Giorgio Armani : Fragrances

Giorgio Armani, des lignes épurées et des parfums culte…

Certaines grandes maisons naissent parfois du hasard et c’est précisément le cas de la maison de haute couture que créa Giorgio Armani, pour lui que rien ne destinait au départ au métier de styliste ! Qu’importe son talent et sa force de conviction ont mené l’homme à dominer en de nombreux domaines et notamment celui du parfum où il excelle encore à merveille aujourd’hui avec le désormais culte Acqua di Gio ou l’élégant et si raffiné Si, vedette de la parfumerie féminine des années 2010. Quel fut donc le chemin que la marque fondée par Giorgio Armani en 1975 emprunta pour devenir ce roi de la mode et du parfum à l’italienne ?

Giorgio Armani, quand le hasard lui fit rencontrer la mode…

Les premiers pas de Giorgio Armani en tant que styliste

Giorgio Armani est né en 11 juillet 1934 dans une petite ville du nord de l’Italie, Piacenza. Alors qu’il vient d’une famille modeste, Giorgio Armani rêva rapidement de laisser sa condition modeste vers les hauteurs de la médecine. Après deux années d’études en médecine, il devint étalagiste dans un grand magasin de luxe italien, La Rinascente. Alors que le styliste qui dessinait les collections Nino Cerruti dût partir faire son service militaire et on proposa au jeune Giorgio Armani de remplacer l’homme au pied levé alors qu’il n’avait jamais fait de stylisme auparavant ! De fil en aiguille, Giorgio Armani se fait remarquer par le couturier Cerruti et il devient le principal créateur des collections.

La création de la maison Giorgio Armani grâce à un seul homme, Sergio Galeotti

Dans les années 60, Giorgio Armani travaille en tant que styliste freelance pour différentes maisons de haute couture mais sa rencontre avec Sergio Galeotti sera déterminante tant au point de vue amoureux que professionnel. Le jeune businessman va croire en le talent immense de Giorgio Armani tant et si bien qu’il quittera sa vie de famille et sa carrière professionnel pour venir le rejoindre et fonder auprès de lui la maison de couture Giorgio Armani en 1975.

« Sergio a cru en moi et m’a poussé à continuer, me disant qu’il fallait rester soi-même, croire en sa vision et la défendre, y compris lorsque d’autres vous critiquent ou vous attaquent. » Giorgio Armani pour Capital.

Les deux hommes vont bâtir ensemble un véritable empire qui perdurera malgré l’immense chagrin que provoquera la mort de Sergio Galeotti à Giorgio Armani en 1985.

Le succès de la maison de haute couture de Giorgio Armani

La naissance de l’empire Armani du « Re Armani »

La grande force de la maison Armani résidera bien sûr dans le couple fort Armani-Galeotti mais aussi dans le génie du styliste à toujours avoir su comprendre où était son intérêt. Par exemple, Giorgio Armani saisira bien plus rapidement que ses confrères l’importance d’habiller les stars, tout particulièrement durant les grandes cérémonies de récompenses et dans le cinéma. Ainsi il habilla Richard Gere pour American Gigolo ou bien encore Sean Connery pour le film Les Incorruptibles, images universelles et retentissantes sur l’aura de la griffe qui sera suivie par des apparitions de la marque sur plus de 200 films !

Qui plus est, Giorgio Armani a compris encore une fois beaucoup plus vite que les autres maisons de haute couture que le secret de la réussite était dans la diversification des spécialités. En créant des lignes Armani adaptée à chaque âge, la plus célèbre étant bien sûr la ligne Emporio Armani pour les jeunes. D’autre part, il a rendu la griffe accessible en offrant des lignes haute couture et des lignes prêt-à-porter « J’ai toujours voulu qu’Armani ne soit pas seulement une marque, mais un mode de vie, qui s’adresse à différents publics. » affirme-t-il à Capital.

Enfin, Giorgio Armani développera le secteur de la beauté, tout particulièrement des parfums, ce qui lui permettra d’acquérir une nouvelle clientèle tout en continuant à fidéliser celle de la griffe de luxe.
Chose rarissime, aujourd’hui encore c’est bien Giorgio Armani qui détient 100 % du capital de la maison.

Comment pourrait-t-on décrire le style Armani ?

Le style des créations Armani est avant tout la sobriété et l’usage des couleurs dites « neutres » les couleurs beiges, taupes et ce « faux noir » si élégant. Puis bien sûr, il y a ce si chic masculin-féminin que l’on nomma Power Dressing qui apporta aux femmes une nouvelle idée de l’élégance et ces coupes si fluides qui épousent le corps avec sensualité tout en donnant aux costumes une aisance exceptionnelle.

