Boss the Scent, une publicité à la sensualité magique

La maison Hugo Boss a su parler olfactivement aux hommes dès ses premiers pas en parfumerie avec le moderne et dynamique Hugo Man en 1992. Par la suite, Boss Bottled affirma ce style casual chic très Hugo Boss et le sublime Boss the Scent mit en avant l’extraordinaire sensualité des hommes des années 2010. Comment alors ne pas mettre en avant la force charnelle de ce sublime Boss The Scent en la faisant vivre en une incroyable publicité ?

La publicité Boss the Scent, une rencontre sous haute tension…

Nous débutons ce voyage en Boss The Scent en découvrant un cabriolet rétro qui pénètre au pied d’un opéra à l’architecture futuriste, un opéra qui pourrait ressembler à celui de Sydney. Un homme fend une foule de personnes toutes élégamment habillées alors que de son côté une femme joliment vêtue d’une robe noire fait de même. Alors que l’homme s’installe, la femme continue de gravir de hautes marches dans un décor blanc des plus originaux. Elle cherche encore sa place alors que le concert débute mais elle finit par enfin s’assoir à la seule place disponible.

La musique du pianiste démarre et chacun prend son casque de réalité augmentée, sauf nos deux héros qui écoutent un instant le musicien sans aucun support. Alors que le rythme de la musique s’accélère, le trouble entre l’homme et la femme semble s’accentuer presque irrémédiablement. Puis ils enfilent leur casque de réalité augmentée et finalement se laissent tous deux emporter dans un monde où ils sont seuls au monde, se découvrant petit à petit au rythme de la musique du concertiste. Le parfum, la musique et le toucher ne font qu’un, ils vivent une expérience tactile unique jusqu’à ce que l’homme découvre que la superbe femme à ses côtés est partie.

Paniqué, il part tout de suite à sa recherche et traverse les immenses couleurs immaculés qui semblent s’éterniser. Alors qu’il pense ne jamais la revoir, voilà l’élue de son cœur qui réapparait tout en lui souriant. Les deux héros semblent émus et nous les laissons ici pour découvrir le nouveau flacon de Boss the Scent for Him.

Les deux héros de Boss the Scent aux frontières du réel sous la caméra de Drake Doremus

C’est le réalisateur Drake Doremus qui a mis en scène cette nouvelle campagne publicitaire pour Boss The Scent porté par l’exceptionnelle musique d’Olafur Arnalds. Cette publicité de 2018 mettant en scène ce couple en totale fusion entre imaginaire et réalité joue à la fois d’éléments futuristes pour créer l’irréel comme d’éléments bien plus poétiques pour créer la tension amoureuse.

La force de cet univers original ainsi que la rencontre virtuelle des deux héros a valu à cette publicité pour Boss the Scent l’honneur d’être récompensée en 2019 d’un FIFI Awards pour la meilleure communication pour un parfum masculin.

Jamie Dornan, cinquante nuances de Boss the Scent

En faisant le choix de laisser l’ambassadeur précédent Théo James afin de le remplacer par Jamie Dornan, la maison Hugo Boss a misé sans aucun doute une nouvelle fois sur la sensualité assumée de son parfum Boss The Scent.

Effectivement, depuis les films aux records mondiaux Fifty Shades of Grey, Jamie Dorman est le symbole du sex-symbol que toutes les femmes souhaiteraient un jour croiser. Mais il n’est pas que ce Christian Grey que le monde s’arrache, l’acteur possède une incroyable palette d’émotions, ce qui d’ailleurs se retrouve dans cette publicité spectaculaire qu’il a tournée aux côtés de la top-model Birgit Kos. La mannequin raconte d’ailleurs à Voici : « Travailler avec Jamie était incroyable, assure Birgit Kos. Je n'aurais pas pu imaginer meilleure personne avec qui partager cette aventure ».  

Boss the Scent, du parfum à l’image une sensualité totalement assumée

De la toute première campagne publicitaire tournée en 2015 avec Théo James à cette publicité de 2018, force est de constater que la sensualité est clairement au cœur de toutes les images liées à Boss The scent. Ce qui finalement, aux vues de sa composition parfumée, qui cherche tout simplement à être aphrodisiaque, n’est guère étonnant !

Le couple idéal incarné par les héros des publicités Boss The Scent    

La campagne de 2015 évoquait une relation charnelle de façon esthétique certes mais peu équivoque sur la suite. Pour cette publicité de 2018, la magie de cette publicité réside en la rencontre tactile, charnelle mais irréelle d’un homme et d’une femme dont on ne connait à la fin pas la suite… Par la réalité augmentée, le réalisateur offre une parenthèse poétique mise en valeur par l’exceptionnelle musique.

Parmi les trois portraits olfactifs d’hommes Hugo Boss, quelle masculinité représente Boss The Scent ?

Hugo Man représentait le jeune homme moderne, le millénial dans l’air du temps qui vit au rythme de la rue. Boss Bottled serait son grand frère, le cadre dynamique, élégant qui aime se distinguer par des effluves singuliers. Boss The Scent serait clairement la face cachée de ce businessman, le parfum du charmeur qui sommeille en lui et du romantique aussi.