La pub glam-rock Yves Saint Laurent Black Opium

Edie Campbell nous emmène dans l’univers glam-rock de Black Opium d’Yves Saint Laurent

Lorsqu’un talent comme celui d’Yves Saint Laurent rencontre la beauté d’un mannequin comme Edie Campbell, vous imaginez bien que cela promet de faire des étincelles. Aussi, la belle brune a été choisie comme égérie du parfum Black Opium et le résultat est pour les moins très convainquant.

Edie Campbell, ambassadrice du parfum Black Opium

Repérée par Lucinda Chambers en 2009, Edie Campbell a commencé sa carrière sous l'objectif de Mario Testino. Dotée d'une élégance toute britannique et d'un style bien à elle, elle n'a ensuite pas tardé à séduire les plus grands noms de la mode. Après avoir pris la pose derrière l’objectif du photographe qui fut très rapidement séduit, elle ne tarda pas à se distinguer sur les podiums des plus prestigieuses maisons de couture. Aussi, elle fut rapidement repérée par Yves Saint Laurent pour devenir une de ses ambassadrices et plus particulièrement celle du parfum Black Opium. Lorsqu’elle parle de cette collaboration, elle affirme que "C'est un véritable honneur d'être l'ambassadrice du parfum Black Opium. La marque Yves Saint Laurent a une vision de la beauté à la fois moderne et inspirante ; je suis particulièrement fière de représenter l'archétype d'une femme pleine d'audace". Edie Campbell incarne tous les plus beaux atouts de la femme contemporaine. Elle est cultivée, vive d’esprit et très élégante. Au-delà de son caractère, elle représente également une classe mêlée à un univers plus rock. Son style est inimitable et sa beauté ténébreuse a de quoi en faire pâlir plus d’un. En somme, elle incarne absolument tous les messages que la maison Yves Saint Laurent souhaite véhiculer.

La publicité très rock et glamour d’Yves Saint Laurent

Afin de véhiculer l’image de Black Opium, il fallait trouver une publicité qui colle à la peau de ce parfum on ne peut plus électrisant. Aussi, Yves Saint Laurent imagina un univers rock et moderne, à la limite de basculer dans l’addiction. Dans la publicité, on y voit alors une femme déterminée et affranchie. Celle-ci incarne le nouvel esprit Yves Saint Laurent. Elle parait plus libre et plus singulière. Sa féminité en est toute bouleversée et elle devient alors impertinente tout en gardant son côté très chic. Derrière la caméra du réalisateur anglais Daniel Wolfe, Edie Campbell mène une quête enivrante à la recherche de son parfum. Elle traverse Shanghai, déterminée et haletante. Soudain, elle retrouve enfin son amant et surtout le précieux parfum qu’il lui avait volé. Elle prend alors sa dose et retrouve enfin un peu de sérénité et de plénitude intérieure. Totalement accro à la fragrance, la belle était comme « en manque ». Bien que gardant un côté très élégant, la publicité flirte avec le politiquement correcte et Black Opium en deviendrait presque un produit illicite. Ce plus, ce film est aussi accompagné de photographies shootées par Mathieu César.

Grâce à cette campagne, Yves Saint Laurent nous emmène avec lui dans son univers. Il se réapproprie les valeurs et les codes de la parfumerie pour délivrer l’image d’une fragrance rock et glamour. Nous voila plongés au cœur d’un monde où les paillettes rencontre le côté obscur, comme sur le célèbre flacon. Ce monde est celui d’Yves Saint Laurent et le voyage promet d’être riche en sensations.