Parfums Cerruti

Nino Cerutti, entre traditions et innovations

 

Nino Cerruti est arrivé dans le milieu de la mode par le fait du hasard, pourtant il a su la réinventer en créant aux hommes un nouveau style, celui du casual chic. En parfumerie, 1881 pour Homme comme tous les autres flacons décriront ce même homme décontracté et élégant, et les rares parfums féminins de la maison se voueront à cette femme mystérieuse mais racée et toujours raffinée.

Nino Cerruti, de la fabrication de tissus aux collections de haute couture

La manufacture Cerruti de Biella

Nous sommes en 1881 et la région du Piémont, située au nord de l’Italie, possède toutes les caractéristiques idéales pour y implanter de grandes manufactures de textiles. C’est tout particulièrement à Biella que les spécialistes du tissu choisiront de s’établir, à l’image de la famille Cerruti déjà établie dans le domaine depuis le 18^e siècle. Antonio Cerruti et ses deux frères créeront ainsi cette année-là la manufacture Cerruti, qui prendra rapidement son essor grâce à des tissus de grande qualité et une constante volonté d’innover.

En 1900, l’usine Cerruti de Biella sortira 10 000 pièces, une quantité exceptionnelle pour l’époque. Et pendant la Première Guerre mondiale, c’est Cerruti qui sera mis à contribution pour créer 170 000 mètres de tissu pour l’armée !

Silvio Cerruti, fils d’Antonio, prendra la relève en 1915 tout en continuant à développer sa maison dans le monde entier. Cependant le décès brutal de l’homme viendra changer le cours de l’histoire et certainement faire vivre à la fabrique Cerruti sa plus belle révolution… 

Nino Cerruti, ce journaliste devenu styliste

Nino Cerruti, né le 25 septembre 1930 à Biella, se destinait à des études de philosophie et de journalisme, bien loin de la fabrique de tissus fondée par son grand-père et dirigée par son père. Mais la mort brutale de Silvio Cerruti en 1951 poussera Nino à abandonner ses rêves littéraires et à reprendre les rênes de la fabrique de tissus familiale.

Le jeune homme a rapidement cherché à moderniser les lignes de fabrication ancestrales du lainage mais aussi apporter une nouveauté audacieuse pour l’époque : la création de vêtements. C’est en ouvrant une boutique de costumes pour hommes en 1957 que l’aventure Cerruti débute, mais l’essor de cette boutique Hitman sera tel que l’homme ouvrira sa maison de haute couture en plein Paris dès 1967.

Les années fastes de la maison Cerruti

Les premiers pas de Cerruti 1881

Afin de mettre en valeur la force du passé familial, Nino Cerruti baptisera sa maison de haute couture Cerruti 1881. Avec sa nouvelle griffe de mode, le styliste chercha à mettre en valeur la manufacture familiale, véritable productrice de véritables trésors tissés, en créant de nouvelles façons de concevoir les vêtements. Il est vrai qu’à cette époque, les costumes masculins étaient sombres et très uniformes alors que les hommes étaient en demande de plus d’originalité, plus de couleurs.

La toute première collection de Cerruti 1881 fait mouche et se fait rapidement remarquer des grands journaux de mode de l’époque dont le célébrissime Vogue ; Cerruti devient ainsi l’empereur du nouveau style « casual chic » pour hommes.

Du cinéma au prêt-à-porter, la marque Cerruti domine les années 70-80

Outre l’extraordinaire créativité de Nino Cerruti, la grande force de la maison sera bien sûr en la capacité de son fondateur à surexposer ses créations, notamment par le biais des stars, chose assez rare dans les années 60-70.

Pourtant le lien entre Cerruti et le cinéma se fera très tôt en proposant d’habiller les héros des films qui feront le tour du monde, tels que Borsalino, Bonnie and Clyde ou bien encore Basic Instinct, sans oublier bien sûr le grand succès des années 80 Pretty Woman. Il se raconte d’ailleurs que la vénérable entreprise de Biella aurait réservé une chaine spéciale de fabrication afin de créer la centaine de costumes qui sera portée par Richard Gere afin de séduire la belle Julia Roberts dans le film !

