Reminiscence

Réminiscence, la marque familiale née de voyages et d’une belle histoire d’amour

La marque Réminiscence est célèbre dans le monde entier pour ses splendides bijoux fantaisie ainsi que pour ses parfums exotiques. Mais savez-vous que cette société d'envergure mondiale est née d'une simple histoire d'amour ? Depuis 50 ans, Réminiscence fait rêver les hommes et les femmes du monde entier et fait vagabonder leur imaginaire vers des contrées lointaines. Les créations de Réminiscence sont inspirées des plus beaux endroits du monde, de l'art, de la musique, … par-delà les frontières et les époques. La volonté de leur créateur ? Faire rêver et apporter de la légèreté et de la passion dans votre quotidien. Réminiscence mêle la spiritualité et l'originalité. Son style unique repose également sur le choix d'artisans d'exception, de matériaux de qualité et d'une créativité sans bornes. Alors, que diriez-vous de vous replonger dans son histoire ?

Réminiscence, l’histoire d’une rencontre

Zoé Coste et Nino Amaddeo, un coup de foudre

Réminiscence est née d'une rencontre inattendue. Nino Amaddeo a passé toute sa jeunesse en Belgique, à Charleroi. Il travaillait en usine mais cela ne lui plaisait absolument pas. Il décida donc de se réorienter et de suivre des cours du soir pour devenir photographe. Son certificat en poche, il exerça ce nouveau métier pendant plusieurs années. Puis, un jour de 1970, il décida de s'offrir un week-end sur la Côte d'Azur, plus précisément à Juan-les-Pins, en compagnie d'un ami. C'est là qu'il fit la connaissance de Zoé Coste. Coiffeuse mais créatrice dans l’âme, elle ne tarda pas à séduire le jeune homme… Le charme opéra immédiatement et Nino Amaddeo se plait d'ailleurs a raconté qu'ils « se sont vus tomber amoureux l'un de l'autre ».  Parfaitement complémentaires, ils décidèrent d'associer leurs talents : l'esprit visionnaire de Nino Amaddeo et l'inventivité de Zoé Coste. C'est ainsi qu'ils réalisèrent leur rêve : lancer leur entreprise et créer des bijoux et des parfums inspirés de voyage, sur la Côte d'Azur.

Le lancement de Réminiscence

Réminiscence voit le jour en plein mouvement hippie et ses créateurs décident clairement de surfer sur cette tendance. « D’abord, nous avons vendu des bijoux en bakélite aux puces. Lorsque nous avons épuisé le stock, nous sommes partis à la recherche d’autres marchandises, métaux, verres et pierres, pour réaliser de nouvelles créations. Nous sommes tombés sur des vieux artisans en orfèvrerie de 80 ans et plus, qui travaillaient les bijoux comme des dieux », se souvient Nino Amaddeo. Or, en 1970, avec le courant hippie, l'Inde est particulièrement à la mode. Les bijoux fantaisie de Réminiscence, évoquant l'exotisme de contrées lointaines, remportent donc un franc succès au même titre que leurs parfums, dont le plus réputé dégage une senteur puissante de patchouli.

L’essor de Réminiscence

L’ouverture de nouvelles boutiques

L'activité de Réminiscence se déroule en deux temps : l'hiver Zoé Coste et Nino Amaddeo préparent les collections qu'ils vendent ensuite durant l'été. Par ailleurs, Réminiscence se distingue de ses concurrents en choisissant un créneau peu habituel : la bijouterie fantaisie haut de gamme. Jusqu'alors, personne ne conçoit ce type de bijoux. Si le pari peut sembler risqué, Réminiscence se fait rapidement une place de choix dans le milieu du luxe. Sa notoriété est telle que le couple ouvre une deuxième boutique à Cannes, suivie d'une autre, à Paris. En parallèle de la bijouterie, Nino Amaddeo et Zoé Coste choisissent de diversifier leur activité et se lance dans la parfumerie. Peu à peu, la marque Réminiscence prend de l'envergure, jusqu'à disposer d'une douzaine de commerce en France, ainsi que dans plusieurs capitales européennes. Pourtant, Zoé Coste et Nino Amaddeo ne se qualifient pas comme des « champions de la stratégie ». Ils sont plutôt deux créateurs passionnés qui se sont toujours laissés guider par leur créativité et leur rêve de voyage. Nino Amaddeo confie « « Réminiscence est un concentré de toutes nos envies ».

Le lancement en parfumerie

Dans la continuité des bijoux de Réminiscence, les premiers parfums de l'enseigne sont inspirés d'arômes exotiques et de couleurs chatoyantes. Ils sont en parfaite harmonie avec les parures festives et colorées de leur collection. Pour les confectionner, Nino Amaddeo et Zoé Coste n'ont pas hésité à se rendre directement sur le terrain. « Nous faisions du porte-à-porte à Grasse, à la recherche d'un nez pouvant construire du patchouli », une senteur très appréciée des hippies est devenue, entre-temps, emblématique du festival Woodstock. C'est ainsi qu'ils lancèrent leur première fragrance, simplement nommée Patchouli, et comptant encore aujourd'hui parmi les best-sellers de la marque.

