Pure XS cette publicité audacieuse et décalée signée Paco Rabanne

Alors que nous découvrions en 2007 le rockeur Black XS, la maison Paco Rabanne a fait le choix de nous offrir en 2017 son beau successeur Pure XS qui viendrait nous conter les délices de l'addiction et, soyons francs, du fantasme. Entre chaleurs et frissons, Pure XS joue les vents contraires et sa publicité menée tambour battant par son bel ambassadeur ne laissera tout comme le parfum personne de marbre !

La publicité de Pure XS pour homme, entre fantasme et humour décalé 

Sur l'air si célèbre de Carmen ou Habanera, l'homme de Pure XS fait son entrée dans une pièce sombre et très cossue où se mêle tableaux de maîtres, lustres aux mille et une pampilles et baignoire entourée de marbre précieux. Alors qu'il enlève sa chemise, une des femmes du tableau bouge des yeux ! En réalité, ce sont des femmes qui sont en train de l'épier à travers un subtil subterfuge. Il commence à faire couler l'eau de son bain et les jeunes femmes se rapprochent de leur point de vue sur la scène, l'air fasciné. Afin d'être aux premières loges du spectacle, les femmes se disputent et un livre de l'énorme bibliothèque tombe. Malgré ce signe évident qu'il est épié, l'homme de Pure XS n'y prête guère attention et ramasse le livre, ce qui bouche le point de vue indiscret des femmes excédées. L'homme de Pure XS prend le temps de s'admirer dans son miroir gigantesque mais bien sûr, c'est un miroir sans teint qui sert une nouvelle fois à l'admirer. Alors qu'il feint de les regarder, les jeunes femmes sont au comble de leurs émotions. L'homme de Pure XS, joueur, viendra commencer à se déshabiller face au miroir, ce qui évidemment créé l'excitation totale chez les demoiselles voyeuses. Alors qu'il semble nu, avec un air frondeur, il fait le choix de se parfumer, partout, ce qui provoque bien sûr la totale hystérie des demoiselles qui en tombent toutes à la reverse...

L'univers outrageusement luxueux et sexuellement débridé de Pure XS   

Rappelons que les parfums de la gamme XS prononcés excess sont des parfums qui prônent la démesure. Ainsi Pure XS est le parfum du fantasme absolu, de l'homme qui fait rêver par sa réussite flamboyante autant que par son charme foudroyant. Ainsi, tout en Pure XS doit symboliser l'excès, l'excès de luxe à l'image du décor somptueux dans lequel le héros de Pure XS évolue mais aussi l'excès de réactions fulgurantes à l'image de ces jeunes femmes un tantinet délurées qui observent leur Apollon par tous les moyens possibles. 

L'homme de tous les fantasmes incarnés par Francisco Henriques pour Pure XS

Le jeune top model portugais Francisco Henriques a été choisi par Paco Rabanne tant pour sa beauté évidente que pour son charisme frondeur qui forcément fait sourire à la vue de cette publicité pour Pure XS. Cependant, si l'homme de Pure XS incarne la séduction et la sensualité à l'état pur, il n'est pas sans incarner aussi une certaine candeur juvénile qui offre un réel décalage avec son sex-appeal. Néanmoins, Francesco Henriques affirme volontiers qu'il choisira toujours Pure XS pour se parfumer car « c'est son arme fatale de séduction ».

De la composition parfumée à la publicité, la force sensuelle de Pure XS

« Comment leur fait-il perdre la raison ? Une décontraction affolante, une sensualité brûlante. Il a tout pour lui, excessivement. » nous raconte la maison Paco Rabanne pour Pure XS. Ainsi point d'erreur possible, Pure XS est un parfum totalement aphrodisiaque, qu'on se le dise. D'ailleurs, il a été demandé aux deux parfumeurs qui établirent sa composition de créer un parfum de contrastes entre la fraîcheur glacée du frisson et la chaleur sensuelle de l'étreinte. De façon assez naturelle, la publicité pour Pure XS sera donc totalement dirigée vers cette sensualité intense qui s'exprimera tant par les symboles de la luxure tels que les serpents qui apparaissent en de nombreux tableaux, que par les faits du héros lui-même. Inutile de dire que la dernière scène de la publicité offre peu d'interprétations possibles sur l'intensité sexuelle qui y est contenue !

L'homme à femmes de Pure XS, véritable macho ou totalement ironique ?

Rien ne résiste à l'homme de Pure XS et c'est précisément ce que certaines personnes reprochent à cette publicité. Effectivement, si l'on s'en tient uniquement à l'histoire qui est racontée dans cette publicité, le rôle des femmes n'y est guère glorieux, elles ne sont que là qu'en attente des faits et gestes de l'homme et adoptent des comportements particulièrement puérils. Cependant, ne s'en tenir qu'à cette publicité pour Pure XS serait une erreur d'interprétation, car la maison Paco Rabanne s'amuse depuis plusieurs années déjà à jouer des fantasmes pour les rendre plus décalés encore en des publicités ironiques à souhait. D'ailleurs, l'arrivée de son alter égo Pure XS For Her jouera des mêmes clichés mais cette fois avec des hommes, l'égalité des sexes sera donc bien au rendez-vous.

Les hommes outrageusement décalés des publicités Paco Rabanne, de One Million à Pure XS   

Du rockeur Black XS qui remplit des salles de concert au milliardaire One Million qui n'a qu'à claquer des doigts pour obtenir tout ce qu'il désire en passant par le dieu grec Invictus qui balaie d'un geste de la main tout ce qu'il trouve sur son passage, les héros masculins de Paco Rabanne n'ont rien en commun avec les hommes de la parfumerie masculine habituelle. De ce fait, l'homme ultra sensuel de Pure XS se marie à merveille avec ce tableau masculin qui par son exagération rend les publicités cocasses et toujours inattendues.