KENZO

Kenzo, lorsque le luxe et l'exotisme ne font plus qu'un

La maison Kenzo est célèbre dans le monde entier pour ses parfums poétiques, ses campagnes de publicité décalées et ses vêtements aux imprimés chatoyants et aux couleurs flamboyantes. Elle possède en elle toute la fougue de son créateur, le célèbre Kenzo Takada. Depuis sa création dans les années 70, Kenzo apporte une part d'exotisme dans l'univers très cloisonné du luxe. Elle est aujourd'hui synonyme d'élégance mais également de rêverie et de poésie. Kenzo se plaît à nous entraîner dans un ailleurs lointain par chacune de ses créations. Mais, finalement, connaissez-vous réellement son univers ? Que diriez-vous de redécouvrir son histoire pour mieux appréhender ces œuvres d'aujourd'hui ?

Les origines de Kenzo

Qui est Kenzo Takada ?

Kenzo Takada est né le 27 février 1939, à Himeji, au Japon. Cinquième d'une famille de sept enfants, il grandit dans le village de Hyago, où son père possède une maison de thé. Très tôt, il se passionne pour la mode, et découvre d'innombrables créations dans les magazines de ses sœurs. Sa famille lui impose d'abord une éducation classique. Kenzo Takada part donc étudier à l'université de Kobe mais cela ne l'intéresse pas le moins du monde. Il s'ennuie et décide finalement, contre l'avis familial, de rejoindre l'école de mode de Tokyo, le Tokyo's Bunka Fashion College, qui vient à peine d'ouvrir ses portes aux hommes. Là, il réussit brillamment son diplôme et part ensuite pour Paris, où il s'installe dans les années 60. Après quelques difficultés d'adaptation, il parvient à assister à quelques défilés et se fait des contacts dans le milieu de la mode. Il parvient à vendre quelques-uns de ses croquis à Louis Féraud ou Jacques Delahaye, et obtient un stage de styliste chez Renoma, une marque de prêt-à-porter.

Les années 70, la naissance de Kenzo

Kenzo Takada commence enfin à voler de ses propres ailes dans les années 70, une époque marquée par l'apparition d'une nouvelle génération de jeunes stylistes. Kenzo Takada est l'un des pionniers dans son domaine. Il propose une mode qui se moque des conventions de la haute couture et qui rajeunit le prêt-à-porter. Kenzo Takada le juge, en effet, bien trop formel et quelque peu démodé. Il choisit d'y apporter de la couleur et un vent de modernité. C'est ainsi qu'il lance sa première boutique, au cœur de la galerie Vivienne, orné d'un décor de jungle et inspiré des œuvres du douanier Rousseau. Le succès est au rendez-vous, si bien que Kenzo Takada déménage six ans plus tard Place des Victoires, pour y installer sa boutique, ces ateliers et ses bureaux sous le nom désormais mondialement célèbre de Kenzo.

Le groupe Mode et Création

Le groupement groupe Mode et Création, des stylistes au service des jeunes et des tendances

En 1973, un nouveau groupe de stylistes émerge. Il réunit pour la première fois plusieurs maisons de prêt-à-porter et plusieurs designers très en vogue comme Karl Lagerfeld, Sonia Rykiel, ou Kenzo Takada. Chacun d’eux prône la nouveauté et confectionne une mode novatrice et tendance. Ensemble, ils s'établissent dans l'ancien cœur de Paris, à proximité des Halles. Ils sont ensuite rejoints par Thierry Mugler, Agnès b., Hervé Léger, Yohji Yamamoto, Comme des Garçons, Jean Paul Gaultier, ou encore Jean-Charles de Castelbajac. Rapidement, ils attirent l'attention de tous et la planète tout entière a le regard tourné vers eux.

Kenzo devient un acteur majeur de la mode

Les années 80 confirment encore ce mouvement et Kenzo Takada devient une figure incontournable de la mode. Certaines de ses pièces sont mondialement célèbres, comme le tailleur pyjama en jersey de coton, les pull-overs inspirés des kimonos, les jeans décolorés à fleurs ou les robes corolles. Kenzo devient la marque phare de toute une génération et sa boutique est un lieu incontournable parisien. C'est également dans les années 80 que Kenzo lance une première collection pour hommes. Le tout est superbement mis en avant par les photographes Hans Feurer et Peter Lindbergh.

Le groupe LVMH

Les années 90, la décennie des grands changements

Les années 90 marquent un réel tournant pour la maison Kenzo. En 1993, l'enseigne est rachetée par le groupe LVMH. Cependant, pendant plusieurs années, Kenzo Takada s'occupe toujours de la direction artistique de Kenzo. En 1999, un énorme défilé rétrospectif est organisé, pour célébrer les 30 ans de la marque. L'événement est un succès et Kenzo Takada en profite pour annoncer son départ, quittant le milieu de la mode de la plus belle des façons.

