La Petite Robe Noire, fruit de l’héritage de Guerlain

Lors du lancement de La Petite Robe Noire en 2012, vous n’avez pas pu passer à côté de cette silhouette espiègle dessinée à l’encre de Chine et qui a littéralement envahi notre quotidien. En effet, Guerlain ne manque pas d’audace et ça n’est pas un  hasard si cela fait presque 200 ans que le cœur des femmes bat pour cette marque de prestige.

Guerlain fait revivre une part de son histoire

En nous proposant ce parfum, Guerlain semble viser une clientèle plus jeune. Toutefois, cela reste paradoxal et très bien amené, surtout lorsque l’on sait que c’est tout un patrimoine qui est mis à l’honneur à travers cette fragrance. En effet, le flacon de la Petite Robe Noire fait littéralement fondre le cœur des femmes. Or, il faut savoir qu’il est identique à l’un de ses ainés qui a vu le jour en 1912. En l’occurrence, il s’agit de celui de l’Heure Bleue. Ce dernier fut imaginé par Raymond Guerlain, en collaboration avec Baccarat. Il était alors emprunt d’un grand romantisme et pensé dans un style très Art Nouveau. Aussi, en nous proposant cet écrin, c’est un véritable bond dans le temps que nous offre Guerlain, un très bel hommage à ses ancêtres.
Par ailleurs, en ce qui concerne sa fragrance, là aussi tout l’esprit de Guerlain est bien présent. On y sent notamment ce que l’on nomme communément la « Guerlinade ». Il s’agit d’une base de parfumerie composée de bergamote, de fève tonka, de vanille et d’iris. Celle-ci fut imaginée en 1921 par Jacques Guerlain. Ce dernier s’inspirait notamment du parfum Jicky, créé par son oncle Aimé Guerlain en 1889. Cette utilisation est bien au-delà de l’usage d’une simple essence. Guerlain nous livre alors une partie de son histoire familiale et nous invite un peu plus dans son intimité.

La Petite Robe Noire, une fragrance qui ne manque pas d’audace

Par ailleurs, au-delà de ces témoignages historiques, Guerlain ne manque pas d’idées novatrices et d’audace. Il faut dire qu’il tient cela depuis ses origines. Il n’y a qu’à voir le flacon de La Petite Robe Noire pour s’en apercevoir. En effet, lorsque ce dernier fut imaginé en 1912, il fit preuve d’une grande innovation technique. En outre, il présentait un cœur renversé et évidé et ce procédé était alors inédit dans le domaine de la verrerie.
Qui plus est, sa campagne publicitaire pour La Petite Robe Noire fut, elle aussi, très novatrice. D’une part, à l’heure où toutes les maisons de luxe s’arrachent les plus belles stars pour représenter leurs produits, il fallait oser le fait de ne pas avoir d’égérie, ou plutôt le fait d’en avoir une sous forme graphique. Par ailleurs, cette silhouette dessinée à l’encre de Chine se retrouva partout dans notre quotidien : sur le net, sous forme de personnages cartonnés d’1m80 dans les grandes villes, en 3D au cinéma, sur des façades entières d’immeubles… Aussi, ça n’est pas un mystère si Guerlain est aujourd’hui l’une des plus anciennes enseignes françaises. Son audace fait parler d’elle et ce, depuis bientôt 200 ans.

Les ingrédients du succès de la Petite Robe Noire de Guerlain

Plus qu’un parfum, La Petite Robe Noire de Guerlain incarne à merveille toute l’élégance et le raffinement à la française. Des valeurs propres à la maison Guerlain !

Un assortiment de valeurs

L’eau de parfum La Petite Robe Noire de Guerlain, c'est avant tout une histoire de valeurs. Un récit d'audace, de style et de créativité que la maison a décidé de voir en grand, en commençant à distribuer sa fragrance dans d'autres canaux de distribution que les boutiques de la marque. Dans un univers purement graphique, le parfum se joue des codes classiques qui mettent généralement en scène une magnifique égérie. Ici, on fait place à l'originalité et à la révolution olfactive qui font vivre les effluves de cerise, de violette, de vanille et de thé fumé. Cultivée avec soin dans les boutiques exclusives, l’eau de parfum La Petite Robe Noire de Guerlain connait un vif succès dès ses premières apparitions en public. Encore plus séduisante, encore plus innovante, cette fragrance pour femme fatale se pare des valeurs chéries de la maison. Entre quintessence du chic parisien et grâce incarnée, La Petite Robe Noire de Guerlain  est un vertige de sensations fortes qui puisent leurs arômes dans la fève tonka, l'iris et la fraicheur du patchouli !

Les secrets de la réussite

Parfaitement structurée, La Petite Robe Noire de Guerlain est minutieusement conçue, à l'instar d'une coupe de robe. Véritable invitation à la séduction, ce parfum pour femme nous ouvre les portes d'un avenir plein de délicatesse et de rayonnement. Mais c'est surtout au travers de la petite robe noire, vêtement indissociable de tout dressing féminin qui se respecte, que la maison Guerlain a décidé de rendre hommage au charme et à l'élégance à la française. Attribué habituellement à Coco Chanel, cette pièce incontournable typique du XXème siècle "est un élément essentiel de la garde-robe", disait même Christian Dior. Désormais reconnue comme un symbole d'élégance et de raffinement, la petite robe noire inspire aujourd'hui de nombreux couturiers et autres marques de prêt-à-porter. Selon la maison, l’eau de parfum La Petite Robe Noire de Guerlain est le parfum idéal pour toutes les femmes coquines, romantiques et un brin rock'n'roll. "Sexy mais toujours élégante", telle est la devise de la marque qui a su très bien retranscrire son adage au travers de sa fragrance florale, fruitée et gourmande !

Une recette qui marche

Entre design du flacon, beauté graphique du spot publicitaire et notes fruitées, La Petite Robe Noire de Guerlain est une vraie réussite ! Que se soit au travers de son flacon, de sa fragrance ou de sa publicité, tous les moyens sont bons pour Guerlain pour faire parler de lui. Aussi, force est de constater que cela semble fonctionner et que le public ne se lasse pas le moins du monde de ses excentricités.