Y for Men, l'esprit d’Yves Saint-Laurent dans un nouveau parfum

Au printemps 1964, dans un salon feutré de la maison Yves Saint-Laurent, un premier parfum portant le nom de Y fit son apparition… Premier parfum d’Yves Saint-Laurent, essence fondatrice, celle-ci avait pour vocation de rendre hommage à la beauté des femmes tout en incarnant l'esprit du couturier. Fragrance synonyme de perfection, faussement fragile et minimaliste, celle-ci remporta un immense succès. Y Men est, encore aujourd'hui, considéré comme un symbole de perfection et un condensé de charme. Aussi, bien des années après cette première création, l'enseigne vient de décider de le décliner au masculin. Yves Saint-Laurent nous présente son nouveau parfum pour hommes nommé Y.

Y Men, un flacon très contemporain mais une fragrance énigmatique

Pour l'instant, peu d'informations ont filtré quant à la composition de ce nouveau parfum. Nous savons simplement que celui-ci a été confectionné avec authenticité, tâchant d'établir un lien entre les influences des années 60 d’Yves Saint-Laurent et notre époque actuelle. Sa recette reste mystérieuse et soigneusement tenue secrète par la marque Yves Saint-Laurent. Nous savons simplement que ce parfum s'annonce chaud et intense, osant une combinaison très contrastée d'agrumes, d'épices et de saveurs boisées. Y for Men promet déjà d'être un parfum très charismatique et surprenant, à l'image du créateur Yves Saint-Laurent lui-même. Côté flacon, Y se présente dans un écrin à la fois sobre et sophistiqué. Son verre épais repose sur une base droite, épaisse et classique. Ses arêtes vives et marquées lui donnent un côté très charismatique et robuste. Cette forme contraste avec son bouchon rond. De même, la transparence de sa base s'oppose à l'opacité de son cabochon. La lettre Y, quant à elle, se dessine à même ses parois dans une plaque d'argent sérigraphiée du nom de la marque. Le tout est à la fois aérien et innovant, visant les jeunes hommes d'aujourd'hui.

Les trois égéries inattendues d'Yves Saint-Laurent

D'ailleurs, c'est précisément à la génération Y que s'adresse Yves Saint-Laurent. Après tout, compte tenu du nom de ce parfum, il ne pouvait pas en être autrement… C'est essence masculine incarne l’esprit de la jeunesse et offre quelque chose d'authentique. Y est un parfum en parfaite corrélation avec les aspirations des jeunes hommes d'aujourd'hui. Bien entendu, il s'agit également de la première lettre du nom d'Yves Saint-Laurent. La sortie de ce nouveau jus accompagnera d'une campagne publicitaire associant trois égéries différentes. Yves Saint-Laurent a choisi de mettre en images le rappeur Loyle Carner, le sculpteur David Alexander Flinn et le chercheur en intelligence artificielle Alexandre Robicquet. Nous sommes bien loin des égéries habituellement présentes dans les publicités pour les parfums… L'objectif est ici de mettre en avant la créativité et d'apporter des modèles à la jeunesse de notre époque. Stephan Bezy, directeur général d'Yves Saint-Laurent Beauté, a ainsi expliqué que « sa stratégie était claire. Elle était de parler à une cible de jeunes du XIXème siècle et de lui offrir quelque chose d'authentique, en résonance avec son aspiration ».

Y pour Homme, le parfum d'Yves Saint Laurent adressé aux « Millennials »

Y est le nom du tout nouveau parfum de la maison Yves Saint Laurent. Contrairement à ce que laisse présager son nom, il n'est pas réellement un hommage à Yves Saint-Laurent lui-même. Il s'adresse plutôt à une nouvelle génération d'hommes. Ceux d'aujourd'hui, les Millennials. Ce parfum nous livre l'image d'une jeunesse déterminée et créative. Avec lui, Yves Saint-Laurent nous représente une nouvelle masculinité qui embrase la diversité et soutient le courage d'accomplir ses rêves.

Y pour les hommes, une fragrance fougère boisée

Y Men est une fragrance qui a été conçue par le parfumeur Dominique Ropion. D'apparence assez simple, ce jus est composé telle une fougère, un grand classique de la parfumerie pour hommes. Néanmoins, la fougère se révèle plus contemporaine qu'à l'accoutumée. Tout en contraste, elle repose sur une interprétation binaire s'inspirant de deux pièces maîtresses du dressing masculins d'Yves Saint-Laurent. La première d'entre elle est un tee-shirt blanc classique. Cela se traduit par des notes fraîches telles que les aldéhydes, la bergamote ou le gingembre. L'autre vêtement caractérisé par ce parfum n'est autre qu'une élégante veste de costume noir parfaitement coupé. La masculinité de cette pièce se traduit par un assemblage de notes viriles de satin, d’ambre gris et d’oliban. Le tout est alors assemblé par un cœur plus floral et aromatique de géranium, de sauge et de violette. Il en résulte un parfum très raffiné et chic qui exprime toute la force et la fougue de la jeunesse.

Le flacon de parfum Y épuré d'Yves Saint Laurent

Côté flacon, Y Men se présente dans une sorte de monolithe transparent. Son flacon dégage une extrême pureté. Il repose sur une assise solide, ce qui révèle l'image d'un homme sûr de lui et ayant très largement trouvé sa place dans ce monde. D'apparence assez simple, ce flacon s'agrémente sur l'un de ses côtés d'une encoche métallique formant un Y. La précision de sa coupe révèle toute l'élégance de ce parfum. Le tout est un condensé de modernité et de créativité.

Y au masculin : trois égéries de la maison YSL

Dès lors, il ne manquait plus qu'une publicité pour accompagner la sortie du parfum Y Men et véhiculer son message. Yves Saint-Laurent a alors choisi de faire appel à trois ambassadeurs. Y Men est incarné par trois jeunes hommes issus d'univers très différents mais ayant en commun de poursuivre leurs ambitions et de les mener à terme. Le premier d'entre eux est un rappeur britannique de 22 ans nommés Loyle Carner. Figure montante de ce courant musical, il compose ses propres chansons depuis l'âge de 16 ans. Il est ici accompagné d'Alexandre Robicquet. Diplômé de l'université de Stanford dans le domaine de l'intelligence artificielle, il a récemment lancé sa propre start-up nommée Crossing Minds. En parallèle, il travaille aussi sur plusieurs projets de recherche dans le domaine médical. Enfin, le dernier homme de ce trio se nomme David Alexander Flinn. Mannequin et sculpteur américain, il s'agit d'un artiste passionné et passionnant. Tous sont mis en image dans la publicité « Everything starts with a why ».

ALCOHOL • PARFUM / FRAGRANCE • AQUA / WATER / EAU • LIMONENE • LINALOOL • ETHYLHEXYL SALICYLATE • BUTYL METHOXYDIBENZOYLMETHANE • CITRAL • ALPHA-ISOMETHYL IONONE • CITRONELLOL • COUMARIN • GERANIOL • TRIS(TETRAMETHYLHYDROXYPIPERIDINOL) CITRATE • CI 60730 / EXT. VIOLET 2 • CI 42090 / BLUE 1 (F.I.L. N288776/1)