De la haute couture aux parfums, les premiers flacons Armani

Armani Femme et Acqua di Gio pour Femme

En véritable artiste touche-à-tout, Giorgio Armani voulut offrir en flacon tout l’esprit de sa marque désormais très célèbre dans les années 80. Il créera donc Armani Femme en 1982 et Eau pour Homme en 1984 avec un succès relativement limité.
En 1992, la maison Giorgio Armani réitéra en parfumerie féminine avec Gio mais surtout avec le iodé fruité Acqua di Gio pour Femme qui exhalera en 1995 une fraîcheur fleurie et délicate encore inconnue de ces dames.

Le spectaculaire et emblématique parfum masculin Acqua di gio

Seulement un an après avoir proposé Acqua di Gio pour Femme, Giorgio Armani lancera son alter égo masculin, Acqua di Gio composé par le jeune parfumeur d’alors Alberto Morillas. Le parfum, qui allie agrumes méditerranéen, calone surpuissante et fleurs si élégantes, séduit de façon immédiate et sans appel les hommes qui cherchaient une nouvelle façon d’exprimer leur masculinité sans pour autant tomber dans la virilité exacerbée des années 80.

« Mais c'est essentiellement l'iode - une interprétation florale, très mémorisable - qui a révolutionné cette fraîcheur. Une formule simple mais compliquée à réaliser. » Alberto Morillas.

Aujourd’hui encore Acqua di Gio comme toutes ses splendides déclinaisons toujours composées par le même parfumeur, n’ont de cesse de séduire.

Des parfums Emporio Armani à Acqua di Gioia

La modernité absolue de la griffe et des parfums Emporio Armani

Après le raz-de-marée provoqué par Acqua di Gio, difficile de proposer de nouveaux parfums sans que ce masculin culte vienne faire de l’ombre aux flacons. Néanmoins les parfums créés pour la ligne Emporio en 1998, les Emporio Armani Diamonds en 2007 et 2008 sans oublier bien sûr Because of You et Stronger with You, viendront chambouler la maison Armani en offrant des images parfumées ultra modernes qui siéront très bien aux vêtements de la même griffe.

Par ailleurs Armani Mania, Idole ou bien encore la collection des Armani Privé offrent un large éventail de toutes les possibilités parfumées de la maison.

Acqua di Gioia, le premier grand succès féminin de la maison Armani

Afin d’offrir une belle compagne parfumée à son fabuleux Acqua di Gio, Giorgio Armani viendra l’accompagner en 2010 d’Acqua di Gioia conçu non pas par Alberto Morillas mais par un trio de parfumeurs de renom, soit Anne Flipo, Dominique Ropion, Loc Dong. La somme de ces talents réunis fera naitre un Acqua di Gioia aussi serein et limpide que le parfum culte pour homme et la maison de parfums Armani renoue enfin avec le succès en parfum féminin.

Quand Giorgio Armani fait tomber les femmes avec Si d’Armani…

Si, la femme rêvée de Giorgio Armani

« Si est une évidence quand on regarde le style Armani. Cette fluidité et, dans le même temps, cette tension entre la grâce et la force » Véronique Gautier, directrice générale international de Giorgio Armani Parfums, Madame Le Figaro.

Tout est dit, le magique Si qui sortira pour la première fois en 2013 viendra donc illuminer les femmes de son élégance chyprée, d’un néo chypre lumineux et élégant qui oublie les tendances à la gourmandise trop sucrée pour leur préférer les fleurs et quelques touches délicates de fruits.
Porté par l’actrice Cate Blanchett au summum de sa beauté, Si pousse les femmes à s’affirmer pleinement et à vivre libres.

Si, la composition magique de Christine Nagel pour Armani

Alors qu’elle n’était pas encore parfumeuse attitrée pour la maison Hermès, Christine Nagel composera pour Giorgio Armani son premier et réel grand bestseller féminin en osant s’afficher comme volontairement différent et volontairement hors des tendances.
Qualifié de néo-chypre, Si s’ouvre sur des notes acidulées de bergamote avant de se jeter en un cœur classique mais éclatant de roses et de jasmins. La fraise apporte à ces splendides fleurs une touche d’originalité incroyable alors que la mousse de chêne et le patchouli clôturent Si avec une force sensuelle intense, racée, si Armani en somme !

Aujourd’hui encore, il « Re Armani » domine toujours du haut de ses 80 ans passés l’empire Armani qui se distingue par la diversité exceptionnelle de ses activités comme par l’aura de son emblématique fondateur. Jamais à court de nouvelles idées créatives, la maison Armani offre sans cesse de grandes nouveautés et influe considérablement sur les tendances tant le domaine de la mode que de la parfumerie.

Tout savoir sur l'Histoire de Giorgio Armani

Parfums Giorgio Armani

1981 : Simplement appelé Armani, ce parfum chyprée pour les femmes (maintenant discontinué) devait être le premier de nombreux parfums réussis à être sorti sous le label signature Giorgio Armani.

1984 : Premier parfum Armani pour hommes appelés Armani Eau Pour Homme.