De plus, il sera le premier à faire appel à des sportifs tels David Ginola ou Jean-Pierre Papin afin d’être des ambassadeurs de sa griffe. Un mouvement qui se généralisera de façon évidente bien des années plus tard.

Cerruti, un style à part

Nino Cerruti, le « philosophe de la mode »

Nino Cerruti s’est trouvé dans la mode alors qu’il ne l’a pas choisi, mais sa façon de diriger son entreprise et de diversifier ses activités est tellement novatrice que rapidement lui viendra le surnom (lié à ses études passées) de « philosophe de la mode ». La richesse de ses propos habillera sans cesse la richesse de ses collections…

L’homme décrira par exemple son parcours avec humour en déclarant à Les Échos : « La rébellion n'est pas dans ma manière de faire. Mais je cherche cependant à ne pas faire comme les autres » !

Nino Cerruti, ce découvreur de talents

Outre son exceptionnelle vision de la mode de demain, on ne peut qu’être admiratif face à la capacité hors norme de Nino Cerruti à avoir su déceler les talents créatifs qui allaient bientôt compter. Ainsi, c’est lui qui travailla en tout premier lieu avec Giorgio Armani dans les années 50, lui encore qui découvrit la future styliste Hermès Véronique Nichanian ou bien encore le futur styliste Zegna Stefano Pilati.

Les parfums Cerruti

1881 pour Homme

Durant les années 70, la marque Cerruti s’est distinguée par son extraordinaire diversité, avec la création d’une collection féminine, d’une collection sport… De ce fait, il semblait logique que le parfum deviendrait aussi un objet de casual chic et c’est tout naturellement que Cerruti sortira en 1978 Nino Cerruti pour Homme qui lui permettra d’entrer dans ce monde si particulier du parfum masculin.

Cependant, il faudra attendra 1990 et la sortie de 1881 pour Homme pour enfin obtenir ce bestseller si cher au styliste. Il faut dire que le jus composé par le parfumeur Martin Gras s’affichera dans une continuité parfaite avec les costumes élégants et sportswear de la griffe couture et que les hommes tomberont tous sous le charme de ce flacon aérien et pourtant si viril. 

Qui plus est, 1881 pour Homme affiche clairement son envie d’être le point de rencontre entre les traditions olfactives du passé, des traditions Cologne et de belles nouveautés olfactives sensuelles et boisées. Ainsi 1881 pour Homme joue des accords hespéridés aromatiques pour se faire diablement élégant au cœur grâce aux fleurs mais surtout un bourgeon de cassis. Cependant coumarine, fir blasam et bois exotiques offrent une force virile intense totalement dans l’air du temps.

1881 pour Femme, cette fleur de lin si féminine

Le succès incroyable de 1881 pour Homme a incité grandement la maison Cerruti à composer un nouveau parfum, un parfum féminin cette fois, nommé 1881 pour Femme. Sorti en 1995, 1881 pour Femme viendra exhaler cette élégance innée des matières naturelles que la maison Cerruti aime tant travailler grâce à des fleurs délicates de jasmins, de muguets ou de freesias enveloppées en des douceurs de muscs blancs et d’iris.

« Avec les vêtements j’habille les femmes, avec le parfum, je les dévoile. » ajoutait Nino Cerruti à propos de 1881 pour Femme.  

Les grands succès en parfumerie masculine de la maison Cerruti au 21^e siècle

Quand le parfum culte 1881 pour Homme se réinvente en 1881 Signature ou Fair Play

En 1998 le beau et si masculin Cerruti Image se propose une nouvelle fois comme un cocktail de fraicheurs masculines hespéridés-aromatiques où le jasmin et la poire jouent les invités d’honneur afin d’apporter cette fameuse touche Cerruti d’élégance raffinée.

Mais le culte 1881 pour Homme n’en avait pas fini de nous raconter de belles histoires et il se réécrira en de nouvelles partitions avec Cerruti 1881 Fair Play, Cerruti 1881 Bella Notte ou bien encore plus récemment Cerruti 1881 Signature et Cerruti 1881 Essentiel.

