CHLOÉ

Chloé, cette griffe de mode qui inventa le bohème chic

Par son audace et sa façon d’intellectualiser la mode bohème et romantique, Gaby Aghion a créé en 1952 avec sa maison de couture Chloé une nouvelle façon de porter la mode. Qui plus est, cette grande dame a toujours bien su s’entourer de grands talents stylistes mais aussi, on le verra plus tard en parfum, de grands talents de la parfumerie. Aujourd’hui, la marque Chloé demeure une maison de légende qui propose en ses parfums le même esprit romantique-chic-trendy… 

Gaby Aghion, cette femme audacieuse qui créa Chloé

De l’Égypte à Paris, Gaby Aghion se dessine par son histoire

Gaby Hanoka est née le 3 mars 1921 à Alexandrie en Égypte. Elle grandira dans une famille aux racines méditerranéennes tout en étant baignée très tôt dans l’univers de la mode par la passion pour la couture de sa mère, une passion que Gaby entretiendra dès le plus jeune âge. Puis adulte, elle épousera son amour d’enfance, Raymond Aghion, et ils feront le choix de partir ensemble pour la France. Alors que Monsieur ouvrira une galerie d’art en plein Paris, Madame commencera à se lier avec les femmes du Tout-Paris. Le couple baigne dans un univers d’intellectuels et fréquentent les plus écrivains et philosophes au très célèbre Café de Flore.

Mais Gaby Aghion a d’autres ambitions, d’autres envies, qu’elle ne tardera pas à faire éclore en créant sa maison de couture en 1952.

La création de la griffe de haute couture Chloé

Déçue par les femmes parisiennes qu’elle juge trop guindées, Gaby Aghion va commencer à se créer ses propres toilettes avec des tissus légers, aériens et clairs qui lui rappellent son adolescence sous le soleil d’Égypte. De plus en plus passionnée par la couture, Gaby Aghion ouvrira sa propre marque avec Chloé, prénom d’une de ses amies les plus chères, qui lui évoque la fraîcheur et la modernité.

Pour présenter sa toute première collection conçue aux côtés du styliste Jacques Lenoir, Gaby Aghion aura l’idée d’investir le Café de Flore, qu’elle connait très bien. L’idée est révolutionnaire et intéressa les plus grandes rédactions de magazines de mode. 

Chloé à l’assaut des années 70

Chloé et son « prêt-à-porter de luxe » révolutionnaire

Outre des coupes aériennes, des couleurs poudrées et des tissus légers, Gaby Aghion invente le concept ce que l’on nommera plus tard le prêt-à-porter de luxe. Ainsi après chaque défilé Chloé, les femmes peuvent venir immédiatement acheter ce qu’elles ont vu, grâce à des coupes simples qui ne demandent que quelques modifications pour s’adapter aux mensurations de chacune.

Cette façon d’offrir la mode de façon quasi immédiate va propulser très rapidement la marque Chloé au sommet.

Gaby Aghion, cette formidable découvreuse de talents

Outre sa façon d’intellectualiser la mode tout en la désacralisant par des défilés et coupes novatrices, Gaby Aghion possède sans aucun doute un incroyable talent pour justement… reconnaitre le talent ! Elle travaillera par exemple avec Maxime de La Falaise mais aussi avec celui qui deviendra une des stars de la mode internationale, Karl Lagerfeld.

Lorsque le styliste arrivera chez Chloé en 1966 il imposera son style très Rive gauche, à la fois bohème et très raffiné puis, dans les années 80, il apportera un ton très singulier à la maison.

« L'humeur était très créative et Gaby était très douée pour rendre les gens plus créatifs encore. Elle m'a aidée à devenir ce que je suis aujourd'hui et ça ne s'oublie pas » Karl Lagerfeld à propos de Gaby Aghion, Le Monde. Karl Lagerfeld travaillera jusqu’en 1984 pour la maison Chloé.

Puis au départ de Karl Lagerfeld se succèderont encore et encore de redoutables talents tels Stella Mc Cartney, Phoebe Philo, Hannah MacGibbon ou bien encore Clare Waight Keller.

La maison Chloé se lance en parfumerie

Les premiers flacons de parfum Chloé

En 1975, le tout premier flacon de parfum Chloé, nommé sobrement Chloé, vit le jour sous l’égide de Karl Lagerfeld. À l’image du doux vent hippy qui flotte en ces années-là, Chloé porte des accords de bois exotiques intenses, des fleurs blanches à la présence marquée qui forment un sillage puissant à la jeune femme Chloé.

En 1992 le second parfum féminin de la maison sera proposé : Narcisse. Plus doux et plus fleuri, Narcisse cherche toujours à exhaler la modernité par des notes fruitées et des fleurs romantiques. En 1996, Innocence viendra nous surprendre en propulsant à la marque Chloé un vent de verdures printanières à la fois tonique et romantique.

Chloé Signature, trois roses à succès !

