Mon Guerlain, une publicité chic et nature sur les terres provençales d'Angelina Jolie

Alors que la jolie Petite Robe Noire n'en finit plus de nous étonner de ses frasques parfumées parisiennes, la maison Guerlain a fait le choix en 2017 de proposer un nouveau parfum bien loin de son univers, Mon Guerlain. Mon Guerlain viendra nous conter les merveilles d'une lavande au féminin qui se joue du froid pour faire le chaud, qui se joue du passé de sa maison pour créer l'avenir. Sa publicité avec Angelina Jolie nous emportera dans un monde merveilleux où sensualité rime avec nature...

Quand Mon Guerlain nous emmène avec sa publicité en Provence

Une main délicate ouvre une porte de bois, les voiles volent autour de cette femme si mystérieuse. Nous n'apercevons seulement que quelques mouvements de cette femme qui finalement viendra s'asseoir au bord de sa fenêtre pour admirer le paysage au lever du jour. Puis nous perdons cette femme énigmatique de vue pour nous diriger vers un homme semblant travailler sur des mouillettes de parfums qui lui évoquent l'image d'une lavande en fleurs. Alors que la femme se déshabille, laissant apparaitre un tatouage lui aussi dressé comme une énigme, le cadre s'ouvre sur ce qui semble être un parfumeur en pleine élaboration d'un parfum. Enfin lorsqu'elle se regarde dans le miroir, nous découvrons le visage de cette femme mondialement célèbre. De flacon en flacon, le parfumeur élabore le précieux liquide parfumé alors que nous retrouvons la femme Mon Guerlain dehors, au beau milieu des vignes où sa belle robe blanche pure et romantique flotte dans l'air. Puis la femme vient se cacher une nouvelle fois dans l'obscurité de l'intérieur de sa maison où nous la retrouvons pensive. Alors que la goutte de parfum semble faire s'écouler le temps, le rythme de la publicité s'intensifie afin de passer de la femme au parfum, du parfum à la nature. Nous découvrons enfin la femme Guerlain souriante et heureuse alors qu'elle dévale de magistraux escaliers à la blancheur éclatante. Nous découvrons cette fois l'actrice qui répète un rôle au beau milieu de son salon, la lavande se marie à son image et au sourire du parfumeur qui semble avoir enfin trouvé LA formule dans le joli flacon de Mon Guerlain. Nous laissons cette femme énigmatique à sa fenêtre alors qu'elle nous regarde partir sans nous quitter des yeux...

Mon Guerlain et sa publicité à l'univers bucolique chic  

La publicité pour Mon Guerlain offre une image absolument fabuleuse de cette nature provençale qui a offert les plus belles lavandes Carla à Mon Guerlain. Qui plus est, l'image de la splendide égérie Angélina Jolie y est mise en valeur de façon sobre et éclatante alors que le parfumeur ne semble faire qu'un avec la femme comme avec la lavande. Tournée dans la propre maison de l'actrice dans le Var, le domaine de Miraval, par le réalisateur Terrence Malick, cette publicité Guerlain offre un univers à la fois élégant et champêtre, mais surtout très authentique.

Angélina Jolie, cette femme d'engagement égérie de Mon Guerlain

L'histoire d'amour entre Angélina Jolie et Guerlain a débuté il y a bien longtemps alors qu'elle était enfant grâce à sa maman qui mettait de la poudre Guerlain pour se maquiller, ce qui embaumait la maison de senteurs d'iris, de lavande et de jasmin. L'actrice devenue réalisatrice raconte ainsi à Paris Match : « La marque la touchait, comme elle me touche et elle parle de beauté, d'histoire et de qualité. C'est la plus ancienne maison de parfum au monde, française, un pays que j'aime et auquel je me sens connectée et dans lequel je passe du temps. »  Qui plus est Angélina Jolie incarne par sa beauté, son charisme et ses choix professionnels, une femme d'aujourd'hui, mère de famille nombreuse et pourtant working girl, femme du paraître et femme d'engagement en de nombreuses causes humanitaires. Des causes humanitaires qui lui sont s'y importantes qu'elle n'hésita pas à leur reverser la totalité de son cachet pour la publicité Mon Guerlain !

Quand Mon Guerlain raconte l'histoire de sa genèse en publicité

Thierry Wasser, nez attitré de la maison Guerlain, raconte qu'il a créé Mon Guerlain en hommage à la féminité forte et racée d'Angelina Jolie. Ce qui explique de façon assez claire pourquoi dans cette publicité, nous y voyons un parfumeur composer un parfum, inspiré par la féminité de la belle actrice mais aussi par les champs de lavande qui inondent l'image. 

Mon Guerlain incarne l'esprit Guerlain entre modernités ultimes et savoir-faire du passé  

Le storytelling mis en lumière avec grâce par le parfumeur de la publicité de Mon Guerlain semblerait être une façon de rappeler tout le savoir-faire ancestral de la maison, quand bien même on se doute que les parfumeurs ne vont plus cueillir la lavande de Mon Guerlain pour l'utiliser directement des champs aux flacons de parfums ! Ainsi le parfumeur se trouve en cette publicité au même niveau que l'égérie et le travail semble avoir la même importance que la représentation de la féminité donnée par Angelina Jolie, une chose rare en parfumerie. Mon Guerlain, le parfum de toutes les femmes Guerlain Ce chaud froid olfactif intense proposé par Mon Guerlain autour de la note de lavande Carla habituellement réservée aux parfums masculins permet de dessiner un nouveau portrait olfactif de la femme du 21^e siècle, entre sensualité intense et fraîcheurs aromatiques. Qui plus est, la femme tatouée est mise en valeur de façon évidente en cette publicité, alors qu'habituellement dans le milieu de l'esthétique, les tatouages sont cachés, ce qui apporte encore une fois une grande modernité à la vision que donne Guerlain de la femme.