Versace

Versace, mix de l’élégance et de l’exubérance à l’italienne

Chic mais sensuel, relevée et parfois provocantes, la marque Versace ne laisse personne indifférent ! Symbole absolu de l'audace à l'italienne, elle a su se constituer au fil des ans un véritable empire. Son style surprend mais n'en est pas moins inoubliable. Versace nous livre une saga hors du commun, celle d'une success story au destin tragique… Gianni Versace laisse derrière lui un héritage immense, honoré désormais par sa sœur Donatella, ayant repris son flambeau avec brio.

Versace, une marque fondée par Gianni Versace

Une passion précoce pour la mode

Gianni Versace est né en Calabre, en Italie, en décembre 1946. Issu d'un foyer modeste, rien ne le prédestine un tel destin… Il est élevé dans une fratrie de trois, composé de son frère Santo et de sa sœur Donatella. Tout jeune, il baigne déjà dans l'univers de la mode. En effet, sa mère est couturière. Gianni Versace se plaît à la regarder travailler, dans son atelier de confection. Rapidement, il développe un amour particulier pour le stylisme. Sa carrière tout entière reste d'ailleurs inspirée de l'esthétisme de son Italie natale aux origines antiques.

La formation de Gianni Versace

En 1972, alors qu'il est âgé de 26 ans, et après avoir effectué quelques stages à Paris et à Londres, Gianni Versace décide de retourner en Italie et de rejoindre la capitale de la mode : Milan. Là, il est embauché comme styliste chez Florentine Flowers. En parallèle, il est aussi dessinateur indépendant et travaille pour différentes maisons de prêt-à-porter milanaises. Son succès grandit peu à peu et Gianni commence à développer son propre réseau de clients. En 1978, il décide de voler de ses propres ailes.

La naissance de Versace

Versace, une marque familiale

Entouré de ses proches, Gianni Versace veut lancer sa propre marque à la fin des années 70. Fier de sa fratrie, il fait de son frère et de sa sœur ses plus fidèles alliés de carrière. Santo devient directeur général de l'entreprise et supervise de nombreux domaines comme la communication, la finance et le contrôle qualité. Sa sœur, Donatella, est à la fois la muse du créateur, tout en étant directrice artistique. Peu à peu, les trois compères bâtissent un véritable empire de la mode. Dans une récente interview accordée au Guardian, Donatella Versace en dit plus sur l'esprit du trio : « Santo était l’enfant calme, Gianni, l’enfant terrible et moi, la complice de Gianni ».

Les premières collections de Versace

La première collection de Versace ne tarde pas à voir le jour dans la première boutique de la marque, à Milan. Les vêtements sont fabriqués dans l'usine Versace située à Novara, en Italie.
Alors que la plupart des marques de l'époque optent pour un style sobre et épuré, Versace va totalement à contre-courant de cette mode. Le créateur propose un style bien plus ostentatoire, fait de motifs animaliers, d'imprimés colorés et surchargés, et de coupes très sensuelles. La femme Versace est sulfureuse et flamboyante. Elle n'hésite pas à porter des robes courtes, des jupes extra fendues, des décolletés vertigineux ainsi que des bijoux clinquants ! L'audace de Versace est telle, que son style est parfois controversé, jugé comme étant vulgaire par certains. Pourtant, cela ne semble en rien nuire au succès de la marque qui ne tarde pas à dépasser les frontières italiennes.

Les années 80, heure de gloire de Versace

La diversification de Versace

Peu à peu, Versace ouvre de nouvelles boutiques. Son offre se développe à l'international. Par ailleurs, son univers créatif s’élargit. Désormais, Versace propose des parfums, des bijoux, des sacs et même des lunettes, tous reconnaissables par leur logo en forme de tête de méduse, symbole de l'Antiquité devenue icône de la maison italienne.
Dans ce contexte de diversification, Versace inaugure, en 1989, une ligne plus jeune et plus accessible, nommée Versus.
Trois ans plus tard, en 1991, Gianni Versace atteint l'apogée de sa carrière. Il dévoile sa première collection haute couture à Paris.

Versace, une marque plébiscitée par les plus grandes stars

Peu à peu, Versace devient l'une des marques les plus emblématiques des années 80 et 90. Le couturier a le loisir d'habiller toutes les plus grandes célébrités de la planète, à l'instar de Kim Basinger, Madonna ou encore Elton John et même La Princesse Diana, à qui Gianni Versace voue un véritable culte !
Le couturier italien est également l'un des pionniers dans l'histoire des défilés. Il en a fait de véritables shows et a hissé certains mannequins au rang de supers models. Cindy Crawford, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Christy Turlington et Carla Bruni sont autant de noms qui ont défilé sur les podiums de Versace et qui sont devenus mondialement célèbres grâce à lui. Gianni Versace a donné naissance à la vague des mannequins stars des années 90.

La parfumerie de Versace

Un premier parfum pour femmes

Pour accompagner ses plus belles tenues, Gianni Versace imagine aussi tout un assortiment de parfums, dont la première fragrance est féminine. Gianni Versace pour Femme est né en 1981. Ce jus floral et chypré se caractérise par des notes de tête très contrastée, alliant la fraîcheur et les épices. Une saveur fruitée se dégage également de l'ensemble et ouvre la voie à un cœur plus florale. L'ensemble repose sur une base de benjoin, de santal, de patchouli, d'ambre et de cuir. Versace propose un parfum très riche et composé d'une infinité de facettes différentes.

