Hugo Man, la première publicité télé d’un parfum masculin !

Alors que la jolie maison Hugo Boss proposait avec succès ses collections élégantes pour hommes, elle fit le choix dans les années 90 de se lancer dans le prêt-à-porter pour jeunes hommes, ce qui incita fortement à leur proposer par la même occasion un nouveau parfum totalement en phase avec cette génération, Hugo Man. Et Hugo Man viendra donc se présenter sur nos écrans comme un parfum « cool », un parfum de jeunes souriants et ultra tendance. Avec cette publicité de 2015, Hugo Man s’inscrit donc exactement dans le même mouvement.

Hugo Man et la sobriété de sa campagne de 2015  

Cette publicité démarre en trombe sur une musique rock alors que la caméra se fixe sur un jeune homme brun, à la fois élégant et très décontracté. Nous voyons le jeune homme accompagné de son flacon-gourde Hugo Man avec lequel il joue en le lançant dans les airs puis en le rattrapant de justesse.

Puis l’homme Hugo Man prend la pose, tout en cet air nonchalant et un tantinet narquois qui sied si bien aux jeunes hommes Hugo Boss d’aujourd’hui. Il nous interpelle en frappant à l’écran puis nous asperge de son parfum en nous rappelant bien que cet Hugo Man est le parfum des hommes audacieux et insolents.

L’univers noir et blanc élégant créé par Ryan Hope pour Hugo Man   

Les campagnes publicitaires pour Hugo Man sont nombreuses et possèdent toutes des caractéristiques très différentes les unes des autres tant Hugo Boss a toujours souhaité s’inscrire dans les tendances du moment.

Cette fois en 2015, le réalisateur de cette campagne a joué du noir et blanc, à la fois très élégant et très trendy, pour présenter cet Hugo Man qui n’a peur de rien ! La musique rock ajoute bien sûr à cette publicité un rythme rapide mais surtout une sonorité qui plaira sans aucun doute aux millenials amoureux d’Hugo Man.

Adrien Sahores, le nouvel héros d’Hugo Man

Hugo Man a toujours été représenté jusqu’ici par des stars du petit ou du grand écran, en faisant le choix du jeune top model danois Adrien Sahores Hugo Boss a bougé les lignes, rappelant qu’Hugo Man est avant tout le parfum des jeunes hommes ultra branchés plus que celui des stars.

Qui plus est, le jeune homme au physique aussi gracieux qu’impertinent s’affirme être ravi d’être l’égérie de cette maison qui l’inspire depuis longtemps et qui parfumait son père.

« Être égérie Hugo Boss me fait bizarre. Sûrement parce que je ne réalise pas encore tout à fait. Mais ça me rend extrêmement fier que la marque m’ait choisi, qu’elle me fasse confiance. Ce n’est quand même pas n’importe quelle marque. C’est tout simplement énorme. » Adrien Sahores pour Hugo Man dans Journal des Femmes.

Hugo Man et ses accords révolutionnaires  

Composé par David Appel, Hugo Man est tout simplement révolutionnaire par ses accords frais et fruités qui n’existaient pas jusqu’alors. Effectivement dès le départ, la note nouvelle fraîcheur se marie à la perfection aux agrumes et aux herbes aromatiques afin de donner un élan vivifiant à l’ensemble. Au cœur, la lavande et le pin se voient propulsés par une note de pomme ultra tonique et plutôt délicate. Mais les profondeurs de girofle, de patchouli, de labdanum et de cèdre nous rappellent bien à la belle virilité de cet homme Hugo Man.

Hugo Man et son slogan culte « N’imitez pas, innovez ! »

En lançant son parfum Hugo Man en 1995 avec LE top model du moment, l’autrichien Werner Schreyer, la maison a fait coup double en s’offrant une image jeune et branchée mais aussi en ayant le bon sens de surfer sur les envies de liberté de ces messieurs avec le slogan qui restera dans toutes les mémoires : « N’imitez pas, innovez ! ».

Avec ce slogan assorti de campagnes publicités au storytelling bien rodé, aux phrases choc et au parler dans l’air du temps, Hugo Boss a su faire de son Hugo Man le parfum que tout jeune à la mode se doit de posséder. Aujourd’hui encore finalement, ce slogan percutant demeure souvent dans les publicités pour Hugo Man tant il n’a pas pris une ride et a conservé son pouvoir de persuasion.

Hugo Man de ses premières publicités à aujourd’hui   

Hugo Man a été très longtemps incarné par des ambassadeurs très en vogue à l’image du tout premier Werner Schreyer puis du chanteur Mika, de Jared Leto ou bien encore aujourd’hui de Zac Efron, héros du reload Alerte à Malibu. Tous ces hommes incarnent cet homme Hugo Man à la fois sûr de lui et de son pouvoir mais surtout qui n’hésite pas à montrer sa personnalité pour surprendre, à l’image d’Adrien Sahores qui donnait l’image d’un badboy trendy en cette campagne de 2015.