Les parfums masculins Cerruti à l’élégance racée

Outre le bel Image et les déclinaisons de 1881 pour Homme, Cerruti créa aussi de nouveaux flacons pour ces messieurs à l’image de Cerruti Si en 2004 ou de Cerruti pour Homme en 2007.

Cerruti Si composé par le parfumeur Jean-Pierre Béthouart jouera une nouvelle fois de l’élégance Cerruti, mais en proposant pour la première fois des contrastes étonnants entre les agrumes, les notes vertes et les profondeurs boisées ultra viriles où le baume de Mauritanie est l’invité star.

Quant à Cerruti pour Homme, au flacon bleu azur teinté d’un acier ultra moderne, il exhalera encore cette fraîcheur masculine emblématique des parfums Cerruti tout en offrant comme son prédécesseur des contrastes chaud-froid très novateurs.

 

Nino Cerruti a vendu sa griffe de mode Cerruti 1881 en 2001 à un groupe italien afin de prendre sa retraite. Cependant, la griffe a vu défiler de nombreux repreneurs, ce qui l’a quelque peu déstabilisée au début de nouveau siècle. Néanmoins, Nino Cerruti possède toujours la fameuse fabrique de Biella qu’il dirige malgré ses 80 printemps de main de maître.

Origine de la Maison Cerruti

Depuis ses origines en 1881, année où Antonio Cerruti a créé l’atelier familial de tissage à Biella, en Italie, et jusqu’à ce qu’elle parvienne à son statut international de marque porte-drapeau de la mode, la Maison Cerruti a su maintenir une tradition associant qualité et style, savoir-faire et technologie.

Au fil des décennies, Cerruti a, en effet, prouvé que l’excellence de la confection moderne peut être non seulement inspirée et souhaitable, mais également d’une très grande qualité et innovante.

En 1950, à 20 ans, Nino Cerruti a repris l’entreprise créée par son grand-père et s’est lancé dans le développement et la modernisation de son cœur de métier, la fabrication de tissus, pour la développer en y intégrant la production de vêtements.

La première collection de prêt-à-porter masculin de l'entreprise a été présentée en 1957. Étant donné la forte tendance de l’époque pour le sur-mesure, le changement d’orientation a laissé une marque particulièrement forte dans la presse et dans l'esprit du public, et a été salué comme une révolution.

C'était résolument un changement de cap par rapport à ce qui avait précédé, et ça marquait le début du renouveau dans le domaine de la mode masculine.

Les Parfums Cerruti

« Le plaisir du parfum commence par le plaisir de l’objet » – Nino Cerruti

Vers la fin de la décennie, en 1978, Cerruti 1881 fait une entrée remarquée sur le marché de la parfumerie, avec le lancement de « Nino Cerruti pour homme ».

Ce succès phénoménal est suivi, en 1987, de « Nino Cerruti pour femme », puis d’un autre parfum pour homme « 1881 Nino Cerruti » en 1990, rebaptisé « 1881 Cerruti 1881 » dans les années 2000, et de « Cerruti 1881 pour femme » en 1995.

Une ligne complète d’autres parfums et Eaux de toilette, dont le succès ne s'est jamais démenti, a été créée au cours des années qui ont suivi.

Cerruti - Place de La Madeleine Paris

« L’élégance, c’est d’abord l’homme »

En 1967, la luxueuse ligne de prêt-à-porter pour homme, ainsi que la boutique éponyme de la marque et le siège social de Cerruti 1881 sont installés Place de la Madeleine à Paris, alors que les activités de fabrication textile de l'entreprise se poursuivaient en Italie. En régnant sur son atelier de tissage, de coupe et de distribution, Cerruti 1881 a fait entrer de plain-pied l’industrie de la mode dans le 20ème siècle, en créant un modèle d’entreprise qui reste en prise totale avec notre époque.

Dès 1967, année du tout premier défilé de mode homme dans la boutique éponyme, Cerruti 1881 a montré sa perception intuitive d'un monde qui évolue rapidement et de ses besoins. Ses modèles innovants, qui font appel à des silhouettes déstructurées libérées des doublures superflues, bourrelets et épaulettes qui engoncent, ont vite été largement repris par les concurrents. Avec l’apparition de nouvelles matières textiles subitement très légères, fluides et infroissables, ces modèles ont véritablement mis en évidence la capacité de la marque à saisir et recréer l’ambiance du moment dans la confection pour hommes.

