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French Panache Femme, le parfum de Lacoste dans une publicité urbaine

Lacoste est une marque réputée pour ses vêtements et son attachement tout particulier à l'univers sportif. En effet, l'enseigne doit son existence à un ancien joueur de tennis professionnel, René Lacoste. À la fin de sa carrière sportive, cet homme déterminé décida d'affirmer ses ambitions dans le monde des affaires, donnant naissance à l'une des marques de luxe les plus réputées de la planète. Lacoste est à la fois raffinée tout en préservant une certaine décontraction, une ligne de conduite que l'on retrouve dans son nouveau parfum féminin : French Panache Femme. Bien évidemment, comme toute essence qui se respecte, ce jus s'accompagne d'ores et déjà d'une publicité inédite. Voyons donc ce qu'il en est de cette campagne télévisuelle…

French Panache Femme, un jus chypré et fruité

Commençons d'abord par partir à la découverte de la senteur du parfum French Panache Femme. Après tout, n'est-ce pas là l'élément central en parfumerie ? Ici, l'enseigne a choisi de s'orienter vers un univers chypré et fruité. French Panache Femme doit son existence à la parfumeuse Sophie Labbé et s'ouvre d'abord sur une sensation exceptionnelle de fraîcheur. La bergamote lui confère tout son dynamisme, s'associant au passage à des baies de cassis plus acidulées. Le poivre rose vient alors contraster ce démarrage, le rendant plus chaleureux et épicé. Le cœur de French Panache Femme mise ensuite sur la féminité, osant sur un accord floral de rose et de jasmin sambac, sublimés d'un accord pétillant de champagne rosé. En son fond, French Panache Femme s'affirme par un sillage boisé et enveloppant de musc, de patchouli et de bois blond.

Lacoste opte pour une dualité homme-femme

Le parfum French Panache Femme de Lacoste a vu le jour en même temps que son acolyte masculin. Or, c'est tout un jeu de dualité qui est ici mis en exergue et que l'on retrouve dans la nouvelle publicité de la marque. Ainsi, un homme et une femme se font face. Tous deux se découvrent peu à peu dans cette campagne télévisuelle. D'abord distants, marchant chacun sur un trottoir différent, ils se rapprochent peu à peu. Leurs regards se croisent et leur course folle les entraîne au cœur de la ville. Le rapprochement et les tensions sont palpables. Dans cette publicité, Lacoste dresse un parallèle entre son parfum féminin et son homologue masculin. D'ailleurs, les deux flacons de Lacoste font parfaitement échos à cette dualité. Tous deux sont pensés dans les mêmes coloris, à savoir du rouge, du bleu et du blanc. Néanmoins, si le rouge domine chez les femmes, c'est le bleu qui est choisi pour les hommes.

Le rouge comme couleur dominatrice de la féminité Lacoste

Dans cette publicité, le rouge est donc très présent… Il s'affiche non seulement sur le flacon de Lacoste mais aussi sur son égérie. Cette jolie brune porte une longue robe de couleur rouge, comme pour rappeler la bouteille de French Panache Femme. Ce vêtement élégant flotte au vent et attire l'œil dès le démarrage de cette publicité. Le rouge est également présent à la fin de la campagne télévisuelle, lorsque les deux égéries de Lacoste se retrouvent sur une plateforme mouvante, rectangulaire, dont une moitié est rouge, faisant face à une autre moitié teintée de bleu. Bien entendu, ce choix de couleur est loin d'avoir été fait au hasard. S'il peut paraître assez simpliste, il a une portée universelle. Le rouge est un gage de passion. Il évoque la tentation à laquelle on ne peut résister. Le message est on ne peut plus clair : French Panache Femme s'adresse à toutes les femmes qui n'ont pas froid aux yeux et qui osent affirmer leur caractère aux yeux de tous !

La publicité urbaine de French Panache Femme

La publicité pour le parfum French Panache Femme de Lacoste se joue sur le titre “Like Boys”, de Hyphen Hyphen, un groupe de pop rock électronique français, mais chantant en anglais. Ici, cet air musical dégage un esprit à la fois dynamique et évanescent. Son démarrage est plutôt apaisant mais la tension monte rapidement d'un cran, dès la sixième seconde de ce spot télévisuel. Ainsi, le choix de ce titre est en parfait accord avec cette publicité. Cette chanson accentue son intensité au gré du temps, se mariant à merveille avec le magnétisme se créant sous nos yeux entre les deux égéries de Lacoste.
Tout commence par un simple échange de regards. La femme Lacoste est sur un trottoir. L'homme Lacoste lui fait face. Tous deux tiennent dans leurs mains leur flacon de French Panache, rouge pour elle et bleu pour lui. Soudainement, les deux jeunes gens se lancent dans une course folle, tout en s'offrant des revers de la main, évoquant par la même occasion l'univers du tennis pour toujours lié à la marque. L'ambiance est à la fois chic et décontractée, comme en témoigne la tenue de la femme Lacoste, combinant une robe de soirée à une paire de tennis blanches aux pieds. L'ambiance est absolument renversante, comme le souligne le jeu de la caméra, qui n'hésite pas à inverser totalement l'image, comme si le couple courait sur le plafond. Ils traversent tour à tour des arcades, une place pavée gorgée de monde et des escalators. L'ambiance est infiniment urbaine et très actuelle. La complicité est palpable. Les corps se rapprochent… Et tous deux se retrouvent finalement sur une plateforme rectangulaire. La femme Lacoste marche sur la partie bleue. L'homme ose s'aventurer sur la partie rouge. Tous deux ne font plus qu'un et leurs ambitions s'entremêlent.
La publicité de Lacoste s'achève par la vision des deux nouveaux flacons de French Panache, dont le style rappelle bien évidemment le polo de Lacoste, affichant au passage fièrement le célèbre petit crocodile, ici décliné dans un coloris blanc.