Tartine et Chocolat

Tartine et Chocolat, l’histoire d’une mode enfantine

Tartine et Chocolat est une marque française haut de gamme qui se distingue de ses autres concurrents dans l’univers du luxe… En effet, Tartine et Chocolat est uniquement spécialisée dans le domaine de l'enfance. Vous recherchez un cadeau de naissance originale et élégant ? Tartine et Chocolat est précisément ce qu'il vous faut ! Cela fait plus de 40 ans que l'enseigne propose une gamme complète de produits de très haute qualité, pour les bébés et les enfants jusqu'à 12 ans. Son univers rassemble des articles de puériculture ainsi que des peluches, du mobilier, des doudous, des vêtements, des accessoires et des parfums. Incarnation parfaite du style parisien et de l'élégance intemporelle française, Tartine et Chocolat séduit les petits comme les grands et se place comme un acteur incontournable de la mode enfantine.

La naissance de Tartine et Chocolat

Catherine Painvin crée une marque pour ses enfants

Tout commence en 1977, lorsque Catherine Painvin décide de créer une marque de mode spécialement pour les enfants, sur un segment haut de gamme. L'idée lui vient à la suite de l'enterrement de John Fitzgerald Kennedy, en 1963. En visionnant les images de la cérémonie, Catherine Painvin est marquée par l'élégance du petit John John, portant un petit manteau bleu très élégant. À cet instant, Catherine Painvin se dit qu'il n'existe aucune marque française proposant de si belles pièces pour le jeune public. Elle y voit une opportunité et décide de s'engouffrer sur ce segment de marché.
Avant de tenter de s'adresser aux autres enfants, Catherine Painvin pense surtout à ceux qui lui plairaient pour ses propres bambins. Elle confectionne des pièces avec lesquelles elle habillerait ses enfants de douceur, de chic et de confort. C'est ainsi que née Tartine et Chocolat.

Les premières pièces Tartine et Chocolat

Dès son lancement, Tartine et Chocolat propose une large gamme d'articles. La marque s'impose par sa trentaine d’objets de puériculture, comportant notamment des tours de lit, des turbulettes, des sacs de voyages ou des biberons. À cela s'ajoute également de nombreux vêtements. Tartine et Chocolat possède une identité très forte et affiche d'emblée plusieurs codes identitaires. La rayure Garda reste l'un de ses plus grands emblèmes, à la fois présente sur ses articles de prêt-à-porter mais aussi sur le rayon hors-série ou sur les peluches Tartine et Chocolat. Déclinée en rose pâle pour les filles et en bleu ciel pour les garçons, cette rayure est devenue un symbole absolu de l'élégance et de la tendresse à la française. Tartine et Chocolat est une petite révolution dans le secteur de la mode pour enfants, en France.

Les codes identitaires de Tartine et Chocolat

D’où lui vient son nom ?

Mais alors, d'où lui vient l'idée d'un tel nom ? En réalité, Tartine et Chocolat tient son existence de deux choses différentes. Tout d'abord, Catherine Painvin pense que le goûter est l'un des moments les plus privilégiés de partage entre les parents et les enfants. Ensuite, elle qui avait les cheveux et la peau très claire, avec un mari qui était très brun. Leurs enfants les appelaient respectivement Tartine (pour elle) et Chocolat (pour lui). C'est donc en référence à l'heure du goûter et à leurs surnoms respectifs, qu’est née la marque Tartine et Chocolat.

Le hérisson comme emblème

Autre pièce très importante des rayons de Tartine et Chocolat : le hérisson. L'idée était inhabituelle et Tartine et Chocolat en a fait son petit ourson en peluche bien à elle. Si le choix de cet animal peut paraître atypique, il faut bien reconnaître qu'il a une bouille particulièrement attirante ! Qui plus est, dans de nombreux pays, le hérisson est un porte-bonheur. L'idée de ce petit animal bienveillant plut immédiatement à Catherine Painvin !

L’essor de Tartine et Chocolat

Le développement de la gamme

Tartine et Chocolat n’a mis que peu de temps à se développer. Ainsi, en 1980, la marque s'installe dans l'une des plus prestigieuses avenues de Paris, sur la célèbre rue du faubourg Saint-Honoré, dans le huitième arrondissement. Tartine et Chocolat se joint donc à d'autres grandes enseignes de luxe. Elle profite également de cet essor pour lancer une nouvelle gamme de produits, composée de peluches, de nouveaux articles de puériculture, et même d'un tout premier parfum, en 1987.