Les autres parfums intemporels de Versace

Comme toutes les créations de Versace, ce parfum remporte un grand succès. Il est donc rapidement suivi par d'autres compositions. Versace L’Homme voit le jour en 1986. Il s'agit d'un classique pour hommes à la fois boisé et aromatique. En 1991, il est suivi d'un autre jus plus sensuel et séducteur : Versus For Men. Un an plus tard, son homologue féminin voit le jour, étant pour sa part plus romantique. Surfant sur la vague du denim, le parfum Blue Jeans apparaît en 1994.
Après une longue pause, Donatella Versace crée Bright Cristal, en 2006, un philtre sensuel, transparent et lumineux. Un an plus tard, Versace Femme se dédie à une femme fascinante et authentique. Sa signature olfactive est à la fois fleurie, délicate et raffinée. De nouveau, en 2008, un parfum masculin voit le jour : Versace Homme, un jus simple et racé qui puise ses essences dans ses origines méditerranéennes.
Enfin, depuis quelques années déjà, Versace rayonne à travers le monde par ses parfums Eros et Eros Femme, un duo inspiré des dieux de l'amour, très viril chez les hommes et irrésistiblement sensuel chez les femmes.

Le drame de Gianni Versace

Une disparition tragique

Le 15 juillet 1997, pourtant, le destin de la famille Versace bascule. En plein succès, Gianni est tué par balles alors qu'il monte les marches de sa villa à Miami. Son assassin, Andrew Cunanan, est un tueur en série fasciné par le luxe et obsédé par le couturier. Sans avoir pu donner d'explication à son geste, il se suicide une semaine après son meurtre. Le monde de la mode est bouleversé et les plus grands créateurs ainsi que d'innombrables célébrités sont présents le jour des funérailles de l'italien. Karl Lagerfeld, Elton John, Naomi Campbell et la princesse Diana sont là pour lui rendre hommage.

L’après Gianni Versace

Pourtant dévastée par le chagrin, Donatella succède à son frère et reprend la direction de l'entreprise. « Quand mon frère a été assassiné, les yeux du monde entier se sont braqués sur moi et 99% d'entre eux pensaient que je n'allais pas réussir, confie-t-elle. Et sans doute qu’au début je pensais la même chose. Mon frère était le roi, et tout mon monde s'était écrasé autour de moi ». Après un long passage à vide, l'entreprise se réorganise et change de cap. Finalement, en 2011, Versace renaît de ses cendres et sort enfin la tête de l'eau.
Depuis lors, et comme son frère à son époque, Donatella entretient des liens très forts avec le monde du show-business. Ses créations habillent désormais les plus grandes célébrités de la planète, comme Jennifer Lopez ou Madonna. Nombreux sont les événements à mettre en avant les splendides robes de Versace. Par ailleurs, en 2013, Versace s'est offert l'une des égéries des plus populaires au monde : la talentueuse et sulfureuse Lady Gaga.

Imposant peu à peu son style, Donatella Versace a su préserver l'héritage prestigieux de son frère et se relever de cette tragédie familiale dévastatrice. Apportant un regard neuf à la marque, elle n'hésite pas à dénicher de jeunes talents et à les propulser sur le devant de la scène. En l'occurrence, Donatella Versace a récemment fait appel à plusieurs nouveaux créateurs comme J.W. Anderson, Christopher Kane ou Anthony Vaccarello.

Histoire de la Maison Versace

La maison Versace est fondée en 1978 par Santo, Donatella et Gianni Versace. Une destinée évidente pour les trois enfants d'une couturière de Reggio en Calabre (Berceau de l'Italie Antique).

La marque devient rapidement célèbre grâce à la créativité brillante et à l'inspiration sans limite de Gianni Versace et s'impose comme une référence dans le monde entier. Après la disparition tragique de Gianni Versace en 1997, sa soeur Donatella, reprend la direction créative avec le même succès.

Le groupe reste aujourd'hui détenu par la famille Versace, avec la même fidélité, la même exigence, la même passion qu'au commencement.

L'ADN de la maison Versace

L'emblème de Versace, dessiné par Gianni, est un portrait de La Méduse : divinité de la Grèce Antique, qui avait le pouvoir de pétrifier quiconque regardait son visage.

La Méduse incarne parfaitement la passion de la famille Versace pour la mode, une passion irrésistible et sans compromis.

Le Glamour:

Selon Versace, le glamour est une équation entre la sensualité et la célébrité. Depuis 30 ans, les personnalités du monde entier se font ambassadrices de la marque.

La Mode :

Des vêtements qui glorifient le corps. Une mode d'une grande puissance, faite de paradoxes, qui ne laisse personne indifférent.

L'Art :

" La fable qu'est ma vie a démarré à Reggio : c'était l'atelier de ma mère... Et là où j'ai commencé à respirer l'art de la grande Grèce." G. Versace