Collection Cerruti 1881 pour Femmes

Dès la fin des années 60, Cerruti 1881 s’est lancée dans la confection de vêtements pour femmes afin d'être davantage reconnu et d’acquérir une renommée. Une technique particulièrement innovante consistait à estomper le genre masculin ou féminin dans ses défilés de mode Cerruti 1881.
Le résultat : des hommes et des femmes aux silhouettes androgynes, considérées comme une révolution à une époque où le style Cerruti 1881 faisait la une des magazines internationaux de mode, en définissant ainsi une norme que d’autres couturiers devaient bientôt adopter.

Mais c’est en 1976 qu’une ligne de vêtements a été lancée exclusivement pour les femmes, point de départ d’une croissance internationale permanente pour la marque Cerruti 1881, qui a vu ses ventes augmenter à la fois au Japon et aux États-Unis depuis le début de la décennie.
Dès lors le style Cerruti reconnaissable parmi tous se construit sur une certaine idée du luxe moderne et abordable, jamais ostentatoire, un classique intemporel.

Un intemporel sur lequel on peut constamment s'appuyer avec le mohair ou la soie, la gabardine ou le cachemire, avec des tissus nés des progrès accomplis dans les nouvelles technologies, créant une silhouette féminine aux coupes et proportions toujours plus inventives. Dans le sillage de ces femmes des années 70 qui ont osé adopter le chic de Cerruti 1881, les générations qui ont suivi ont à leur tour été captivées par la distinction de la marque.

Cerruti et les Stars du Grand Ecran

“Je ne fais pas des films sociaux, mais des films relatant la vraie vie et des situations réelles. Je travaille ainsi en symbiose avec le scénario, en m'efforçant de mettre en valeur et de définir les caractères des personnages” – Nino Cerruti

Les stars de renom du grand écran ont, elles aussi, de plus en plus apprécié le style Cerruti 1881. Ces ambassadeurs internationaux ont été véritablement conquis par les valeurs que véhicule le style des marques et ont voué une admiration à l'esthétique de Cerruti 1881. On a ainsi vu des acteurs et des actrices, notamment Jack Nicholson et Richard Gere, Kathleen Turner et Faye Dunaway, porter du Cerruti 1881 à l'écran comme à la ville, alors que la maison de mode commençait à introduire sa marque de vêtements dans les séries télévisées grand public, comme Miami Vice.

Cerruti 1881 Aujourd'hui

Depuis avril 2011, Cerruti 1881 est devenue la propriété du groupe Trinity International Brands Limited, basé à Hong Kong et spécialisé dans le vêtement masculin haut de gamme. Cerruti 1881 s'est donné les moyens de réaliser ses ambitions : se positionner comme une marque de référence internationale, leader dans le vêtement masculin haut de gamme, associant le savoir-faire italien et le chic parisien.

Aujourd'hui, Cerruti 1881 conçoit et commercialise des lignes de prêt-à-porter homme sous la marque CERRUTI 1881 (formel et chic décontracté), des lignes de parfums, de maroquinerie, de montres, bijoux, lunettes (solaires et optiques), de cravates, chaussures, d’instrument d’écriture, ainsi qu'une ligne de vêtements casualwear et jeans pour hommes et femmes sous la marque 18CRR81 CERRUTI.

L'élégance, le luxe et la qualité restent les symboles de la Maison. A la fois à l'avant-garde de l'innovation textile et intemporel, le style “Cerruti 1881” se situe dans une catégorie à part : léger, fluide, impeccable. Le sens créatif et la recherche de tissus de plus en plus sophistiqués contribuent à l'élégance naturelle de la marque.

Les collections CERRUTI 1881 sont destinées aux hommes soucieux d'afficher une élégance raffinée mais jamais ostentatoire et à ceux pour qui la qualité du tissu et de finition sont essentiels.