Entrez dans la valse avec Baiser Volé de Cartier !

La maison Cartier est avant tout une des plus grandes maisons de joaillerie au rayonnement international, mais depuis l’éclatant Must en 1981, elle est devenue une grande maison de parfumerie qui fait revivre en flacon tout le passé de la maison comme des émotions pures en dehors du temps et des modes. Avec Baiser Volé, Cartier et sa parfumeuse attitrée Mathilde Laurent nous emportent dans un monde où le lys est roi et le romantisme s’écrit de la plus belle des façons en publicité.

Baiser Volé et son tourbillon d’amour

Une main de femme habillée d’un élégant bracelet d’or glisse sur les touches d’un piano, puis nous voyons la belle dame élégamment vêtue, les cheveux attachés en un chignon très années 30, attendre un homme qui passe en contrebas de son piano. Elle semble très émue, comme si elle attendait cet homme depuis toujours…

Enfin nous voyons cette sublime femme de dos, une main se tend se tend vers elle et c’est l’homme qui venait de rentrer qui l’invite à danser sous cette coupole lumineuse qui laisse entrer la lumière par reflets. Voilà maintenant le couple qui s’approche l’un de l’autre avec prudence, leurs mains se touchent et leurs regards semblent timidement aller l’un vers l’autre.

Puis le rythme musical s’accélère et voilà que leurs pas de valse s’enchainent avec plus d’aisance et une jolie symphonie sensuelle se créée entre les deux personnages. Alors que leurs corps se reflètent dans la lumière de cette énorme salle, leurs corps semblent plus proches que jamais. Les regards se frôlent durant la danse et le trouble semble être à son paroxysme. La coupole abrite la danse ainsi que le très beau baiser… volé qui vient clore cette jolie valse !

Entre romantisme et rétro, l’univers singulier de la publicité de Baiser Volé     

Réalisée par l’anglais Sean Ellis, cette publicité pour Baiser Volé de 2011 est pourtant tout ce qu’il y a de plus parisien ! Effectivement la belle coupole qui abrite les deux danseurs n’est plus ni moins que la coupole du Grand Palais à Paris, qui pour l’occasion a porté en son sol des miroirs afin d’amplifier l’impression de lumières floutée de ce couple tenté.

Quant à la musique de la superbe valse des deux héros de cette campagne, elle est signée du sud- coréen Lee Byung-woo et se nomme Epilogue. Ce morceau s’est échappé d’un célèbre film primé à plusieurs reprises, Deux Sœurs.

Toni Garrn, cette égérie splendide et engagée de Baiser Volé

Toni Garrn est une top modèle et une actrice d’origne allemande. La grande particularité de cette belle blonde, outre son physique avantageux qui a déjà participé à une multitude de projets pour de grandes marques, est que la belle dame a du cœur et fait souvent don de ses cachets à des associations caritatives. D’ailleurs, elle créera la sienne en 2016, la « Toni Garrn Foundation ».   

Dans cette publicité pour Baiser Volé, ce n’est pourtant pas le physique de la demoiselle qui est mis en avant mais plutôt l’incroyable émotion qui jaillit de ce coup de foudre qu’elle joue à la perfection au fur et à mesure de cette valse.

Baiser Volé et le lys dans tous ses états   

Mathilde Laurent, parfumeuse attitrée de Cartier, voulait créer un parfum qui magnifierait le lys mais pas en l’entourant des autres fleurs classiques de la parfumerie féminine, mais plutôt en jouant de ses différentes facettes.

Ainsi nous découvrons tout d’abord le lys en sa facette très végétale grâce à la note verte de départ. Au cœur la rondeur de la jolie fleur se voit enrobé d’un œillet piquant et poivrée qui lui donne une fraîcheur inédite. Enfin le lys perd sa pureté en profondeur en s’offrant à des muscs blancs et une vanilline qui font de lui une fleur charnelle, sensuelle à souhait.

Baiser Volé ce parfum qui se veut à contre-courant des modes

« Je me suis dit qu’il fallait parler d’une seule fleur, d’une fleur qui existe mais qu’on ne voit pas systématiquement, qui ne soit pas archétypale de la parfumerie. Donc on se débarrasse de la rose, du jasmin, de la tubéreuse, tout ça. J’ai choisi le lys parce qu’il y a discours vis-à-vis des hommes : les femmes veulent séduire avec un parfum, mais séduire qui ? » Mathilde Laurent à propos de Baiser Volé dans Flair Flair.  

Et c’est ainsi que la parfumeuse qui a su créer une Panthère féline et féminine nous a offert ce lys de baiser Volé pour encore plus nous surprendre mais surtout arrêter de vouloir faire un parfum féminin, juste un parfum qui plaira aux femmes en leur évoquant la nature en sa façon la plus simple.

L’intemporalité des parfums et des campagnes Cartier   

À la manière de son incroyable parfumeuse Mathilde Laurent, la maison Cartier n’a jamais cherché à créer des bestsellers évanescents, bien au contraire. D’ailleurs, il faudra attendre bien des années avant d’avoir pu goûter à la fameuse Eau de Cartier qui n’était distribuée que de façon limitée depuis ses débuts dans les années 50.

Baiser Volé serait donc un peu comme cette valse romantique qui semble être suspendue dans le temps, son lys nous ensorcèle de ses visages si différents pour ne jamais nous quitter…