La reprise du flambeau de Kenzo Takada

Kenzo Takada cède alors la main à deux collaborateurs. Gilles Rosier est nommé directeur artistique des collections femme, et Roy Krejberg devient directeur artistique des collections homme. Très proches de Kenzo Takada, ils restent fidèles à son univers et préserve le côté festif et coloré de ses créations. Ces derniers sont également chapeautés par Antonio Marras, qui affirme la direction artistique globale de Kenzo. Ce personnage très créatif mise avant tout sur l'exotisme et le voyage, tout en enrichissant l'univers de Kenzo d'un registre plus baroque et théâtral.

La nouvelle direction artistique de Kenzo

Qui sont Humberto Leon et Carol Lim ?

En juillet 2011, la direction de Kenzo est reprise par Humberto Leon et Carol Lim. Ces derniers bouleversent alors totalement l'univers de la marque. Ils lui donnent un second souffle et l'encrent plus que jamais dans les nouvelles tendances de notre époque. Réputés pour leur proximité avec les jeunes générations, ils vont au-delà du style et décident de repenser la marque de fond en comble ! Ils intègrent de nouveaux produits à leur collection tout au long de la saison et optent désormais pour des défilés mixtes. Ils rallongent les délais de production et de commercialisation. En somme, ils s'adaptent à l'époque actuelle. « Notre secteur est en plein bouleversement. Les gens ne veulent plus que l’on s’adresse à eux avec les mêmes recettes éculées, alertent-ils. Il n’y a pas un système unique à appliquer à tous. Chacun doit trouver sa propre formule et être constamment à la page. Avec l’essor des nouvelles technologies, nous avons à changer notre manière de voir les choses et à imaginer d’autres façons de parler, de toucher le public. La seule chose qui ne change pas est que le produit doit être de qualité pour se vendre. »

Le nouveau visage de Kenzo

Malgré ces nombreux changements, Humberto Leon et Carol Lim tâchent de préserver le patrimoine de Kenzo et d'honorer la mémoire de Kenzo Takada qui a tant influencé la mode française. Humberto Leon et Carol Lim veulent plus que jamais mettre en avant l'histoire de la marque. Ils souhaitent que le public, aussi jeune soit-il, soit conscient de ce riche héritage. « De nos jours, ce que vous portez vous définit. Cela a toujours été le cas, mais le phénomène s’est amplifié avec l’importance des réseaux sociaux. Nous vivons dans un monde de hashtags, et notre look est autant de déclarations. Notre but est de convaincre la jeunesse que Kenzo est depuis ses débuts innovante et cool : elle a été le premier label asiatique à se faire une place sur la scène parisienne. »

Les grands parfums de Kenzo

En plus de sa large collection couture, Kenzo propose également des parfums. Cette activité débute en 1977 par la commercialisation de King Kong, qui ne connaît pas un grand succès, malgré des passages publicitaires remarqués en salles de cinéma. Le succès arrive finalement 10 ans plus tard, en 1988, grâce à Kenzo de Kenzo, suivi d'autres compositions comme Parfum d'été, Le monde est beau, L'eau de Kenzo,Kenzo Homme, Kashaya, ou encore Jungle.

Flower by Kenzo

Le plus célèbre parfum de Kenzo, quant à lui, voit le jour en 2000. Il s'agit de l'emblématique Flower by Kenzo. Très inventif, il nous raconte l'histoire d'une fleur singulière : le coquelicot. Pourtant, il s'agit de l'une des rares fleurs à être totalement inodore. Flower by Kenzo est un appel à l'imaginaire. Il survient comme un coquelicot, au cœur de la ville, là où on ne l'attend pas. Aussitôt, il embellit le quotidien des femmes actives et citadines. Sa senteur florale et poudrée est aujourd'hui l'une des plus célèbres de la planète.

Kenzo World

Le renouveau apporté par Humberto Leon et Carol Lim, quant à lui, est aussi célébré par la création d'un parfum. Kenzo World apparaît en 2016 et porte un nouveau regard sur le monde. Il prône la liberté d'expression et, grâce à sa forme d'œil, évoque la protection spirituelle venue d'en haut. Il nous plonge dans un univers audacieux, spontané et coloré. Sa senteur est florale et fruitée. Sa publicité, quant à elle, est totalement déjantée !

Kenzo est aujourd'hui l'une des marques les plus célèbres de la planète. Ces créations sont portées par les plus grandes stars comme Beyonce, Selena Gomez, Rihanna ou encore Zooey Deschanel, de fidèles ambassadrices de Kenzo. Comme le créateur de l'enseigne, Humberto et Carol vont à l’encontre des attentes standards des clients. Ils inventent la mode et font preuve d'un avant-gardisme déroutant. Aujourd'hui, à 80 ans, Kenzo Takada reste l'un des créateurs japonais des plus célèbres au monde. Dans son livre, sorti en 2018, il se targue d'avoir « contribué à fleurir et libérer la mode française », non sans un brin de nostalgie.

Depuis 1988, l’invitation au voyage, la liberté audacieuse, le rêve de couleurs, si cher à Kenzo Takada, se racontent dans chaque création Kenzo parfums.

Approche poétique, sensualité souriante et nature s’inventent comme autant d’histoires merveilleuses.

Surprendre, faire sourire... dans l’énergie et la joie

Kenzo, le monde est beau !

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