Flower de Kenzo, de la créativité et un esprit très poétique

La sortie du parfum Flower a marqué un véritable tournant dans l’histoire de Kenzo. En effet, que se soit par son odeur, son design ou ses influences poétiques, ce coquelicot offert par la maison Kenzo n’a eu de cesse de nous séduire et son charme opère toujours malgré le temps qui passe et qui semble glisser sur lui sans jamais en altérer les qualités.

L’audace au cœur des préoccupations de Kenzo

S’il y a bien un mot qui a guidé la création de ce parfum, il s’agit incontestablement de « l’audace ». En effet, ne serait-ce que l’idée de départ est très surprenante. Comment Kenzo a-t-il pu penser à créer un parfum sur le thème d’une fleur qui n’a pas d’odeur ? Et pourtant… Lorsque l’on sent les effluves de Flower et que l’on ferme les yeux, l’idée qui nous traverse instantanément l’esprit est celle d’un champ de fleurs rouges par un beau jour de printemps. Le flacon, quant à lui, est également unique en son genre. En effet, il était très avant-gardiste pour l’époque et n’a pas pris une ride malgré le temps qui passe. Qui plus est, Serge Mansau, son créateur, a décidé de nous offrir trois flacons au lieu d’un. On y voit alors les différentes étapes de l’éclosion de cette fleur emblématique de chez Kenzo. L’idée est inédite et, là encore, l’audace de Kenzo a été très bien accueillie par les clientes. Enfin, si une chose a réellement marqué les esprits lors de cette sortie c’est bien les parterres de fleurs immenses qui ont recouverts les plus grandes places mondiales. En effet, la marque ne s’est pas contentée d’un célèbre spot publicitaire. Kenzo a planté 150 000 coquelicots sur le parvis du Centre Pompidou et quelques 200 000 sur la place Rouge… Qui plus est, l’opération se répéta à Milan, Vienne, Hongkong… On y reconnait bien là toute l’audace de Kenzo !

L’élan poétique de Flower

Par ailleurs, avec cette opération marketing, Kenzo peut se vanter d’avoir fait flotter un vent de poésie dans les plus grands centres urbains. Aussi, il s’agit bien là d’un véritable leitmotiv pour la marque. Kenzo aime surprendre, faire sourire et mettre de la couleur dans le quotidien. Il apporte un regard décalé et poétique sur le monde et n’hésite pas, pour cela, à bousculer les codes de la parfumerie traditionnelle. Qui plus est, le slogan de la marque est on ne peut plus clair : « Créations pour un monde plus beau… ». Aussi, lorsqu’on l’on voit les toits de Paris se recouvrir de coquelicots tombés du ciel dans la publicité, l’objectif semble atteint et le spectateur admire ce spectacle poétique avec beaucoup de bonheur. Les histoires de Kenzo sont on ne peut plus créatives et l’on se plait à se perdre encore et encore dans son univers onirique et enchanteur.

Aussi, si Kenzo est reconnu pour son incroyable savoir-faire lors de la conception de ses parfums, son audace et l’imaginaire dont son emprunts ses flacons et ses publicités le rendent véritable unique. Les femmes n’y résistent pas et l’on prend encore plaisir, même 15 ans après sa sortie, à se laisser surprendre par son odeur enivrante de coquelicots.