BURBERRY

Burberry, du trench au parfum une marque « so british » !

On le sait finalement assez peu, mais avant d’être une pièce de mode incontournable du dressing de toutes les amoureuses de mode, le trench Burberry était un vêtement militaire qui a protégé de la pluie et du froid un bon nombre de soldats ! C’est certainement son passé unique qui a rendu la maison Burberry aussi célèbre dans le monde entier et ses parfums, relativement récents par rapport à son histoire riche, ne feront qu’apporter une nouvelle pierre à cette édifice magistral.

La naissance de la maison Burberry’s au 19e siècle

Thomas Burberry et Burberry’s

Lorsque le jeune entrepreneur de 21 ans Thomas Burberry fit le choix d’ouvrir à Basingstoke dans le Hampshire en 1856 sa propre petite boutique de vêtements de plein air et nommée simplement Burberry’s, il souhaite offrir des tenues plus adaptées au climat britannique froid et pluvieux et c’est ainsi qu’il se déclare être rapidement « réformateur vestimentaire ». Et effectivement, l’homme va travailler sur de nouvelles matières et notamment sur la création de la gabardine, un vêtement léger à la fois imperméable et résistant au froid, bien éloignée des vêtements lourds et encombrants qui se faisaient jusqu’alors. Il fera breveter cette nouveauté en 1888.

La naissance du fameux trench

Rapidement la petite boutique Burberry’s de Basingtoke se remplit et s’agrandit pour répondre aux besoins d’une clientèle toujours plus nombreuse. Tantôt mises en avant par de grands explorateurs tels Fridtjof Nansen ou bien encore Edward Maitland, tantôt sollicitée par le ministère de la Défense britannique, la marque que l’on nomme désormais Burberry & Sons s’installe au cœur de Londres dès 1891. Elle deviendra l’héroïne de la première guerre mondiale en faisant du Tielocken conçu en 1912 le trench-coat, le « manteau des tranchées » qui habillera les soldats de la Première Guerre mondiale.
En 1920, ce trench qui a été porté à la ville comme au combat se voit paré d’une doublure chic qui sera la marque de fabrique de la maison, le fameux motif « check » ou « novacheck ». Cette médiatisation totalement due au fait du hasard va propulser la maison Burberry’s au centre de toutes les attentions, à tel point que dans les années 40 porter un trench Burberry semble être le summum de l’élégance à l’image d’Humphrey Bogart pour le film Casablanca ou bien encore de Gene Kelly pour la fameuse comédie musicale Singing in the rain.
En 1955, distinction suprême, la reine Elisabeth II décerne un mandat royal à la société Burberry’s qui, en 1965, exporte dans le monde un manteau anglais sur 5 !

Burberry’s et le règne sans précédent du styliste Christopher Bailey

Le renouveau de la maison Burberry au 21e siècle

Malgré son chic légendaire porté par les plus grands de ce monde, les années 90 portent atteinte à la maison Burberry’s alors vue comme « une vieille dame snob anglaise enfermée dans son sempiternel trench ». En 1999, la maison va tout d’abord changer son nom, passant de Burberry’s à Burberry pour des questions de simplicité. Mais surtout elle va prendre en ses filets le jeune styliste d’alors, Christopher Bailey, qui va opérer des changements très significatifs au sein de la maison afin de faire briller Burberry comme il se doit dans ce nouveau siècle.
« En tant que créateur, la plus grande réussite de Bailey a été de transformer le sort du trench-coat vieillot et démodé de Burberry. Il a fait bien plus que simplement le remettre au goût du jour. Il en a fait une pièce classique et incontournable. » Vogue à propos de Christopher Bailey pour Burberry.

Burberry, cette marque totalement dans l’ère du temps

Après avoir été longtemps vue comme en retard sur son temps, Christopher Bailey fera de la marque Burberry une entreprise de luxe en avance sur son temps. Pour ce faire, il va investir totalement internet et les réseaux sociaux dans les années 2000 et devenir ainsi la première marque de luxe à retransmettre son défilé de la fashion week sur internet, parmi de multiples autres initiatives digitales.
Mieux encore, Christopher Bailey va réinvestir les locaux britanniques de la griffe afin de réconcilier Burberry avec son passé mais surtout pour faire aller la marque vers l’avenir, en osant modifier le trench à chaque saison. Le succès est rapide et Burberry redeviendra en quelques années le géant du trench qu’il a toujours été !

Les parfums Burberry, la Grande-Bretagne dans tous ses états !

Le premier flacon Burberry, Burberrys for Women et son alter égo

Les deux premiers parfums Burberry’s, Burberry’s for Women et Burberry’s for Men sortiront tous deux la même année, en 1995. Et chacun d’entre eux nous emportera dans cette campagne anglaise où est né le fameux trench iconique de la maison.