Ptisenbon, parfum culte destiné aux enfants

Le parfum en question se nomme Ptisenbon est née d'une rencontre entre la marque Givenchy et Catherine Painvin. Ensemble, ils décident de révolutionner l'univers de la parfumerie, en y ajoutant une fragrance pour les enfants, de façon à les initier au monde des odeurs. Bien entendu, les parfums pour enfants sont très réglementés et doivent être dénués de tout produits allergènes. Ptisenbon dégage une odeur pure et discrète, à la fois élégante mais parfaitement adaptée aux premières années de l'enfance. Son démarrage est frais, vert et naturelle. Il offre une sensation immédiate de fraîcheur. Son cœur, quant à lui, est plus floral. Il assemble le chèvre feuille, le muguet et le jasmin. Enfin, Ptisenbon s'achève par la douceur de l'ambre blanc, dessinant dans son sillage un nuage cotonneux.

Les années 2000, un tournant

Une collaboration avec le groupe Zanier

Les années 2000 marque un réel tournant dans l'histoire de Tartine et Chocolat. En effet, la fin des années 90 sont plus compliquées pour l'enseigne qui rencontre quelques difficultés financières. Pour se sortir de cette passe difficile, Catherine Painvin se met en quête d'un partenaire financier. Elle trouve un appui solide aux côtés du groupe Zanier, leader européen du textile pour enfants. Le groupe y voit une opportunité de renforcer son positionnement haut de gamme. Il accepte de racheter Tartine et Chocolat en 2004. Pour autant, cela ne suffit pas immédiatement. À la suite d’un dépôt de bilan, Catherine Painvin est contrainte de quitter l'entreprise. Son activité est reprise par Émilie Zanier, qui repense totalement la stratégie de la marque pour lui donner un nouvel élan.

Emilie Zanier, un nouveau souffle pour Tartine et Chocolat

Emilie Zanier repense totalement le positionnement de Tartine et Chocolat, et lui offre une vision plus contemporaine et inédite de la mode enfantine. Elle fait flotter un vent de nouveauté chez Tartine et Chocolat et lui offre une nouvelle impulsion. Les collections de Tartine et Chocolat sont désormais mises en scène dans des décors merveilleux. En 2005, un concept de « contes pour enfants » voit le jour dans la boutique du Boulevard Saint Germain à Paris, entièrement redécorée par le designer Jacques Garcia. L'année 2006 voit apparaître une nouvelle ligne de peluches haut de gamme. La saison suivante, en 2007, un corner Tartine et Chocolat est implanté dans le célèbre magasin Harrods de Londres. Peu à peu, Tartine et Chocolat trouve sa place dans les plus prestigieuses boutiques des capitales européennes, ainsi qu'aux États-Unis. Depuis 2015, Tartine et Chocolat poursuit également son essor dans les pays asiatiques, notamment en Chine.

Le style de Tartine et Chocolat

L’ADN de Tartine et Chocolat toujours intact

Malgré ce vent de modernité, Tartine et Chocolat n'oublie rien de son style initial et l'ADN de la marque est toujours présent. Son style se caractérise par une recherche perpétuelle de l'élégance française, associée à une qualité irréprochable, à des finitions impeccables et à des matières confortables. Chaque pièce de Tartine et Chocolat doit pouvoir faire naître l'émotion dans le cœur des parents comme des enfants. Le caractère régressif des parfums Tartine et Chocolat en fait de véritables madeleines de Proust. Les mamans sont conquises, et leurs enfants aussi ! Avec son côté intemporel, Tartine et Chocolat replonge les parents dans ce qu'ils ont connu étant petits, tout en possédant malgré tout une certaine modernité. Tartine et Chocolat ne répond pas aux tendances du moment mais se situe plutôt hors du temps.

Tartine et Chocolat, symbole de l’exigence à la française

Si Tartine et Chocolat est très plébiscité, c'est parce que l'enseigne accorde une grande importance à chaque détail et à chaque finition de ces pièces de collection. Les matières utilisées sont toujours rigoureusement choisies, dans des matériaux nobles comme le cachemire, la laine ou le coton. Ainsi, cela fait plusieurs décennies que Tartine et Chocolat enveloppe les enfants de douceur. La marque est à la fois actuelle tout en préservant un côté plus innocent. Avec Tartine et Chocolat, chic, élégance et délicatesse ne font plus qu'un.

Pour étendre encore sa notoriété, Tartine et Chocolat mise désormais sur les réseaux sociaux, et notamment Instagram. Grâce à eux, et parce qu'ils sont devenus un canal de communication incontournable, l'enseigne compte bien étendre sa popularité auprès des jeunes parents. Tartine et Chocolat semble plus que jamais s'être ressaisie. La marque compte une trentaine de magasins en son nom propre, dont 15 en France. Elle s'appuie également sur un réseau de 250 multimarques dans le monde. Son objectif dans les années à venir ? Développer sa présence en Italie et aux États-Unis, pays dans lesquels Tartine et Chocolat à un fort potentiel mais où ses produits sont encore sous-représentés.