Rem, l’histoire d’un parfum culte

La mer comme source d’inspiration

Outre cette fragrance puissante, la notoriété de Réminiscence en matière de parfumerie repose sur une autre référence : Rem. Infiniment poétique et ensoleillée, ce parfum s'inspire de l'océan. En effet, la mer a toujours été, pour Zoé Coste et Nino Amaddeo, une grande source d'inspiration. Rem est l'anagramme du mot Mer. Les flots bleus sont considérés par le couple comme l'un des plus beaux souvenirs de tout leur carnet de voyage. C'est donc précisément ce sentiment de bien-être et d'apaisement qui ressurgit de ce parfum, avec dans son sillage une saveur suave de fleur des îles, d'iode, et de sable chaud.

L’anecdote derrière la création de Rem

Derrière toute cette poésie se cache néanmoins une anecdote bien particulière. En effet, Rem est né d'un voyage sur l'île de Saint-Barthélemy. Le couple s'était rendu sur ce lieu paradisiaque pour y passer des vacances. Ils avaient alors totalement oublié d'emporter une protection solaire dans leurs valises. Aussitôt arrivé, ils décidèrent de se rendre dans un petit bazar local pour acheter de quoi éviter les coups de soleil. Ils trouvèrent une ambre solaire à l'odeur délicate qui fit naître en eux un véritable coup de foudre olfactif ! En rentrant de vacances, ils décidèrent de poursuivre ce plaisir et de retranscrire son odeur en un parfum. C’est de là qu’est né le célèbre Rem de Réminiscence.

Les autres parfums de Réminiscence

Les best-sellers de Réminiscence, sont souvent revisités

Bien entendu, le succès de la marque ne s'arrête pas là et Réminiscence compte de nombreux autres parfums à son actif. En 2000, Patchouli a vu naître sa déclinaison pour homme. Il a également été revisité en Patchouli Blanc, Patchouli L’Eau et Patchouli Elixir. De même, Rem se décline dans d'innombrables versions comme Etoile de Rem, Rem Eau de Parfum, Rem Homme ou Rem L’Acqua.

Les autres odeurs exotiques de Réminiscence

Outre ces icônes de la parfumerie de Réminiscence, Nino Amaddeo et Zoé Coste ont aussi donné naissance à d'autres fragrances, comme des soliflores, mettant chacun en avant la senteur d'une matière première en particulier : Ambre, Musc, Tonka, Vanille … Sont autant d'odeurs qui appellent aux voyages.

Le nouveau Lady Rem de 2018, quant à lui, est une composition fruitée et moderne, marquant un véritable virage dans l’histoire de la marque. Plus sensuel, il signe l'arrivée d'une nouvelle vision de la parfumerie chez Réminiscence.

Réminiscence aujourd’hui

Une entreprise restée familiale

Zoé Coste est décédée en 2007 et Nino Amaddeo a décidé de se retirer de Réminiscence pour céder sa place à ses enfants. Aujourd'hui, leur fille Lilla Amaddeo a repris la direction du bureau de style et s'occupe de la partie création de la société. Son frère, Sébastien Amaddeo, dirige l’entreprise de production des bijoux située en Thaïlande. Bien entendu, même s’ils tâchent de moderniser l'enseigne et de l'adapter aux tendances actuelles, ils n'en oublient pas la philosophie de leurs parents. Réminiscence préserve ainsi un héritage synonyme de métissage, de contrastes, d'exubérance et d'inspirations ethniques diverses.

Réminiscence monte en gamme

À ce jour, la parfumerie fait pleinement partie des activités de Réminiscence et représente même 55 % de son chiffre d'affaires. Pour autant, Réminiscence n'en délaisse pas non plus la bijouterie et créée, en moyenne, 275 nouveaux modèles de bijoux par an. La concurrence étant plus féroce qu'autrefois, Réminiscence a légèrement changé de cap et s'affiche désormais comme une marque de luxe à part entière. Ses bijoux fantaisie ont monté en gamme et propose désormais des pierres semi précieuses, des strass et des composants très recherchés. Certaines parures Réminiscence atteignent le prix de 1000 €, chose assez inattendue en bijouterie fantaisie, mais non moins plébiscitée du public. Patchouli, quant à lui, reste encore le parfum le plus vendu de la marque.

Depuis toujours, la parfumerie Réminiscence est indissociable de son secteur bijouterie. Bien qu'étant très différents, ces deux univers se rejoignent entre force émotive et créativité. Réminiscence est une marque unique en son genre, riche en émotions et nous invitant à partager des moments intimes et précieux avec ses fondateurs, dans leurs voyages à travers le monde. Avec Réminiscence, audace et exotisme ne font plus qu'un.

Reminiscence est une histoire d’amour, l’histoire d’une rencontre et celle d’un voyage qui continue encore aujourd’hui.
Depuis 40 ans, Reminiscence imagine et crée des Bijoux et des Parfums inspirés des plus beaux endroits du monde, de l’Art du passé et du présent, de la musique.

Un style né de l’expertise de ses artisans, du choix de matériaux de qualité, des combinaisons et mix inattendus, imprévisibles et chargés de Force.