Entrez dans la Legend avec une publicité élégante !

Alors que la maison Montblanc est célèbre depuis les années 20 pour l’extrême qualité de ses stylos de luxe, elle choisit le nouveau millénaire pour lancer ses premiers parfums qu’elle destinerait, comme ses articles d’écriture, à un public d’esthètes. En 2011 avec Legend, Montblanc offre à ces messieurs l’esprit de son stylo historique en parfum, et c’est avec une splendide campagne de publicités qu’elle illustrera ces accords si singuliers.

L’homme Legend de Montblanc

Cette publicité s’ouvre sur le beau logo Montblanc qui s’affiche en un cadre noir des plus sobres. Puis la musique au piano démarre et nous découvrons en noir et blanc et en plan rapproché la silhouette de l’homme Legend. Vêtu de noir et d’un col roulé, l’homme Legend semble au premier abord plutôt mystérieux.

Puis la caméra s’approche de cet homme afin de nous le faire découvrir tout d’abord de dos, puis par ses mains à la fois fortes et puissantes mais aussi marquées par le temps. La douceur du geste des mains nous renvoie à la douceur du regard droit et franc de l’homme. Enfin la caméra fait un gros plan sur le visage de l’homme Legend, nous le découvrons cette fois en sa totalité et son charisme ne fait plus aucun doute. Alors qu’il semble regarder droit vers nous, nous le quittons et le flacon noir laqué de Legend vient s’afficher sur nos écrans.

Mathieu César et Peter Lindbergh pour Legend

Afin de mettre en valeur cet homme Legend, Montblanc s’est adressé au grand photographe Peter Lindberg ainsi qu’au réalisateur Mathieu César, qui s’est inspiré des portraits noirs et blancs du photographe pour créer cette publicité.

Effectivement, la puissance de cette publicité réside bien sûr en son extrême sobriété où seul l’homme Legend compte. Si ce n’est que par la musique de Gaspar Claus qui donne le rythme, cette première campagne pour Legend est une ode à l’homme Montblanc et à sa vie qui s’inscrit dans les lignes de ses mains et de son visage singulier.

Simon Clark ou la force tranquille de l’ambassadeur de Legend

Cette publicité de 2013 uniquement centré sur le personnage masculin de Legend ne pouvait être incarnée que par un homme charismatique et posé à l’image de Simon Clark qui n’a besoin d’aucun artifice pour séduire.

Ainsi le mannequin quarantenaire racontait à Man For Himself les raisons pour lesquelles il avait été choisi par Montblanc pour porter Legend : « Je pense que c’est à cause de mon âge. J’ai 49 ans et je pense que tous les jeunes hommes aspirent à être des hommes et de devenir plus vieux. Ils se projettent toujours en des icones masculines mûres tels Steven McQueen, Paul Newman, Clint Eastwood. »

Legend ce parfum hommage au « légendaire » MeisterStück

Composé par le parfumeur Olivier Pescheux, Legend est un parfum riche en contrastes qui cherche à mettre en valeur la masculinité hors normes de l’homme Legend, ou plus précisément du légendaire MeisterStück qui écrivit les lignes de vie des plus grands de ce monde.

Ainsi Legend s’ouvre tout d’abord sur des éclats de nouvelle fraîcheur assortis à des notes de bergamote et de lavande. Au cœur, le géranium se fait force virile verte et fusante alors qu’en profondeur, c’est la virilité qui domine grâce aux bois exotiques de santal ainsi qu’au vétiver et à la coumarine.

Qui est l’homme Legend ?

L’homme Legend est l’exacte représentation donnée en cette publicité de 2013 par son réalisateur. Il est à la fois serein, apaisé, réfléchi et calme tout en étant puissant, charismatique, beau par ses chemins de vie qui désormais se remarquent sur son visage comme en ses mains.

D’ailleurs, ses fameuses mains fortement mises en valeur dans cette campagne font bien entendu référence aux mains qui ont tenus ces stylos qui ont changé le cours de l’histoire, de l’Histoire ou de son histoire.

Les publicités toujours très élégantes des parfums Montblanc   

C’est toujours l’anglais Simon Clark qui porte avec une élégance absolue ce joli Legend à l’écran comme sur les visuels. Cependant, cette première campagne a beau avoir été applaudie pour la qualité de ses images, elle a parfois été incomprises du public, ce qui poussa Montblanc a montrer l’homme Legend en des symboles plus simples et plus lumineux.

Ainsi la publicité de 2016 tournée par John Balsom pour Legend Spirit mettra l’ambassadeur Simon Clark dans un univers plus lumineux et finalement plus compréhensible de tous. L’homme Legend y sera mis en valeur dans un cadre maritime somptueux où il pourra contempler toutes ses merveilles de la Nature avec le calme qui le caractérise. En rapprochant l’homme Legend de la nature, Montblanc parle ainsi à ces hommes du nouveau millénaire qui cherchent leurs libertés dans des cadres naturels simplement sublimes.