ZADIG & VOLTAIRE

Zadig & Voltaire, une nouvelle vision plus moderne du luxe

Née en 1917, la maison Zadig & Voltaire est l'une des marques les plus récentes dans le secteur du luxe à la française. Pourtant, sa notoriété n'a cessé de croître et Zadig & Voltaire a su se différencier des autres enseignes de son rang par sa modernité et son esprit novateur. Étant l’une des premières à oser s'aventurer dans le secteur du luxe abordable, la maison Zadig & Voltaire a rapidement su gagner le cœur d'un jeune public en quête d'élégance et de raffinement faussement décontracté. Alors, quel est son concept ? Qui se cache derrière la création de cette marque ? On vous dit tout !

La naissance de Zadig & Voltaire

Qui est Thierry Gillier ?

Pour le fondateur de Zadig & Voltaire, Thierry Gillier, la mode et l'entreprenariat sont des histoires de famille… En effet, il est le petit-fils d'André Gillier, qui n'est autre que le cofondateur de la marque Lacoste. Suivant les pas de son grand-père, il a décidé de donner vie à ses idées et de faire naître l'une des plus belles marques d'élégance et de luxe actuel. Né à Troie, grande ville du textile, il était tout autant passionné de stylisme que de littérature. L'une de ses œuvres préférées ? Zadig ou la destinée… C'est ainsi que la première boutique nommée Zadig ouvrit ses portes dans les années 90. Il s'agissait initialement d'une boutique multimarques. Il fallut attendre 1996 pour que Zadig & Voltaire développe ses propres collections, et notamment une gamme de vêtements en cachemire.

La naissance du nom Zadig & Voltaire

Jusqu'alors, Zadig & Voltaire se nommait simplement Zadig. C'est lorsque Thierry Gillier fit la rencontre de son épouse, Amélie, qu’il décida de changer le nom de sa marque. La jeune femme étudiait les sciences politiques et était passionnée par la mode. C'est elle qui insuffla à Thierry Gillier le style novateur et tendance de Zadig & Voltaire, une petite touche supplémentaire qu'il fit toute la différence. Pour marquer ce changement de cap et cette identité nouvellement trouvée, Thierry Gillier décida de changer quelque peu le nom de son enseigne et d'en faire Zadig & Voltaire.

Le concept Zadig & Voltaire

Le luxe faussement décontracté

Zadig & Voltaire est bien plus qu'une marque de vêtements. Elle est un concept à part entière, une mode qui se veut chic et luxueuse tout en étant portable au quotidien. Avec Zadig & Voltaire, oubliez le style trop BCBG. Zadig & Voltaire cible la jeune génération et souhaite démocratiser l'univers du luxe. Pour cela, elle associe des coupes modernes à des couleurs rafraîchissantes et à de belles matières. Le cachemire et la soie font parties de ces matériaux emblématiques. Zadig & Voltaire défendent une simplicité chic avec des vêtements de haute qualité pouvant se porter partout, par tous temps et en chaque occasion. Notons néanmoins que Zadig & Voltaire a le sens du détail. Ses motifs sont généralement très originaux, et très souvent inspirés de l'univers rock 'n' roll. Malgré son luxe faussement décontracté, Zadig & Voltaire se refuse ainsi à devenir une enseigne passe-partout.

Une créativité foisonnante

Parce que chacune de ses collections est toujours très attendue, et parce que Zadig & Voltaire ne veut pas décevoir son public, la marque s'avère l'une des plus prolifiques de sa génération. Zadig & Voltaire développe six collections par an alors que ses principaux concurrents se limitent à deux collections annuelles, au printemps et à l'automne. Plus concrètement, ce sont plus de 500 pièces qui viennent alimenter les boutiques de Zadig & Voltaire en continu, de quoi donner envie à ses clients de revenir en permanence dans ses magasins pour y découvrir les dernières nouveautés. D'ailleurs, cela semble suffire à asseoir sa notoriété. Zadig & Voltaire a fait le choix de ne faire que très peu de publicité et préfère se consacrer à son cœur de métier : la création de vêtements.

Le style Zadig & Voltaire

Les produits phares Zadig & Voltaire

Malgré cette infinité de références créatives, Zadig & Voltaire a donné naissance à quelques produits phares. Le cachemire est indissociable de l'enseigne depuis ses débuts. Il s'associe ici à un esprit rock 'n' roll facilement identifiable. Zadig & Voltaire n'hésite pas à inscrire des messages comme « Elvis et Mick » sur ses vêtements, en référence à Elvis Presley et Mick Jagger. De même, la tête de mort et l'ange sont deux symboles forts de la marque. Le jersey est aussi l'autre matière première très utilisée par Zadig & Voltaire. Le tee-shirt à col tunisien personnalisé, les teddy boots ou la pochette rock sont également des indissociables de sa collection.