Burberry’s for Women s’affiche comme un joli parfum fleuri, gourmand et sensuel qui offre la vision de cette femme anglaise qui se plait à être chic sans apparat. De son côté, Burberry’s for Men jouera des notes aromatiques fraîches pour se mettre en avant par de jolies sophistications fleuries et vertes puis en se clôturant en de douces virilités boisées.

Weekend

Le succès rencontré par les deux premiers parfums poussera Burberry’s à sortir en 1997 un nouveau couple parfumé avec Weekend et Weekend for Men. Légers et fruités, les deux fragrances offriront une nouvelle fois le charme de la campagne anglaise mais cette fois avec des envolées fleuries plus légères encore.

Quand Christopher Bailey fait naitre de nouveaux parfums Burberry

Burberry Brit et London

Alors que Touch For Men et Touch For Women exhalaient une nouvelle fois le charme indéniable à l’anglaise marié à la sophistication Burberry en 2000, Burberry Brit viendra en 2002 souffler une nouvelle ère parfumée à la maison Burberry dirigée depuis peu par le talentueux Christopher Bailey.
La demoiselle Burberry Brit n’hésitera pas à jouer des chauds-froids pour surprendre et créer au travers de notes contradictoires un portrait olfactif de cette Angleterre qui l’est tout autant. Ne croyez pas qu’il n’en sera pas de même pour Burberry Brit For Men et son accord divin de rose-gingembre !
Si London s’affichait en 2006 comme un parfum plus sage, London for Men osera le clash des contrastes marié en un accord de cœur mimosa-cuir des plus audacieux.

The Beat et Burberry Body

The Beat et the Beat For Men, par leurs fraîcheurs et leur dynamisme, incarneront sans aucun doute la modernité absolue dans laquelle Christopher Bailey a souhaité plonger la maison Burberry.
Burberry Body offrira en 2011 un nouveau visage féminin à la maison Burberry, celui de la sensualité. Effectivement, Burberry Body se veut être comme la sensation du trench iconique à même la peau. Il dégage ainsi des facettes vertes, fleuries et animales qui entourent la femme Burberry d’une aura de sensualité absolue, on est désormais bien loin de l’image snob et guindée que pouvait avoir Burberry dans les années 90 !

Le mariage de l’excellence du passé Burberry et des modernités absolues du présent en My Burberry

My Burberry, ce parfum si singulier

Avec My Burberry composé par le talentueux parfumeur Francis Kurkdjian en 2014, Burberry offre à ses parfums l’image d’une féminité aux multiples facettes. Une féminité d’aujourd’hui incarnée par le trench centenaire de la maison que toutes les femmes nomment affectueusement « my Burberry ». Ainsi My Burberry se voudra le parfum de l’intime, le parfum d’un « jardin londonien après la pluie » qui exhale tant la fraîcheur de l’agrume, la délicatesse de la fleur que l’éclat de notes vertes fusantes. La sensualité de ses profondeurs fait écho à la relation étroite que les femmes entretiennent avec la marque.
Représenté en publicité par deux icônes anglaises de la mode, Cara Delavigne et Kate Moss, My Burberry est l’incarnation parfumée de l’importance de la marque et de son patrimoine en 2014.
Sa version masculine sortie en 2016, Mr Burberry, affichera elle aussi ce mariage voluptueux de notes viriles et brûlantes et de notes fraîches et distinguées finissant par se rencontrer en un bain d’épices et de bois exotiques.

L’avenir de la maison Burberry

En parfumerie, la maison Burberry continue ce voyage olfactif entrepris dans les années 90 à travers les particularités de la Grande-Bretagne grâce à de nouveaux parfums, comme avec le gourmand et sensuel Her sorti en 2018.
On notera aussi bien sûr le départ en 2018 du styliste emblématique de la maison Burberry, Christopher Bailey. Il sera remplacé en mars 2018 par l’ancien directeur artistique de Givenchy de 2005 à 2017, Riccardo Tisci qui risque d’amener encore un peu plus de modernités à la jolie maison qui a déjà 150 ans !

L’élégance et la grande qualité des tissus créés par Thomas Burberry pour sa marque ont fait connaitre la petite maison de confection anglaise à travers le monde. Adulée par les plus grand au cours du 20e siècle, elle aurait pu tomber dans les affres des oubliés de la mode sans sa modernisation complète due pleinement à la présence de Christopher Bailey. Aujourd’hui Burberry a trouvé sa voie entre ses racines et son futur et il est fort à parier qu’elle n’a pas fini de nous surprendre !

Fondée en 1856 par Thomas Burberry, la Maison Burberry puise son inspiration dans les principes de création, dinnovation et de fabrication britanniques.

Sous la direction de Christophe Bailey, PDG et Directeur de la Création, la marque se distingue par son esthétique empreinte de modernité et de tradition, puisée dans son héritage unique.