Sous l’égide la styliste Hannah MacGibbon, la maison Chloé osera le retour à la parfumerie en 2008 avec La Roseraie des Parfums Chloé, soit trois flacons en trois concentrations différentes qui exhaleraient la rose de façon diverse et variée grâce aux talents du parfumeur Michel Almairac.

 Chacun des trois parfums Chloé Signature, ou Chloé, se rapprochera ainsi au plus près de l’esprit romantique et bohème Chloé en mettant en avant le fameux drapé en leurs flacons ou bien en exhalant des effluves typiques de la Chloé Girl du nouveau millénaire.

En réhabilitant la rose, fleur typique de la parfumerie d’antan, les fragrances Chloé vont propulser en 2008 leur maison pour la première fois en tête des ventes de parfumerie.

La modernité des parfums Chloé

Love ce parfum poudré, mariage idéal du rétro et de la tendance

Le succès des trois parfums de La Roseraie a forcément incité Chloé à travailler sur de nouvelle composition parfumée. En 2010, deux ans seulement après Chloé Signature, la maison sortira donc Love. Love se veut différent de Chloé Signature, plus moderne encore étant donné son flacon élancé et lisse. Pourtant, il exhale aussi comme l’eut fait avait son prédécesseur, l’audacieux mariage de notes traditionnelles de la parfumerie et de notes ultra novatrices.

Love s’ouvre ainsi sur des notes piquantes mais solaires de baies roses et de néroli. Au cœur, nous retrouvons la rose de Damas, mais la voilà cette fois accompagnée des facettes fleuries et vertes de la jacinthe et du lilas alors que la violette vient enrober le tout de sa force poudrée. En profondeur l’iris, la vanille, les muscs blancs, la coumarine et l’héliotropine cherchent à récréer les fameuses senteurs de la poudre de riz d’antan afin de nous faire replonger en enfance.

See by Chloé, la demoiselle chic et choc de Chloé

« Urbaine sans complexe, elle provoque l'inattendu et cultive les contrastes. Affirmée, séductrice, enjouée. C’est elle, ce sourire naturel ». Chloé pour See by Chloé.

Nous l’avons compris, See by Chloé voudra en tout point incarner le dynamisme et la fraîcheur du département jeunes créé peu de temps auparavant. Ainsi, See by Chloé mettra une nouvelle fois en avant la note de rose des flacons précédents mais cette fois, ce sera la fraîcheur et les notes fruitées qui domineront la fragrance entre une envolée d’agrumes, un accord pomme-rose-jasmin et des profondeurs sensuelles et envoûtantes de muscs blancs, de santal et de vanille. 

La jeune femme Chloé se réinvente sans cesse

Love Story

La maison Chloé n’en finit pas de créer de nouvelles tendances, ce qui la rend indispensable à la jeune femme moderne et romantique d’aujourd’hui. Afin de mettre en valeur cette nouvelle vision du romantisme moderne, Love Story sortira en 2014 en se présentant comme une ode à la passion sous la caméra de Mélanie Laurent et le visage de sa douce égérie, Clémence Poésy. 

Pour ce parfum romantique et moderne, Anne Flipo mariera les fleurs si précieuses à la maison Chloé à des notes fruitées et vertes ainsi qu’à des profondeurs ultra sensuelles afin de donner à ce Love Story différentes facettes de l’amour.

Nomade

En 2018, grâce aux talents du jeune parfumeur Quentin Bish, Nomade offrira une nouvelle fois un visage inédit à la jeune femme Chloé en lui faisant parcourir le monde et acquérir plus de libertés encore. Ainsi la rose emblématique de Chloé disparaitra au profit d’une délicate fleur de freesia alors que la mirabelle offrira sa douceur fruitée et pétillante à des profondeurs de mousse de chêne sensuelles et chaleureuses.

Quand bien même la grande créatrice de la maison Chloé Gaby Aghion a souhaité se retirer de la maison qu’elle a fondé en 1985, la dame a toujours gardé son amour pour les collections haute couture Chloé. En 2013 cette grande dame de la mode s’en alla, et il lui fut rendu hommage comme  quelqu’un qui a voulu créer une marque qui changerait les femmes et leur permettrait la couleur, le romantisme, le drapé et la féminité, tout simplement. Aujourd’hui considérée comme l’égal pour son influence à la grande Coco Chanel, Gaby Aghion a su non seulement faire prospérer sa marque de façon remarquable mais qui plus est faire perdurer son esprit bien après son départ, ce qui est chose rare dans le domaine de la mode.

Vous ne portez pas Chloé. Vous êtes Chloé. Un parfum Romantique, Classique, Intemporel.

Le Parfum Chloé exprime la personnalité d'une femme moderne, dotée d'un sens inné du chic.

Naturellement sexy, elle affirme avec assurance son élégance et son indépendance.

Chloé est la parfaite expression d'un style, d'une attitude, d'un état d'esprit - depuis la première création de la Maison : Chloé, 1975.