CLARINSMEN

Spécialiste des soins de la peau, Clarins a créé ClarinsMen, une ligne de produits dédiée à la peau des hommes, plus épaisse et au derme plus dense.

Tous les produits ClarinsMen contiennent des extraits végétaux énergisants, apaisants et assainissants : herbe à bison, galanga de Chine, pourpier... tout l'énergie de la nature pour la peau des homme !

Invisibles, non gras, confortables, ces produits pour Homme ont prouvé leur superbe efficacité lors de tests cliniques.

Retrouvez les gammes ClarinsMen Nettoyage, Rasage, Hydratation, SOS Express, Anti-Age et Corps.

ClarinsMen, le meilleur de la nature rien que pour eux…

Forte de sa présence depuis les années 50 dans le domaine des produits cométiques féminins, la marque Clarins s’est engagée au début des années 2000 à créer des produits de soin pour les hommes avec sa marque ClarinsMen. ClarinsMen se positionna rapidement comme le leader des produits cosmétiques pour homme et aujourd’hui la marque possède de sérieux atouts pour être la préférée de ces messieurs.

Jacques Courtin ou l’itinéraire d’un médecin pas comme les autres

La naissance de la marque Clarins

Jacques Courtin est né en 1921, sa passion pour le corps humain viendra très tôt alors qu’il écoute les femmes de sa famille se plaindre de leur peau ou de leur corps pas assez parfait. Dans les années 40, Jacques Courtin débute des études de médecine qu’il devra écourter au beau milieu de la Seconde Guerre mondiale afin de se rendre aux chevets des malades et des blessés.

C’est à ce moment qu’il comprendra que médecine et soins esthétiques ne font qu’un en réalité, et il commencera à créer des inventions afin d’offrir aux femmes bien-être et amour de leur corps. C’est pour vendre ses inventions comme le Model’Bust ou le Masvelt que Jacques Courtin va créer son entreprise en 1954 du nom de Clarins, ce héros romain qui sauva des vies, qu’il incarna au théâtre étant enfant.

Alors que le premier institut de beauté Clarins s’ouvre à Paris rue Tronchet, le slogan de Clarins précise le but clair de son fondateur : « Faire plus, faire mieux et aimer le faire ».  

Les premiers grands succès Clarins

Dès les premières années d’existence de Clarins, Jacques Courtin s’attachera à créer des soins qui mettront en valeur les extraordinaires vertus des plantes et s’est ainsi que sortira en 1966 l’Huile Tonic composée à 100 % d’actifs d’origine naturelle. D’autres grands produits viendront accélérer la renommée de la marque tels le double Sérum en 1983 ou bien encore la Crème Jeunesse des mains en 1979.

Qui plus est, par l’intermédiaire des soins en institut et des fiches détaillées concernant toutes ses clientes, Clarins possède un lien privilégié avec les femmes qui utilisent ses produits. Un lien que la marque continuera à entretenir au fur et à mesure des années.

La marque Clarins au temps de la diversification des activités

De Jacques Courtin Clarins à Christian Courtin Clarins, un essor phénoménal

En 1978, Jacques Courtin est tant attaché à sa marque qu’il choisira de faire évoluer son nom de famille en Jacques Courtin-Clarins. De plus, le fondateur a fait le choix de s’entourer depuis 1974 de son fils Christian ainsi que depuis 1984 de Serge Rosinoer. Enfin, c’est au tour d’Olivier Courtin, second fils de Jacques, de rejoindre Clarins en 1990 après avoir poursuivi une brillante carrière en chirurgie orthopédiste.

Ces hommes vont apporter à la société Clarins un vent de renouveau qui poussera la maison à investir de nouveaux secteurs mais aussi à faire son entrée à la Bourse de Paris, ce qui donnera un flux incroyable à la prospérité de l’entreprise. Numéro un des cosmétiques Français en 1980, Clarins deviendra également en 1990 le numéro un européen.

Clarins, des cosmétiques pour femme aux parfums pour hommes

Parmi les nouveaux secteurs que Clarins souhaita investir, nous trouverons deux grandes marques emblématiques de la parfumerie, à savoir les parfums Mugler acquis en 1992 et les parfums Azzaro en 1995. Et c’est ainsi que Clarins s’intéressera de plus en plus près à la beauté des hommes, en diffusant notamment les deux parfums emblématiques masculins des années 80-90 : Azzaro pour Homme et Chrome.

Mais le parfum est une première étape vers ces messieurs… 

La naissance de la marque ClarinsMen en 2002

L‘ambition de ClarinsMen, faire des cosmétiques masculins aux codes masculins

Les années 2000 voient apparaitre une masculinité nouvelle qui ne cherche plus uniquement à briller sur le domaine professionnel, mais aussi à se sentir bien dans le domaine privé, comme à se sentir beau et bien dans sa peau. Cette clientèle masculine se tournera donc vers des soins cosmétiques, relativement rares à l’époque.

Clarins, en sa position de leader du marché cosmétique pour les femmes, va donc tenter un nouveau pari : lancer une marque qui ne sera destinée qu’aux hommes ! Et c’est ainsi qu’en 2002, ClarinsMen va voir le jour tout en s’adaptant à sa nouvelle clientèle.

