Gucci Mémoire d'une Odeur Eau de Parfum
Nouveau parfum
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« Un parfum a ceci de particulier qu’il peut nous transporter dans une autre époque ou un autre lieu sans même que nous ayons besoin d’ouvrir les yeux » Alessandro Michele.
Découvrez un parfum universel : Gucci Mémoire d’une Odeur, une fragrance qui transcende les idées préconçues concernant le genre et explore le pouvoir de la mémoire. Conçu par le maître-parfumeur Alberto Morillas sous la direction créative d’Alessandro Michele, ce jus crée une nouvelle famille olfactive : Mineral Aromatic. Le parfum associe la senteur verte de la camomille romaine, cultivée dans des jardins en terrasse de la région de Rome depuis les XVIe et XVIIe siècles, à la richesse du jasmin nocturne, une fleur connue pour libérer toute l’intensité de son parfum à la nuit tombée. Des notes de musc ajoutent de la profondeur, tandis que le cèdre et le bois de santal apportent de l’intensité à sa structure.
Raffiné, le flacon rappelle un parfum Gucci vintage des années 90. Rainuré comme une colonne antique et réalisé en verre vert clair, il est fermé par un précieux bouchon de couleur or. L’étiquette se pare quant à elle de feuille d’or pour mettre en valeur le logo Gucci.
Symbolisant un ciel étoilé, la boîte verte du parfum est décorée de firmaments célestes inspirés des fresques réalisées par Giotto dans la chapelle des Scrovegni de Padoue.
Notes de tête : camomille romaine, une fragrance verte intemporelle, utilisée pour la première fois dans la parfumerie.
Notes de cœur : Indian Coral Jasmine Nature Print ®, une senteur collectée en Inde en exclusivité pour Gucci, avec une touche chaleureuse de miel et d’orange alliée à de précieux muscs.
Notes de fond : vanille et bois nobles tels que cèdre et bois de santal.
Mémoire d’une Odeur de Gucci, un parfum au-delà des genres et du temps
En moins de temps qu'il ne faut pour le dire, Alessandro Michele a révolutionné l'univers de Gucci. Récompensé par un British Fashion Award du meilleur designer de l'année 2015, le créateur n'en finit plus de faire parler de lui. Il a littéralement transformé le visage artistique de la maison italienne, en en faisant l'un des nouveaux centres de gravité de la mode mondiale. Dans ce contexte, Alessandro Michele a une nouvelle fois décidé de frapper un grand coup. Son objectif ? Créer un parfum sans aucun genre et n'appartenant à aucune époque. C'est ainsi qu'est né le nouveau Mémoire d’une Odeur de Gucci.
Mémoire d’une Odeur, un parfum unisexe et intemporel
Depuis quelques années déjà, Alessandro Michele rêve de mélange des genres. Tout a commencé par sa rencontre avec la mannequin transgenre Hari Nef : « J’avais demandé une robe à porter pour une première, il m’a alors proposé de dîner avec lui et on a toute de suite accroché. C’est un homme super ! » a expliqué la modèle. Quelques mois plus tard, la beauté androgyne d’Hari Nef couronnait de succès le défilé de Gucci. Fort de cet engouement, Alessandro Michele a décidé de réitérer l'expérience, sous la forme d'un parfum inédit. Mémoire d’une odeur de Gucci est une fragrance axée sur le concept d'universalité, qui se destine tout autant aux hommes qu'aux femmes. Avec son aspect intemporel, son flacon ne semble appartenir à aucune époque. Gucci a pensé le parfum Mémoire d’une Odeur « comme un instrument permettant d'explorer les souvenirs et leurs forces, les faisant renaître du passé pour les faire vivre dans notre présent ».
Gucci crée un flacon comme un ciel étoilé
Mémoire d’une Odeur de Gucci est présenté dans un packaging cartonné vert émeraude, parsemé d'étoiles dorées. Son motif représente un ciel étoilé qui est directement inspiré par les fresques de Giotto di Bondone dans la Cappella degli Scrovegni de Padoue , construite en 1302. A l’intérieur se dissimule une bouteille au charme vintage. Sobre et rétro, ce flacon est formé par un cylindre de verre transparent, dont la nuance se situe entre le vert bouteille et le bleu aqueux. L'étiquette de Gucci, quant à elle, est décorée d'un liseré doré, parfaitement assorti à son capuchon. D'ailleurs, grâce à ses différentes stries, celui-ci rappelle les boutons d'un système stéréo vintage.
