du présent

Certaines grandes marques de cosmétiques naissent de l’institution d’un seul homme et c’est exactement le cas de Shiseido qui a fêté récemment ses 140 ans d’existence grâce à la formidable intuition du pharmacien Arinobu Fukuhara qui au 19^e siècle révolutionna Tokyo par ses idées novatrices. Aujourd’hui encore, la marque Shiseido rayonne dans le monde entier tant par ses formules innovantes que par son envie de proposer toujours le meilleur et le plus beau à la femme, centre de toutes ses attentions… 

La toute première pharmacie à l’occidentale au Japon, la création de Shiseido

Arinobu Fukuhara était dans la marine et a de ce fait parcouru le monde en y découvrant toutes les plus belles avancées scientifiques et pharmaceutiques. En rentrant au Japon, l’homme veut mettre à profit tout ce que l’Occident lui a fait découvrir en devenant pharmacien, en plein centre de Tokyo. Une idée audacieuse pour l’époque tant le Japon était en cette fin de 19^e siècle totalement enfermé dans ses traditions qui ne mettaient en avant que la médecine chinoise pratiquée depuis des siècles.

Ainsi donc Arinobu Fukuhara ouvrira sa pharmacie en 1872 qu’il baptisera, inspiré par un recueil de divination confucéen nommé Yi-king, Shi-Sei-Do. Shi-Sei-Do qui signifie « do » pour la maison et « shi sei » la source, l’endroit où tout commence. Et effectivement, en cette pharmacie Shiseido, naitront les tous premiers soins de la marque entre Occident et Asie qui contribueront dès le départ à créer l’aura de la marque.

Shiseido du premier dentifrice au soin désormais légendaire Eudermine

En lançant le tout premier dentifrice dès 1888, la maison Shiseido gagne une énorme notoriété qui ne sera que plus grande encore avec l’arrivée de son produit premier produit de soin pour la peau, Eudermine en 1897.

Car Eudermine est un soin dermatologique pour tous qui nettoie la peau, la protège et la revitalise en un instant tout en diffusant un délicat parfum de pivoine qui disparait au fur et à mesure pour laisser la peau souple et le teint comme débarrassé de toutes ses impuretés. Celle que l’on appellera « Eau rouge de Shiseido » pendant des décennies, va être si acclamée qu’elle n’en perdra jamais son succès. Un succès encore valable aujourd’hui, car Eudermine est un des produits phares de la maison Shiseido.

Fort de ce succès dès la fin du 19^e siècle, Arinobu Fukuhara va développer une incroyable gamme de soins pour la peau. Nous noterons aussi la création d’une nouvelle génération de maquillage telles que les poudres de riz Seven Color qui sortiront en 1917. La magie de ces nouvelles poudres contribuera à ne plus éclaircir de façon artificielle les traits des Japonaises mais de mettre en lumière pour la première fois l’éclat de leur carnation naturelle, une révolution aux pays de la poudre de riz blanche !

Shiseido, cet empire de la beauté qui s’est construit bien avant les autres !

Passionné d’art et véritable mécène, Arinobu Fukuhara se servira de cette passion pour nourrir son empire afin de créer des habillages à ses soins à la hauteur de leur qualité dermatologique. Ainsi il fera sien bien avant les autres grandes maisons de cosmétiques le concept de packaging en créant de véritables écrins artistiques à tous ses produits.

« La famille fondatrice avait un désir fervent de voir art et science s’unir et leur passion pour l’art, la culture et le design européen s’est illustrée naturellement dans l’expression graphique de la marque. » Shiseido

De plus dès 1916, le fils du fondateur de la maison, Shinzo Fukuhara, s’attache à créer une véritable identité visuelle à sa marque en créant son logo, le magnifique camélia art déco qui viendra orner tous les emballages des produits Shiseido.

Le goût pour l’art et l’innovation s’est bien transmis de père en fils et dès 1916, Shinzo Fukuhara fait ouvrir la première boutique Shiseido juste à côté de la fameuse pharmacie de Ginza à Tokyo. Mais l’homme fera d’une pierre deux coups en incluant à ce négoce un bureau de design et un centre de recherches afin de créer des produits toujours à la pointe de l’innovation.

D’ailleurs aujourd’hui, ce centre de recherches en a fait naitre neuf autres dans le monde, les trois plus connus sont le centre de Recherche de Yokohama, le Beauty Science Institut ainsi que le Centre de Recherche de Biologie Cutanée d’Harvard. Shiseido peut aujourd’hui se targuer d’être un des pionniers en matière de soins anti-âge grâce aux trouvailles des 1000 chercheurs Shiseido qui ont su mettre au point plus de 2 500 brevets depuis sa création !

L’un des derniers produits phares de la maison Shiseido est d’ailleurs le soin Ultimune, véritable bouclier anti-âge de la peau conçu à partir d’un complexe inédit mêlant rose bulgare, bêta-glycane, feuille de ginkgo, shiso et thym. Sorti en 2014, Ultimune est le bestseller Shiseido tant et si bien qu’il se vendrait un flacon toutes les 15 secondes dans le monde, selon le très célèbre magazine féminin Marie-Claire.

Les engagements environnementaux et artistiques de Shiseido

Comme nous l’avons dit précédemment le fondateur de Shiseido, Arinobu Fukuhara, tout comme son fils qui reprendra le flambeau au début du 20^e siècle, Shinzo Fukuhara, sont tous deux passionnés d’art et furent de grands mécènes pour bon nombres d’artistes asiatiques et européens. D’ailleurs en 1919, Shinzo Fukuhara fondera la Shiseido Gallery qui regroupera de jeunes artistes japonais afin de les faire connaitre au grand public. Aujourd’hui la Shiseido Gallery est une plus ancienne galerie d’art japonais ouverte encore au public.

Dès les années 90, Shiseido se montrera aussi très généreux dans son second domaine de prédilection, la nature. La nature qui est au cœur de tous les soins Shiseido mais aussi déjà la grande source de ses préoccupations. Ainsi en 1992 naitra, alors que le débat est encore peu ouvert sur la question, la Shiseido Earth Care Project puis vingt ans plus tard, la maison obtiendra la récompense ultime de ses efforts en matière de questions environnementales avec le label très convoité Climate Performance Leader.

Ainsi, bien plus qu’une maison de renom possédant désormais l’aura internationale, Arinobu Fukuhara a créé avec Shiseido une marque qui allie la nature au progrès, les sciences ancestrales aux découvertes scientifiques les plus novatrices tout en conservant une philosophie et une qualité inchangée depuis 140 ans.