La légende de Shalimar, le film publicitaire d’un parfum de légende

Nous sommes dans les années 20 et Jacques Guerlain qui reprend le poste de parfumeur attitré de la maison de parfumerie familiale a déjà créé de splendides flacons tels que l’Heure Bleue ou Mitsouko. Mais l’homme à l’esprit ultra novateur va faire une splendide découverte, les notes orientales et va créer pour les mettre en avant un flacon qui va venir tout bouleverser sur son passage : Shalimar. Et encore aujourd’hui Shalimar n’a de cesse que de nous faire rêver, de nous faire partir en Inde où son parfumeur a puisé l’inspiration grâce à la légende du Taj Mahal.

Shalimar en un film de cinq minutes !

Cette publicité débute en un panorama splendide où un cavalier seul au monde apparait au beau milieu de ses paysages désertiques. Puis nous découvrons une magnifique princesse, alanguie dans son luxueux lit, elle regarde au loin comme si elle attendait quelqu’un. Alors que la belle se prélasse dans son bain, le cavalier avance au galop laissant derrière lui des habitants qui semblent l’avoir reconnu.

La princesse se prépare au son des sitars, le peuple s’affaire à ses occupations et le cavalier franchit tous les obstacles pour aller encore plus vite. Le courageux guerrier semble rentrer d’un long périple où il a dû traverser les paysages enneigés, les lacs et les fleuves pour arriver jusqu’à ce splendide palais qoù la princesse se voit parer de ses plus beaux atours. Enfin la lumière se fait sur les visages des deux héros, des visages tendus et attentifs au moindre mouvement, des visages en attente d’une rencontre.

Puis nous voyons le guerrier jeter à la mer une mystérieuse fiole d’or avant enfin de retrouver sa sublime princesse qu’il embrasse fougueusement. Soudain, nous voyons cette belle scène d’amour s’interrompre par le départ de la demoiselle sur une immense barque, barque qui s’éloigne petit à petit des berges pour gagner une lumière vive. Et surgit des flots clairs un énorme palais, le Taj Mahal, sous les yeux émerveillés de la princesse qui petit à petit disparait dans les cieux nimbés de la lumière.

Le tournage en Inde de la publicité hors norme de Shalimar signée Bruno Aveillan

Ce film pour Shalimar d’une longueur exceptionnelle de plus de 5 minutes a été filmé par le réalisateur Bruno Aveillan afin d’apparaitre non seulement sur les écrans de télévision mais aussi dans toutes les salles de cinéma de l’Hexagone.

Tourné en Inde au moyen d’une équipe de plus de cent personnes, La légende de Shalimar retrace le périple romancé du retour l’empereur Shah Jahan sur sa terre et le rêve de sa belle princesse disparue Mumtaz Mahal, l’histoire d’amour qui fit naitre un des plus beaux joyaux de l’inde, le Taj-Mahal. Le réalisateur Bruno Aveillan raconte la genèse de ce film publicitaire ainsi : « Ce film, c'est un rêve éveillé, et j'aime faire rêver les gens avec des univers qui ne sont pas simplement centrés sur un produit. » Le Monde.

Natalia Vodianova, la sublime princesse indienne de Shalimar

Le sublime top model russe Natalia Vodianova est l’égérie de Shalimar depuis 2009, d’ailleurs elle tourna dans une publicité ultra sensuelle pour ce dernier en 2009 au son du regretté Serge Gainsbourg.

Cependant cette fois dans La Légende de Shalimar, ce n’est pas tant son physique avantageux qui se fait remarquer mais plutôt son jeu d’actrice et la jolie palette d’émotions qu’elle transmet à travers cette incroyable histoire. Elle raconte d’ailleurs au sujet du tournage de la campagne à Shoko : « Tourner sans dialogues, c'était un peu comme pratiquer mon métier de mannequin. Il faut savoir faire passer les émotions autrement qu'avec des mots ».

Shalimar, ce parfum culte de Jacques Guerlain

Sorti en 1925, Shalimar est le premier parfum féminin oriental de l’histoire de la parfumerie moderne. Composé par Jacques Guerlain qui était profondément amoureux de l’Inde, Shalimar écrit une féminité brûlante et sensuelle au travers de notes de roses, de jasmins, d’iris qui s’enflamment au contact de la vanille, des notes animales et des notes boisées surpuissantes.

Shalimar est devenu un mythe de la parfumerie, tant et si bien qu’en 2019 encore il demeure encore parmi les parfums préférés des femmes presque 100 ans après sa sortie !

Faire revivre la création du légendaire Shalimar en un film, un pari osé signé Guerlain !

En créant ce film La Légende de Shalimar, Guerlain voulut entrer là où d’habitude la parfumerie ne rentre pas, le cinéma bien sûr. Cependant cette entrée remarquée et remarquable n’a pas été du goût de tous, tant la longueur du film ou même l’histoire quelque peu romantico-romancée sembla peu à sa place dans l’univers du 7^e art.

Quoi qu’il en soit, Guerlain voulait avant toute chose célébrer l’inspiration première de Jacques Guerlain à la création de Shalimar et réaffirmer sa position de leader sur le marché du parfum, pari donc réussi !

Guerlain et ses nouvelles stratégies de communication

Quand bien même le film de La Légende de Shalimar fait écho à celui de N°5 pour Chanel avec Nicole Kidman ou bien encore au film de Cartier du même réalisateur, peu de maisons de parfumerie ont osé aller s’aventurer sur ce type de formats et de budget publicitaire.

Il semblerait bien que la maison Guerlain se montre plus audacieuse que jamais en publicité dans les années 2010, elle joue ainsi avec une égérie de papier pour la Petite robe Noire, le décalage avec l’Homme Idéal et enfin elle romance en cette publicité de 2013 la belle histoire de Shalimar. Dans les années 2010, Guerlain ose tout, qu’on se le dise !