Video 1 Million Eau de Toilette Rabanne

1 Million de Paco Rabanne, de retour dans une publicité épurée mais festive

Paco Rabanne est un couturier espagnol tout aussi célèbre pour son talent que pour son excentricité. Diplômé d'architecture, il a d'abord rayonné dans l'univers de la sculpture, avant de briller dans le monde de la couture. Néanmoins, Paco Rabanne a toujours tâché de préserver une certaine cohérence entre ces différents univers. Il s’agit donc d'intégrer le plus souvent possible des matériaux inattendus dans ses pièces de mode. En outre, l’or est l'une de ses matières de prédilection. Depuis toujours, il tâche de mettre en avant et de faire naître, par la même occasion, une multitude d'étoiles dans les yeux de ses clients. Or, c'est précisément ce dont il est question dans le parfum 1 Million. Présenté dans un lingot, cette essence se dote désormais d'une nouvelle publicité moderne et épurée. Voyons donc plus en détail ce qu'il en est de cette campagne publicitaire en noir et blanc, mais non dénuée d'audace.

Paco Rabanne et l'or, une histoire de longue date

Pour Paco rabane, travailler l'or était une évidence… « Quelles que soient les civilisations et les religions, explique-t-il, l’or n'a jamais cessé de séduire l'homme ». Ainsi, il essaie de se réapproprier ce matériau pour la première fois en 1968. C'est ainsi qu'il confectionna, pour la chanteuse Françoise Hardy, une robe d'exception, sorte de folie créative. Cette dernière était confectionnée de 9 kg de plaques d'or fin, et décorée d'une encolure portant 300 carats de diamants ! Aussitôt, l'or est devenu indissociable de Paco Rabanne et a régulièrement refait surface au cours de sa carrière. Parfait miroir de l'égo du créateur, l’or fait scintiller ses créations, et notamment ses parfums. C'est ainsi qu'est né 1 Million, en 2018, suivi, deux ans plus tard, par son homologue féminin, le tout aussi célèbre Lady Million.

1 Million, le parfum d'un homme excentrique et sûr de lui

1 Million est un parfum qui brille de mille feux et qui ne passe pas inaperçu. Il semble posséder en lui toute la beauté éternelle de l'or, et s'adresse à un homme capable d'attiser tous les feux. 1 Million est l'incarnation de tous les fantasmes et suscite depuis plus de 10 ans toutes les convoitises. 1 Million nous entraîne dans un univers séducteur, fait de désir mais également d'autodérision. L'homme qui porte ce parfum brille par ses voitures rutilantes, son charisme et son amour des jolies filles. Il semble posséder absolument tout ce qu'il désire, et sa toute-puissance donnerait presque le vertige. Pour autant, le sujet est ici évoqué avec second degré. Dans la publicité pour 1 Million, l'homme Paco Rabanne semble pouvoir obtenir tout ce qu'il souhaite d'un simple claquement de doigts !

Jordan Barrett dans le rôle de l'homme 1 Million

Pour incarner ce parfum à l'écran, le créateur Paco Rabanne a jeté son dévolu sur Jordan Barrett, dont le destin était loin d'être tout tracé… En réalité, il est le fils d'un célèbre narcotrafiquant australien, Adrian Barrett, dont la richesse s’évalue à près de 8,5 millions de dollars. C'est alors qu'il avait à peine 14 ans que Jordan Barrett se fit d'abord remarquer en volant un paquet d'allumettes, sous le nez d'un agent de l'agence de mannequins IMG Models, pour allumer ses cigarettes. Loin de cautionner son attitude, il fut également subjugué par le physique du jeune garçon et décida de lui donner sa carte de visite. À ce jour, Jordan Barrett a délaissé son passé de jeune délinquant pour devenir l'un des mannequins les plus en vogue de la planète. Toutes les plus grandes enseignes de luxe se l'arrachent, à l'instar de Tom Ford, Versace et Balmain. C'est donc tout naturellement qu'il est devenu l'égérie de Paco Rabanne, en 2017.

Une campagne publicitaire réalisée par Dvein

De même, pour réaliser sa publicité, la maison Paco Rabanne a fait appel à l'un des collectifs de réalisateurs les plus populaires au monde : le collectif Dvein. Ce groupement rassemble trois réalisateurs particulièrement audacieux et créatifs, n'imposant aucune limite à leurs idées. Dvein est composé de Fernando Domínguez, Teo Guillem et Carlos Pardo. Outre la publicité pour 1 Million, les trois compères peuvent également se vanter d'avoir créé la publicité The Factory pour le talentueux Jean-Paul Gaultier.

Lorsque l'or fait irruption dans la publicité de 1 Million

Ici, dans la publicité pour 1 Million, Jordan Barrett apparaît dans un décor très épuré. L'ensemble de la campagne est filmé en noir et blanc, tandis que quelques détails dorés font régulièrement irruption, faisant écho à l'amour de Paco Rabanne pour l'or, ainsi qu'au flacon rutilant de 1 Million. Jordan Barrett se déhanche au son de la musique Hot N Fun de N.E.R.D Feat Nelly Furtado. À plusieurs reprises, il claque des doigts pour obtenir ce qu'il désire, un élément déjà présent dans les précédentes publicités de Paco Rabanne. Dans un premier temps, Jordan Barrett jongle avec un ballon à la manière d'un footballeur. De plus près, cette étrange balle n'est autre que la planète Terre. Dès lors, le monde tout entier semble lui appartenir ! Il fait ensuite apparaître une voiture de luxe. Un lion d'or surgit également de son abdomen, comme pour matérialiser tout le charisme de l'homme 1 Million. Le tout est assorti du sourire ravageur de Jordan Barrett, de quoi afficher son second degré sans pour autant manquer de charme !

1 Million, un parfum oriental et fruité, présenté dans un lingot

Le parfum 1 Million, et son flacon en forme de lingot, apparaissent à la fin de la publicité, sur un fond noir. Composé par les parfumeurs Christophe Raynaud, Olivier Pescheux et Michel Girard, 1 Million est un jus oriental et fruité, qui débute d'abord par une association d'agrumes et de menthe. Son cœur, quant à lui, mêle l'absolu de rose et le néroli à une cannelle plus épicée et mordante. Enfin, toute sa virilité s'affirme dans un ultime accord de cuir, de patchouli, d'ambre et de bois blanc.