La camomille, ingrédient central du parfum Mémoire d’une Odeur
Si son allure est atypique, la senteur de ce parfum l’est au moins tout autant. Créé par Alberto Morillas, Mémoire d’une Odeur de Gucci est un jus inattendu qui met en avant la camomille, matière première que nous connaissons tous mais qui est pourtant presque inconnue en parfumerie. « Je devais bien réfléchir à la raison pour laquelle Alessandro avait choisi la camomille. Quand j'ai commencé à travailler avec le parfum de camomille elle-même, j'ai compris », a déclaré Alberto Morillas. « Personne ne l'avait fait avant. La camomille est connue dans le monde entier. Tout le monde l'a sentie à un moment donné, mais comme un rêve, un souvenir d'enfance, quelque chose d'intemporel et jamais dans un parfum. Cette fleur est très sous-estimée et est une plante avec une signature olfactive exceptionnelle ». Ici, Mémoire d’une Odeur est également enrichi de jasmin d’Inde, de miel et d'orange, tout en reposant sur un fond plus sulfureux de vanille et de bois nobles.
Alcohol Denat., Parfum/Fragrance, Aqua/Water/Eau, Benzyl Salicylate, Ethylhexyl Methoxycinnamate, Linalool, Benzophenone-3, Ethylhexyl Salicylate, Geraniol, Butyl Methoxydibenzoylmethane, Hexyl Cinnamal, Alpha-Isomethyl Ionone, Citronellol, Eugenol, BHT
Mémoire d’une Odeur de Gucci, une publicité synonyme de liberté
Sous la houlette du talentueux directeur de la création Alessandro Michele, la maison Gucci s'apprête à lancer son tout premier parfum unisexe. Hors des genres féminins et masculins, il est également hors des époques. « J’ai essayé d’imaginer le souvenir d’un parfum difficile à identifier, un parfum hybride qui fait le plus possible écho à la mémoire », explique son créateur. Ce jus minéral et aromatique s'accompagne désormais d'une publicité. Puisqu'il « ne se limite pas à un genre ou à une époque spécifique », il se livre désormais dans une campagne télévisuelle empreinte de liberté.
Harry Styles, égérie centrale de Gucci
Pour incarner son parfum à l'écran, la maison Gucci a jeté son dévolu sur plusieurs personnalités. Néanmoins, l’égérie principale de sa fragrance n'est autre que le chanteur Harry Styles, de quoi faire fondre le cœur de la nouvelle génération ! Ce chanteur britannique a passé sa première audition d'envergure en 2010, alors qu'il n'était âgé que de 16 ans. Il s'était inscrit au concours de chant télévisé The X Factor, mais cette tentative resta infructueuse. Non découragé, il retenta sa chance un peu plus tard, accompagné de quatre autres participants, pour former le groupe One Direction. Le succès fut immédiat, jusqu'à connaître une reconnaissance internationale ! Depuis 2017, néanmoins, Harry Styles opère en solo dans le monde de la chanson. Il impose aussi peu à peu son statut d'icône de la mode et de la beauté, notamment chez Gucci, pour qui il est déjà ambassadeur de plusieurs campagnes.
La grande famille du parfum Mémoire d’une Odeur
Ici, Harry Styles n’est pas seul dans la publicité. Il est accompagné, en quelque sorte, d'une famille fictive, composé de joyeux lurons qui dansent, s'embrassent, s’enlacent et se dénudent avec liberté et sans aucune retenue. Plus concrètement, Harry Styles est entouré du designer Harris Reed, de la musicienne et designer Zumi Rosow, de l'artiste Ariana Papademetropoulos, du musicien Stanislas Klossowski, de l'artiste Olimpia Dior et de la modèle Leslie Winer. « Le fil directeur de la campagne est la liberté ; l'idée du non-âge, du non-lieu, de l'asocial, explique Alessandro Michele. J'imaginais un monde qui était la fresque d'une vie "mythologique" où la famille est une communauté privée avec son propre cadre social où y règne une liberté totale d'expression et où les rôles des personnes et des choses ne sont pas définis. J'imaginais la mémoire d'une mémoire authentique ».
L'Italie, autre élément majeur de la campagne Gucci
Comme toujours, la marque Gucci n'a pas raté l'occasion de mettre en avant son pays d'origine. L'Italie occupe donc une place majeure dans la publicité. La scène se déroule autour du château de Montecalvello, un lieu médiéval décoré de nombreuses fresques. Par ailleurs, le flacon de Mémoire d’une Odeur possède une forme cylindrique, dont les cannelures évoquent une colonne antique. Son étui cartonné, quant à lui, est décoré d'un motif étoilé doré sur un fond vert, directement inspiré des fresques de Giotto dans la chapelle Scrovegni de Padoue.
Cette publicité pour le parfum Mémoire d’une Odeur a également été photographiée par Glen Luchford, connu pour la réalisation de la pochette de l’album « Songs of Innocence » de U2.
OK. Conforme à mon attente.
Excellent, je l'ai adopté
Je n est pas aimer du tout, même mon fils Pour ce parfum mixte Je ne le conseille pas