La diversification de Zadig & Voltaire

Peu à peu, Zadig & Voltaire a diversifié son offre. Initialement, il s'agissait d'une marque exclusivement féminine. C'est en 2004 que Zadig & Voltaire a proposé sa première collection de vêtements masculins. Les articles pour enfants, quant à eux, sont arrivés en 2006, suivis encore deux ans plus tard, en 2008, par une ligne d'accessoires, de montres, de sacs à main et de chaussures. Très créative et favorisant le domaine artistique en général, Zadig & Voltaire a même donné naissance à un label indépendant de musique. Le parfum, quant à lui, a vu le jour en 2012.

Parallèlement, Zadig & Voltaire s'est également fait un nom outre-Atlantique, notamment grâce à quelques célébrités de notoriété mondiale adepte de ses vêtements, comme Eva Longoria. Les pulls en cachemire et les vestes pailletées de Zadig & Voltaire… Elle en raffole !
Depuis 2008, Zadig & Voltaire possède même une boutique sur la prestigieuse cinquième avenue de New York, tout en étant aussi présent dans les plus grandes capitales européennes comme Londres ou Milan, ainsi que sur l'emblématique Sunset Boulevard de Los Angeles.

La parfumerie Zadig & Voltaire

Tome 1 – La Pureté, premier parfum de Zadig & Voltaire

C'est en 2012 que Zadig & Voltaire a décidé de se lancer en parfumerie et, avec la création du parfum Tome 1 – La Pureté, un titre très annonciateur. Composé de patchouli, de fleur d'oranger, de thé, d’amande, de fève tonka et de vanille, ce jus était présenté dans un flacon épuré décoré d'un ange noir, emblème de la marque. Décliné dans une édition féminine et masculine, Tome 1 – La Pureté rencontra un succès mitigé mais suffisait à ouvrir la voie d'autres compositions.

Les autres collections parfumées de Zadig & Voltaire

Depuis lors, Zadig & Voltaire s'avère tout aussi prolifique en matière de parfumerie qu'en terme de mode. La gamme Tome 1 – La Pureté s'est élargie et compte désormais trois tomes. De même, les duo This is Her & Him, ainsi que Just Rock for Her & Him ont très largement fait parler d’eux sur l'intégralité de la planète. Plus récemment, Zadig & Voltaire se recentrait sur des parfums féminins, en donnant naissance à Girls Can Do Anything en 2018, suivi de Girls Can Say Anything, en 2019.

Zadig & Voltaire aujourd'hui

Thierry Gillier, un passionné

Depuis le lancement de sa marque, c'est exactement la même passion qui anime son fondateur, Thierry Gillier : « C’est un job à plein-temps. Je me couche Zadig, je rêve Zadig et je me réveille Zadig… C’est un métier passion qui m’a amené à d’autres passions. Zadig m’a ouvert les portes de l’art contemporain. D’ailleurs, l’art occupe une place importante au sein de la marque ». En effet, loin de se reposer sur ses lauriers, Thierry Gillier compte bien encore développer la notoriété de l'enseigne. Lorsqu’on lui demande s'il est un homme satisfait, il répond : « Si c’était le cas, je serais arrivé au bout du chemin, je n’aurais plus de quêtes. Or, mon métier est une quête permanente… Zadig & Voltaire n’est pas au bout de sa destinée. »

Zadig & Voltaire, une marque encore en expansion

Zadig & Voltaire possède désormais une notoriété internationale qui ne cesse encore de s'étendre année après année. La marque compte 119 magasins sur l'Hexagone mais totalise 260 autres boutiques à l'internationale. Depuis deux ans, son chiffre d'affaires globales s'élève à 350 millions d'euros, un résultat que l'enseigne souhaite doubler d'ici cinq ans. Il faut dire que Zadig & Voltaire affiche une notoriété montante. La marque indiquait une croissance de 15 % sur l'année 2018. Son prochain objectif ? Conquérir la Chine. À ce jour, Zadig & Voltaire réalise seulement 5 % de son chiffre d'affaires en Asie, et principalement au Japon. La Chine devient donc sa nouvelle priorité.

Notons au passage que Zadig & Voltaire prévoit bien d'autres surprises dans les années à venir. Son fondateur a récemment confié : « Nous sommes en train de travailler sur toute notre identité avec un directeur artistique. Nous ne pouvons pas en parler davantage pour l’instant, parce que c’est encore en gestation, mais vous allez être au courant de ce que nous allons faire prochainement. De très gros projets arrivent en 2019 ». Affaire à suivre…