Quatre, le bijou parfumé de Boucheron et sa campagne de publicité

La maison de joaillerie et d’horlogerie Boucheron est née au 19^e siècle et fut une des premières à s’être installée place Vendôme à Paris alors que cette place à la renommée internationale n’était encore qu’une jolie place parisienne parmi les autres. C’est cette audace et son goût pour l’innovation qui incita la maison Boucheron à être une des premières joailleries à créer du parfum dans les années 80, ce qu’elle fit avec succès dès le premier flacon avec l’élégant Boucheron pour femme en 1988. Dès lors, chaque flacon parfumé sera un phénomène et le joli et singulier Quatre pour Femme sorti en 2015 ne sera pas en reste !

La publicité pour Quatre de Boucheron

Cette campagne de 2015 pour Quatre de Boucheron s’ouvre comme un film sur le flacon bijou. Le verre et les quatre anneaux si joliment ciselés du cabochon y sont filmés de près, à la manière d’un bijou de luxe, ce gros plan sur le travail d’orfèvre du flacon nous permet d’admirer d’ailleurs l’extrême minutie des détails. Enfin le visage d’une femme se dessine en mi-ombre en parallèle au rose si féminin du jus de Quatre.

De la femme et de sa chevelure blonde au flacon du parfum il n’y qu’un plan, un plan qui ne cesse que de faire le parallèle entre l’extrême féminité du flacon de parfum et le visage féminin. Puis nous quittons cette jolie figure de style pour en venir tout simplement à cette fameuse bague Quatre qui fait les beaux jours de la maison depuis 2004.

Cette fois, c’est entre ce modèle iconique de la joaillerie Boucheron et le flacon de parfum que le parallèle est fait. La femme à la bague Quatre y apparait en noir et blanc et les clichés du flacon de parfum en des couleurs blanches et roses très épurées. Soudain, les images s’arrêtent et seul un écran noir nous annonce la sortie de ce si joli parfum.

L’univers très « joaillier » de la campagne pour le parfum Quatre de Boucheron    

Quand bien même, nous n’avons que très peu d’informations sur cette jolie campagne de 2015 pour Quatre de Boucheron, une chose est certaine, son univers est très familier aux amateurs de bijoux Boucheron !

Effectivement depuis toujours, la maison Boucheron a souhaité créer pour ses parfums les univers parfumés de ses plus grands bijoux. Dans cette publicité pour Quatre, les parallèles entre le flacon de parfum filmé en gros plan, la femme et la bague sont si présents qu’ils en sont évidents ! C’est ce qui donne une certaine originalité à cette campagne qui ne raconte pas une histoire autour du parfum mais l’histoire de la création du parfum !

Quatre, ce parfum sans égérie !

Nous l’avons bien compris, la démarche publicitaire de Boucheron pour ce parfum Quatre n’est pas dans la création d’un storytelling autour d’une personnalité féminine mais bien autour de la bague Quatre. De ce fait assez logiquement, une femme apparait bien dans la publicité mais elle apparait dans la pénombre, une pénombre magnifiquement orchestrée certes, mais qui ne laisse même pas voir son visage. De ce fait, impossible de voir si c’est un visage que nous connaissons !

Cette façon de mettre en avant le parfum Quatre de Boucheron est quelque peu surprenante quand on connait les liens assez forts que la maison entretient avec les stars en ce qui concerne le bijou Quatre, car très souvent, les égéries des bijoux Boucherons sont de grandes stars telle Laetitia Casta choisie en 2018 par la maison. 

Quatre de Boucheron, la bague iconique avant d’être un parfum

Comment évoquer le parfum Quatre de Boucheron sans évoquer cette bague Quatre sortie en 2004 qui fut l’inspiration principale de ses créateurs Antoine Maisondieu, Nathalie Gracia-Cetto et Nadège Le Garlantezec ?

La grande originalité du modèle Quatre de Boucheron est d’avoir réuni en ses quatre anneaux quatre méthodes de joaillerie très différentes tant au point de vue des époques qu’au point de vue esthétique. Elle marie ainsi la splendeur du passé Boucheron aux techniques les plus modernes et peut se diversifier à loisir, ce qui fait son succès depuis sa sortie.

Comment les parfumeurs Boucheron ont-ils créé une bague parfumée ?

Les trois grands parfumeurs qui ont composé Quatre de Boucheron l’ont donc créé exactement de la même manière que la bague Quatre a été conçue, en mariant les techniques et les accords afin d’assortir les grands accords fleuris classiques de la parfumerie féminine de rose et de jasmin avec de brillantes modernités fruitées et sensuelles.

Les campagnes publicitaires de la maison Boucheron   

Curieusement les publicités pour les parfums Boucheron sont souvent très sobres alors qu’à l’inverse les campagnes pour les bijoux Boucheron n’hésitent pas à nous raconter de belles histoires parisiennes pour nous faire rêver un peu plus, comme avec cette campagne de 2016 où Andreea Diaconu deviendra une belle héroïne romantique au cœur de Paris.