Video Chloé Eau de Parfum Chloé

Chloé met en scène son parfum aux côtés d'une jeune femme courtisée

Chloé est une grande enseigne de couture française, qui a été créée en 1952 par Gaby Aghion. Depuis lors, cette marque ne cesse de parfaire la féminité avec poésie et délicatesse. S'il ne devait y avoir que quelques mots pour qualifier l'univers de Chloé, il s'agirait probablement de liberté, de chic et d'insouciance. Chloé privilégie toujours la liberté des mouvements, la tendresse d'une couleur beige rosée, ou encore la fluidité de la soie. Or, ce sont précisément tous ces éléments que l'on retrouve aussi dans sa parfumerie. Son parfum éponyme Chloé a été créé en 2008 et traduit à lui seul tout l'univers de l'enseigne. Voyons donc comment la marque a choisi de le mettre en images dans une publicité…

Chloé, un condensé de féminité

Chloé est un parfum très important dans l'univers de l'enseigne. En effet, il marque le retour de Chloé dans le monde de la parfumerie, après des années d'absence. Il symbolise le renouveau de la marque et s'adresse à toutes les femmes libres, possédant un sens inné du chic et de l'élégance. La femme Chloé est à la fois raffinée et créative, tout en étant très indépendante. Si la marque a choisi de donner son nom à ce parfum, c'est tout simplement parce qu'il traduit à lui seul toute sa philosophie. Sa portée est très personnelle mais aussi universelle. D'ailleurs, le parfum Chloé s'articule autour d'une fleur star dans l'univers de la parfumerie féminine : la rose. Riche de reliefs, elle donne ici naissance à une senteur radieuse, tour à tour fraîche et aérienne, pour devenir plus chaleureuse et sensuelle. Le parfum Chloé possède en lui toute la spontanéité qui caractérise cette grande maison de couture française. Ses notes sont subtiles et associent un romantisme floral à la générosité de la pivoine, la fraîcheur du litchi et les touches printanières du freesia, du muguet et du magnolia. L'ambre et le cèdre, quant à eux, enrichissent sa base d'un accord plus vibrant.
Cette composition, signée Michel Almairac et Amandine Marie, nous est présentée dans un flacon classique et moderne. D'ailleurs, ce dernier est très présent dans la publicité de Chloé. Conçu par le designer Patrick Veillet, ce cube de verre s'inspire du célèbre motif ornant la manche d'une blouse Chloé. Cela donne un plissé délicat du verre. Son bouchon ovale, quant à lui, vient adoucir sa forme très géométrique, traduisant une certaine douceur féminine. Un ruban de couleur pétale est noué au niveau de son col. Ce coloris beige rosé, emblématique de l'enseigne, est loin d'avoir été choisi au hasard, et apparaît d'ailleurs à de maintes reprises dans le clip de Chloé.

Suvi Koponen, égérie de Chloé

Après Clémence Poesy, Anja Rubik et Chloë Sévigny, Chloé a finalement décidé de jeter son dévolu sur le top model finlandais Suvi Koponen pour devenir son égérie. Née en Finlande, la jeune femme affiche une silhouette longiligne et une chevelure blonde. Sa carrière a littéralement décollé en 2005, lorsqu'elle a remporté le concours Finland's Next Top Model. Ce titre lui a ensuite permis de défiler pour les plus grands créateurs et de s'afficher en une de nombreux magazines de mode. Devenir égérie de Chloé est donc une étape supplémentaire dans la carrière déjà bien remplie de Suvi Koponen, qui se dit ravi de cette collaboration : « Chloé a toujours été une maison pensée par des femmes pour les femmes. C'est une véritable joie pour moi de représenter aujourd'hui leur parfum iconique », a-t-elle affirmé. En parallèle, la marque Chloé ne tarit pas d'éloges non plus vis-à-vis de sa nouvelle recrue : « Suvi Koponen est fraîche, élégante, féminine. Elle incarne totalement la femme Chloé « a déclaré Françoise Mariez, Senior Vice President Marketing International de Coty Prestige.

Chloé, une femme très courtisée

Ici, la campagne publicitaire pour le parfum Chloé se déroule dans un appartement parisien. La mannequin y joue le rôle d'une jeune femme espiègle. La scène se déroule sur le titre "All That Glitters" de Death in Vegas et nous plonge dans l'intimité de Suvi Koponen. Un homme lui laisse de nombreux messages sur son répondeur mais la jolie comédienne en herbe ne lui répond guère et s'en amuse ! Le sourire aux lèvres, elle se prélasse sur le sol, dans son lit ou dans son bain. La joie de la jeune femme est palpable, que ce soit sur son joli minois comme par ses petits pas de danse enjoués. Suvi Koponen prend du bon temps et feuillette ses magazines. Elle finit également par enlacer un flacon démesurément grand de Chloé. Le pauvre homme ne semble pas près d'avoir des nouvelles de sa bien-aimée, qui lui préfère très largement son nouveau parfum ! Notons également que la couleur beige domine, que ce soit dans le choix des vêtements comme dans celui de la décoration de l'appartement. Ce coloris emblématique de Chloé donne ici un côté très apaisant et poétique aux images. De même, les matières choisies sont fluides, parfaitement en accord avec la mode de Chloé.

Une campagne publicitaire mise en images par Fabien Baron

Pour réaliser cette campagne marketing, la maison Chloé s'est associée à Fabien Baron, photographe et directeur artistique français, issu de l'école des Arts Appliqués Duperré. Sa carrière commença pourtant à New York, pour le magazine GQ. Puis, Fabien Baron quitta l'outre-Atlantique pour rejoindre l'édition italienne de Vogue. C'est finalement en 1990 qu'il retourna aux États-Unis pour fonder sa propre entreprise, Baron & Baron. Là, il contribua à relancer le magazine Interview, tout en multipliant les contrats publicitaires. Fabien Baron peut aussi se vanter d'avoir révélé Kate Moss au grand public. Si Fabien Baron collabore avec des marques à l'univers très varié, il se plaît à concevoir de nombreuses publicités rattachées au monde des cosmétiques, notamment pour Guerlain, Burberry, Dior, Miu Miu ou encore Viktor & Rolf.