1990 : Les premières fragrances florales sous la forme de Gio et Acqua Di Gio Femme qui tous deux partagent le même flacon carrée conçu pour émuler le look structuré des vestes de Giorgio. Il a ensuite poursuivi avec Acqua Di Gio Pour Homme, un parfum marin qui aurait été inspirée par l'île de Pantelleria, où Giorgio a passé plusieurs de ses vacances.

1998 : Armani lance des parfums duo qu'il appelle Emporio Pour Elle et Emporio Pour Lui.

1999 : Mania Pour Femme est sortie en 1999. Bien que populaire, cette fragrance boisée et orientale a été de courte durée et avec son emballage noir et couvercle noir, il a été souvent confondu avec un parfum pour homme, il n'a pas connu le succès et à donc été abandonnée par la suite.

2001 : Les parfums Emporio Armani Blanc pour Elle et pour Lui sont plus léger et plus frais que les originaux Emporio Pour Elle, Emporio Pour Lui. Emporio Armani White a été initialement conçu pour être un parfum d'été en édition limitée, mais il est encore disponible aujourd'hui. Suite à la réussite Emporio Armani White, plusieurs duo Giorgio Armani parfums ont été lancés entre 2003 et 2006, y compris Armani Eau de Nuit pour Elle et Armani Eau de Nuit Pour Lui (maintenant discontinué).

2003 : Armani sort son premier parfum unisexe Armani Prive et Ambre Soie. La gamme comprend Prive Bois d'Encens, Prive Eau de Jade, Prive Pierre de Lune, Prive Cuir Amethyste, Prive Eclat de Jasmin, Rose Prive Alexandrie et Prive Vetiver Babylone.

Au cours des dernières années, plusieurs nouveaux parfums Giorgio Armani ont été lancé, y compris Sensi et Sensi White, Armani Mania Pour Femme beaucoup plus féminin que le précédent et Armani Pour Homme.

2004 : Armani lance un parfum oriental d'abord pour les hommes, le Code Noir (rebaptisé plus tard Armani Code), qui s'est avérée extrêmement populaire et a été suivie en 2006 par Armani Code Femme

2008 : La sortie du parfum  Diamonds Men mené par le très populaire Harnett Josh qui s'ajoute à la gamme Armani Privé, sous la forme d'Oranger Alhambra.  L'inspiration de Giorgio pour cette nouvelle fragrance a été le jardins persans dans les murs de l'Alhambra, une forteresse qui dominait l'ancien site du patrimoine mondial à Grenade en Espagne.

2013 : Giorgio Armani lance son tout nouveau parfum Féminin Armani Si, qui connait un très grand succès auprès de la gente féminine. "Armani Si est mon hommage à la féminité moderne - une combinaison irrésistible de grâce, de force et d’indépendance d'esprit". déclara t-il

Histoire de la Maison Giorgio Armani

La maison de couture Armani a été fondée en 1975 par Giorgio Armani. Au fil des années, le nom Armani a gagné en notoriété et est devenu une marque mondiale synonyme de simplicité élégante et la sophistication. Cet accomplissement à inspirer davantages Giorgio dans toutes sortes de vêtements Armani, bijoux, montres et cosmétiques au parfum Armani et intérieurs à la maison même.

Giorgio Armani, styliste italien, connu pour ses créations de vêtements masculins et féminins, est né dans la ville italienne de Piacenza. Giorgio Armani n'était pas destiné à devenir un grand couturier de mode. Il commenca ses études de médecine qu'il abandonna rapidement pour la photographie. Armani travailla longtemps comme étalagiste à Milan pour le grand magasin La Rinascente. Dans les années 70, Armani commence à travailler comme styliste pour Nino Cerruti. Il finit par quitter la maison Cerruti pour se mettre à son compte.

C'est à partir de 1974, qu'il crée sa propre société de vêtements avec l'aide de son ami Sergio Galeotti. Il commence par créer une ligne de vêtements masculine et ce n'est qu'en 1975 qu'il introduit une série de modèles féminins.

Sa notoriété verra le jour dans les années 80, lorsqu'il réalise des costumes et vêtements pour de grands acteurs d'Hollywood tel que Richard Gere, dans le film, American Gigolo.

En 1987, il reçoit le prix Geoffrey Beene du Conseil des créateurs de mode américains.

Le 3 Juillet 2008, Giorgio Armani a reçu les insignes d'officier de La Légion d'Honneur, en clotûre de la semaine de la mode parisienne.

Depuis 2010, il collabore avec la grande chanteuse actuelle Lady Gaga. Ils se sont rencontrée aux Grammy Awards et depuis il lui crée ses tenues de scène.

Bien évidemment, nous connaissons Giorgio Armani, pour les nombreux parfums qui porte son nom, comme le tout dernier parfum féminin Armani Si, représenté par Cate Blanchett. C'est au siège du couturier que Giorgio Armani a déclaré que le parfum SI : "est mon hommage à la féminité moderne - une combinaison irrésistible de grâce, de force et d’indépendance d'esprit".