Cette publicité pour Kenzo World qui a tant fait parler d'elle !

Depuis ses débuts en parfumerie avec Ça sent beau dans les années 80 à Kenzo Flower, la maison Kenzo nous distille avec délice ses univers bucoliques et poétiques. Et pourtant Kenzo World viendra balayer d'une danse enjouée cette poésie pour en faire de la magie, la publicité étonne et détonne mais qu'importe, Kenzo World viendra tout souffler sur son passage en 2016 ! Entrons donc dans la danse avec cette publicité totalement folle...

Kenzo World fait son entrée en fanfare grâce à une publicité totalement révolutionnaire

Nous entrons en cette publicité Kenzo World par un gros plan sur une jeune femme qui semble assister, à la vue de ses partenaires de table, à une remise de prix (française à en écouter le discours), plutôt longue et ennuyeuse à en voir son sourire forcé et sa tête qui hésite entre s'endormir ou... partir ! Et d'un bond la demoiselle se lève, semblant prétexter une excuse. Nous découvrons sa magnifique robe de soirée verte qui accompagne ses pas nonchalants, mais surtout son désespoir. L'atmosphère est tendue, la demoiselle laisse couler une larme sur sa joue accompagnée de violons dramatiques. Puis une musique rythmée démarre, ses yeux battent la cadence tout comme tout son visage. La demoiselle Kenzo World semble entrer en transe au son de cette musique tribale, morceau nommé Mutant Brain de Ape Drums feat. Sam Spiegel Assassin. Cette incroyable transformation pousse la demoiselle à danser, danser dans l'immense couloir luxueux comme devant les glaces où elle s'amuse comme une enfant. Puis elle se confronte, tout en gestes, à un buste de pierre qui ne semble pas réagir à ses invocations. Lasse, elle finit par lui lécher la tête comme pour mieux organiser sa rébellion ! Alors que la musique s'accélère, la femme Kenzo World dévale en dansant d'immenses escaliers magistraux. Puis, comme si cette transformation lui avait donné de supers pouvoirs, elle s'en prend, en mime, à un homme et vient à détruire de ses yeux lasers tout objet se trouvant sur son passage. Alors qu'elle ne semble plus contrôler ses mouvements, voilà qu'elle pénètre dans un immense théâtre où elle finit par danser da façon beaucoup plus calme, telle une ballerine... jusqu'à en tomber de la scène ! Elle finit par réussir à s'échapper de ce bâtiment immense tout en courant et en dansant de plus bel. Un œil immense de fleurs apparait, la demoiselle Kenzo World se précipite à l'intérieur.

Quand Kenzo World fait une danse tribale pour faire un pied de nez à un univers luxueux et guindé

À en croire les débuts de cette publicité Kenzo World, nous serions dans un luxueux bâtiment français où les lustres ancestraux brillent de mille feux, les tapisseries anciennes décorent les murs et l'or apparait dans les moindres recoins. Pourtant ce luxe totalement évident semble profondément agacer la demoiselle Kenzo World, comme si elle se refusait à tout ce spectacle d'apparences en dansant. Cette publicité du grand réalisateur Spike Jonce accompagné du non moins célèbre chorégraphe Ryan Heffington, notamment celui de Sia, offre ainsi la vision libre et sans artifice de cette femme Kenzo World qui danse comme si elle se libérait de ses carcans.

Qui est la nouvelle égérie de Kenzo World, Margareth Qualley ?

La vision de liberté immense qu'offre cette publicité de Kenzo World fait écho aussi bien sûr à la vie de la jeune égérie du parfum, Margareth Qualley. Effectivement, cette danseuse émérite de l'American Ballet Theater n'est autre que la fille de l'actrice Andie MacDowell, ce qui laisse présager à quel point s'imposer en tant que « fille de » a dû être parfois difficile. Pourtant Margareth Qualley a fait ses preuves tant sur les écrans que dans la danse, ce qu'elle prouve une nouvelle fois avec sa prestation étonnante pour cette pub Kenzo World.

Kenzo World, une publicité qui se regarde comme une œuvre d'art en mouvement

« Je crois que nous avons créé quelque chose de simple, d'artistique qui parle à tout le monde. La force de cette performance repose sur son absence de signification déterminée. D'une certaine façon, ça donne le pouvoir à la personne qui regarde, et c'est ce qui en fait une œuvre d'art attirante. » explique le chorégraphe Ryan Heffington pour Le Parisien. Il faut dire que l'homme qui avait déjà réalisé le clip légendaire de Sia pour Chandelier a créé une chorégraphie taillée sur mesure à sa jolie héroïne de Kenzo World. Qui plus est, cette chorégraphie saccadée et étrange ne peut que laisser libre cours à de multiples interprétations, chose très rare en ce qui concerne des publicités de parfums.

La symbolique de Kenzo World, de sa publicité et de son œil de fleurs

La longueur exceptionnelle de cette publicité permet de voir l'héroïne de Kenzo World passer par de multiples émotions, néanmoins, qu'elle que soit notre sensibilité artistique, une impression domine, la quête de liberté bien sûr ! À nous d'imaginer les raisons pour lesquelles la femme Kenzo World cherche à s'enfuir, à traverser « l'œil », le regard des autres, la lassitude des apparences ?

Ce souffle de renouveau incarné par Kenzo World 

En créant ce parfum singulier et cette publicité à couper le souffle, les deux nouveaux directeurs artistiques de Kenzo, Carol Lim et Humberto Leon, ont mis en lumière le style déjà impulsé en haute couture depuis leur arrivée chez Kenzo. Il est certain désormais que si l'on imagine toujours la femme parfumée Kenzo comme une douce fleur des champs, on peut la voir aussi grâce à Kenzo World comme une jolie jeune femme dansant éperdument pour trouver la liberté.