Publicité My Burberry

Une publicité et des égéries de choix pour le dernier né de Burberry

Lors de la sortie de son parfum My Burberry, Christopher Bailey voulait qu’il soit « l’incarnation de la marque, en termes de senteur, de design et d’attitude. » Autrement dit, il fallait qu’il incarne la classe anglaise mêlée à tout le raffinement de Burberry. La clé du succès était alors que tout concorde et s’harmonise autour de cette même idée, qu’il s’agisse de la fragrance, de son flacon ou encore de sa publicité.

Un parfum que l’on voulait à l’image de Burberry

«"My Burberry" est l’incarnation de la marque […] Un parfum qui s’inspire de l’iconique trench Burberry doit être exceptionnel à tous les niveaux ». Tels furent les mots de Christopher Bailey, directeur général et directeur de la création de Burberry,  pour décrire sa dernière fragrance. Aussi, l’idée était de représenter tout l’esprit Burberry dans un parfum. C’est ainsi que l’odeur fut conçut pour évoquer un jardin sous la pluie. Après tout, quelle plus belle image de l’Angleterre qu’une balade au cœur d’un immense parc verdoyant sous une légère rosée matinale ? De même, afin de rester dans l’esprit de Burberry, la maison a choisit de reprendre des signes distinctifs de la marque et de les utiliser pour en orner le flacon. C’est ainsi que celui-ci fut accessoirisé d’un nœud en gabardine, tissu découvert par Thomas Burberry lui-même en 1879. De plus, son couvre chef est fait « façon corne », à l’image des boutons originaux du trench-coat iconique de Burberry. Tout en lui rappelle les valeurs et l’histoire de la marque. Il porte haut et fort les couleurs de l’Angleterre. Alors, il ne restait plus qu’à lui créer une campagne publicitaire à la hauteur de cet élan de patriotisme.

My Burberry et ses deux égéries de premier choix

Ainsi, en vue d’assurer la promotion de son parfum, Burberry a frappé très fort. C’est le photographe Mario Testino qui a donc eu le privilège de réaliser cette campagne mettant en scène non pas une, mais deux égéries. Pour la première fois, le drapeau londonien de la marque a, en effet, été porté par deux ambassadrices de la mode. En l’occurrence, il s’agit de la très célèbre Kate Moss et de son alter ego, Cara Delevingne. Les codes sont les mêmes, qu’il s’agisse des photos ou du spot télévisé. Leur complicité saute alors immédiatement aux yeux. Telles deux sœurs jumelles, les blondes rayonnantes ont pour seul accoutrement le trench iconique de Burberry et une magnifique paire de sandales de la maison. En outre, et de toute évidence, les articles présents font partis de la campagne automne hiver 2014-2015 de Burberry. La marque s’offre donc, par la même occasion, deux campagnes de communication en une. Toujours très dévêtues, les deux complices dansent topless sous la pluie, pour le plus grand plaisir de ces messieurs. Enfin, la musique «  I put a spell on you », reprise de Jeff Beck et de Joss Stone, agrémente le tout pour nous livrer un rendu de haute qualité.

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Si Burberry est une marque si emblématique depuis tant année, ça n’est donc pas sans raison. Pour sa dernière fragrance, la célèbre maison ne laisse rien au hasard. Toute la communication est parfaitement raccord, qu’il s’agisse de la fragrance, au flacon, en passant par les égéries. Burberry, toujours fidèle à ses valeurs, nous raconte une histoire et c’est un réel plaisir de se laisser embarquer au cœur de ce voyage olfactif.