Pour des hommes qui ne connaissaient pas ou peu les soins pour la peau, ClarinsMen va leur offrir le moyen de rendre les emballages et les soins lisibles et mieux encore le faire avec humour ! Ainsi, dès les premiers produits, Clarins fera le choix d’appliquer de petits pictogrammes sur ses soins masculins afin de permettra aux hommes de comprendre en un clin d’œil sa spécificité. Qui plus est, les emballages de ClarinsMen joueront d’une certaine sobriété en déclinant les bleus sombres et les touches de gris acier afin de rendre sa gamme de soin plus masculine que jamais.

Au bout de quatre mois seulement, ClarinsMen devient le n°2 mondial des soins cosmétiques masculins !

Les produits stars de ClarinsMen

La grande force des soins ClarinsMen est d’avoir su s’inscrire dès les premières heures de son existence dans la routine beauté de ces messieurs en leur offrant des soins adaptés à leur peau bien sûr, mais aussi au temps, en général court, qu’ils ont à lui accorder.

Ainsi la gamme de soins phare de ClarinsMen sera celle de l’hygiène avec des produits tels que le nettoyant visage ClarinsMen, le Rasage Idéal ClarinsMen ou bien encore le Nettoyant Visage Détoxifiant. Par la suite, les soins anti-âges de la gamme Rêves d'Homme comme les soins hydratants prendront une place importante dans le cœur de ces messieurs.

ClarinsMen et ses ambassadeurs

Des rugbymen à Camille Lacourt

Clairement ClarinsMen n’a pas cherché à copier pour ses produits les gammes féminines de Clarins mais bien à créer une identité propre à ses soins pour la peau au masculin. De façon assez naturelle donc, Clarins Men cherchera des ambassadeurs pour ses produits parmi des figures emblématiques du monde masculin, tout particulièrement dans le milieu du sport.

C’est ainsi que le nageur Camille Lacourt deviendra ambassadeur pour six ans de Clarins Men en 2011 afin de mettre en valeur son engagement sportif mais aussi son engagement envers l’environnement, tout particulièrement son élément favori, l’eau bien sûr. Pour le sportif, Clarins est une marque qui « a des valeurs qui me sont chères comme l'environnement. Sur six ans c'est une preuve de confiance énorme. Je suis flatté. Clarins représente une droiture, un produit de qualité avec des valeurs » Paris Match.

Pour promouvoir sa gamme de produits, ClarinsMen s’associera par exemple en 2016 aux joueurs de rugby du Racing 92 pour une campagne nommée « Des Hommes, des Soins. ».  En jouant de l’herbe à bison, ingrédient phare des soins hygiène Clarins Men, tous les joueurs se présentent en un portrait drôle et tendre finalement très proche du quotidien des hommes Clarins. 

Fabrice Amedeo

« Fabrice Amedeo incarne parfaitement les valeurs ClarinsMen : passion, engagement, audace, détermination. Et surtout, le partage avec le plus grand nombre d’une recherche d’excellence commune. » Clarins.

Et c’est ainsi que le skipper du Vendée Globe, ancien journaliste, est devenu ambassadeur de ClarinsMen en 2019. Il incarnera notamment toute la nouvelle gamme de produits hydratants masculins à l’image des nouveautés Clarins Men 2019 tels l’Hydra Sculpt ou bien encore du soin UV Plus Antipollution.

Les engagements forts de ClarinsMen

La nature au cœur de toutes les préoccupations ClarinsMen

Sans aucun doute, le groupe Clarins est très engagé sur le domaine de l’environnement depuis la fin des années 80 par son envie de produire des emballages soucieux du recyclage ou bien son implication en des associations et initiatives à but caritatif et écologique.

Cette volonté d’être une entreprise responsable est bien évidemment partagée par la marque Clarins Men qui, de son côté, a elle aussi choisi de participer à de grands projets environnementaux avec la création en 2004 du prix Clarinsmen Environnement. Depuis sa création, le prix Clarins Men a ainsi récompensé par exemple Bertrand Piccard pour sa fondation Solar Impulse ou bien encore Roland Jourdain pour la création de sa fondation Explore. 

Être à l’écoute des besoins de ses clients

Outre une gamme qui répond sans cesse aux besoins très spécifiques de ses clients masculins, ClarinsMen a cherché aussi à être tout aussi compétitif et abordable que ses produits cosmétiques pour femme. Ainsi, les soins ClarinsMen s’alignent sur leurs alter-égos féminins tout en conservant l’envie d’innover avec des soins toujours liés aux vertus des plantes faciles à comprendre comme à appliquer.

 

La mort du fondateur emblématique de Clarins en 2007 n’a pas empêché sa marque et son groupe de conserver les valeurs qui lui tenaient tant à cœur. Pour Clarins Men, les ambitions des deux fils Christian et Olivier Courtin demeurent les mêmes que pour Clarins : toujours proposer le meilleur des plantes en le fabriquant « bien » et durablement en total respect du partenaire, du client comme de la planète. Aujourd’hui le groupe Clarins demeure un des leaders mondiaux sur le marché des cosmétiques.