Lacoste Live et son souffle d’énergie en une publicité très graphique

Depuis Lacoste Original dans les années 80, la belle maison aux polos culte Lacoste n’en finit pas de surfer sur le succès avec ses parfums masculins tout d’abord et désormais maintenant féminins. Cependant avec sa nouvelle griffe mode Live ! destinée aux jeunes hommes des années 2010, la maison voulut offrir un parfum aussi singulier qu’original et c’est ainsi que Lacoste Live est né en 2014. Afin de créer un univers très « branché » à ce dernier, Lacoste n’a pas hésité à l’emporter dans le domaine du street art et de l’anamorphose… 

New perspective avec Lacoste Live !

Dès le départ de ce spot pour Lacoste Live, nous voilà surpris par le nouveau logo de la griffe qui affiche un crocodile blanc ponctué d’un point d’exclamation. Puis nous voilà propulsés directement au cœur de l’action où la caméra se fixe sur le visage du jeune artiste en train de mettre en place sa mise en scène. Soudain les pinceaux sont de sortie, des jeunes hommes s’affairent à peindre des murs blancs en des couleurs vives, à mettre du ruban adhésif ainsi qu’à ajouter petit à petit les logos de Lacoste Live à travers l’immense pièce blanche qui sert de décor à la publicité.

Alors que l’on voit les jeunes hommes ranger leur matériel et partir de l’immense loft dans lequel ils étaient, les dessins apparaissent petit à petit en 2D et 3D. Et voilà qu’au final, c’est le cube du parfum Lacoste Live qui habite littéralement ce loft moderne sous nos yeux étonnés par une telle prouesse !

Quand Lacoste Live nous emmène dans l’art de la rue…    

Avec Lacoste Live, la maison Lacoste a voulu offrir un nouvel univers à son public masculin. Pour ce faire, c’est l’agence de publicité H5 qui a filmé les prouesses du jeune graffeur Zoer dans le cadre d’un loft très moderne et très branché.

Qui plus est, outre la surprise créée par la chute de cette publicité, c’est le son électro de SebastiAn avec le titre Embody qui domine la performance des artistes en lui donnant un rythme ultra rapide. L’univers street est donc partout et Lacoste Live s’offre sans aucun doute de « nouvelles perspectives » !

Le très célèbre grapheur Zoer en une campagne Lacoste Live étonnante

Ce qui est le plus marquant dans cette campagne pour Lacoste Live, c’est bien sur la performance incroyable de l’artiste graffeur Zoer. Le jeune Lillois déjà très reconnu en son milieu n’a pas séduit seulement Lacoste et son public, mais aussi les amateurs de street art qui ont reconnu là son talent mais aussi le fait de pouvoir offrir une lumière universelle sur le street art qui dépasse les frontières habituelles des réseaux sociaux.

Lacoste Live, la fragrance épicée-fraîche des 15-25 ans

C’est le parfumeur Jean-Michel Duriez qui a l’idée de réunir en Lacoste Live des contrastes forts afin de créer l’étonnement de son jeune public masculin.

Tout d’abord, Lacoste Live s’offre comme un cocktail d’énergie grâce à son départ ultra frais de limette, de lavande et de note nouvelle fraîcheur. Au cœur, la note verte fusante se voit piquée de poivre noir alors que la note iodée vient balayer le tout de sa force fraîche et légèrement animale. Enfin les bois de gaïac et les bois ambrés viennent contrebalancer ce froid intense par leur souffle brûlant et sensuel qui pour s’amplifier vient s’agrémenter de clou de girofle.

La campagne publicitaire créative et originale de Lacoste Live

« Ce nouveau parfum Lacoste L!VE ouvre un tout nouveau chapitre dans l’histoire des parfums Lacoste. Son design, son concept unique et sa campagne imaginée pour vivre sur tous les médias ciblent un consommateur plus urbain à la recherche d’authenticité et de créativité » Antoine Delgrange, P&G Prestige pour Lacoste.

Ainsi Lacoste Live ne s’est pas illustré seulement avec sa composition, son flacon ou sa publicité mais aussi par de multiples concours photos, notamment un concours photo de paysages urbains mis en valeur par l’hashtag « newperspective ». Qui plus est, un photorun filmé en live a été organisé avec trois grandes stars du street art So_Me, Vuthéara Kham et Misscoolpics afin de mettre en valeur de nouveaux regards sur la ville.

Quand Lacoste rajeunit sa cible masculine avec Lacoste Live   

Quand bien même les collections L12.12 pour hommes comme pour femmes rencontrent un grand succès, Lacoste voulait dédier un univers parfumé unique à ses nouveaux clients Lacoste Live âgés de 18 à 25 ans. De ce fait, Lacoste a misé tout particulièrement sur le street art mais aussi sur les réseaux sociaux afin de faire vivre Lacoste Live de façon démultipliée. Le crocodile a ainsi su prouver qu’il était encore capable de muer et de s’afficher toujours aussi moderne que dans les années 30 !