La publicité ludique de l’Eau d’Issey pour Homme

De ses senteurs fraîches épurées et divinement féminines, l’Eau d’Issey était venu enchanter le cœur des femmes en 1992 pour ne plus jamais le quitter. Le succès rencontré par ce joli flacon incitera la maison du styliste Issey Miyaké à lui créer son alter-égo masculin, l’Eau d’Issey pour Homme en 1995. La fraîcheur intense de ce dernier, mariée aux épices brûlantes rencontre elle aussi le succès et ses campagnes publicitaires se jouent de la même sobriété apparente pour créer la surprise. En 2018 une publicité singulière viendra présenter ces deux grands noms de la parfumerie.

Lorsque l’Eau d’Issey pour Homme se transforme en flipper naturel !

Dès l’entrée en cette Eau d’Issey pour Homme, la musique au clavier comme la jolie fleur d’arum qui habille l’écran blanc nous surprend par sa fraîcheur. Une petite bulle d’eau vient enrober la fleur et cette bulle s’en ira par un coup « de fleur » se promener à travers les différentes matières premières olfactives qu’y habitent ce flacon masculin.

Lancée dans les airs, la bulle d’eau rebondit comme une balle de tennis sur les fleurs puis elle longe le pétale pour mieux rebondir sur une volute de bois qui lui fait prendre de l’élan et s’en aller encore ailleurs. Voilà qu’après un vol plané, la bulle s’écrase sur une noix de muscade, alors ce sera la noix qui roulera à son tour comme une boule de flipper sous les bâtons épicés pour venir rencontrer le citron vert. Le choc est terrible entre agrumes, mais c’est le citron jaune qui s’envole cette fois pour atteindre le cœur du jeu et, comme l’indique la musique, marquer un point !

Les agrumes s’envolent et rebondissent sur les différents obstacles de bois, ce qui fera naitre le joli flacon de l’Eau d’Issey pour Homme posant aux côtés de la fameuse pyramide de verre de l’Eau d’Issey pour Femme.

L’Eau d’Issey pour Homme et sa tonalité enjouée

Il semblerait que la maison du styliste Issey Miyaké ait voulu revenir en 2018 à la jolie sobriété des premières publicités pour l’Eau d’Issey, ce qui fit naitre une campagne pour l’Eau d’Issey et une seconde pour l’Eau d’Issey pour Homme, totalement dans la même inspiration.

Ici point de scène romantique, de cascades, d’égéries mais plutôt des matières premières olfactives qui jouent à s’interpeller entre elles au moyen d’une image remarquable et d’une musique parfaitement étudiées pourillustrer ce jeu de flipper olfactif.

Aucune égérie pour l’Eau d’Issey pour Homme !

Depuis l’Eau d’Issey en 1992 à ses différentes déclinaisons actuelles tout comme pour l’Eau d’Issey pour Homme, jamais la maison Issey Miyake n’a souhaité faire incarner ses parfums à des égéries connues. Pourtant ce type de lien entre une star et un parfum est extrêmement utilisé mais la maison souhaita toujours mettre en avant son parfum avant de mettre en avant un visage connu.

« La stratégie d'Issey Miyake est de ne pas avoir d'égérie pour leurs fragrances, mais de miser sur des campagnes de publicité visuellement superbes. » Le Parisien.

L’Eau d’Issey pour Homme, ce parfum discret devenu parfum masculin culte   

Sorti en 1995 après l’incroyable succès de l’Eau d’Issey pour Femme, l’Eau d’Issey pour Homme a non seulement bénéficié de la même image qualitative mais aussi du même parfumeur, Jacques Cavallier. À la manière du jus féminin qu’il avait élaboré quelques années plus tôt, Jacques Cavallier fait le choix de faire débuter l’Eau d’Issey pour Homme dans un grand vent de fraîcheurs entre agrumes européens et yuzu alors que la coriandre leur apportera une profondeur aromatique cinglante.

Au cœur, c’est bien sûr la note marine qui vient rythmer l’énergie verte du géranium mais rapidement ces tonalités dynamiques se verront enrober de la douceur de la noix de muscade, qui, mariée aux notes de vétiver, de bois ambrés et de muscs blancs forment un halo sensuel et très viril.

Sa fraîcheur fusante épousant à la perfection ses profondeurs brûlantes, l’Eau d’Issey pour Homme a été accueilli avec autant de succès que son homologue féminin. 

De la cascade d’eau à la bulle joueuse, les campagnes publicitaires pour l’Eau d’Issey pour Homme

Si les campagnes pour l’Eau d’Issey pour Homme sont très différentes d’un point de vue de l’image, elles ont en commun un goût intarissable de la maison pour l’image de haute qualité et une sobriété évidente. Pourtant Eau d’Issey pour Homme a été souvent représenté à l’écran en des cascades phénoménales, à l’image de la publicité de 2016 tournée par Ryan Hopkinson.

Les parfums Issey Miyaké et leur simplicité sophistiquée toujours dans l’air du temps…   

Nous l’avons dit la maison de parfumerie d’Issey Miyaké ne cherche pas à faire d’effet grandiloquent pour vendre, et cette jolie publicité au propos à la fois simpliste et pourtant sophistiqué est très représentative du style que souhaite donner la maison dans ses campagnes publicitaires.