Avec Julia Roberts comme égérie, La Vie est forcément Belle pour Lancôme

Dès sa sortie, La Vie est Belle a su séduire le public féminin et s’est rapidement hissé en tête des ventes de parfumerie. On ne sait si cette réussite réside dans la forme délicate de son flacon, dans son odeur florale, dans le message qu’il véhicule… Qu’importe ! Quoi qu’il en soit, il fallait un visage à la hauteur de ce parfum et du raffinement de la maison Lancôme. Aussi, c’est sur la très célèbre Julie Roberts que Lancôme a jeté son dévolu.

Julia Roberts, une égérie de prestige pour Lancôme

Julia Roberts fait parti de ces actrices qui savent se faire discrètes et qui, parallèlement, n’en sont pas moins célèbre. Nous n’allons pas vous faire un bilan sur la notoriété de Julia Roberts car il est évident que celle-ci n’est plus à prouver. Quoi qu’il en soit, lorsque la belle décide de se montrer, en général, c’est qu’elle a une bonne raison de le faire. Aussi, à 42 ans, l'inoubliable interprète de Pretty woman a été choisie comme visage de Lancôme. Elle succède donc à la belle Anne Hathaway et à la sublime Kate Winslet, rejoignant ainsi le cercle privilégié et très fermé des égéries de la marque. Julia Roberts adopte donc le nouveau statut de reine de beauté. Oui, mais pas n’importe laquelle, une reine qui sourit à la vie et qui profite pleinement de ce qui l’entoure. Aussi, lorsque le président de Lancôme explique son choix, il dit que : « Par sa personnalité et sa carrière remarquable, Julia Roberts est une femme qui représente bien notre époque. Son talent exceptionnel, son coté radieux et son engagement fort rejoignent les valeurs de Lancôme. Nous croyons qu'elle représentera la marque de manière sublime. »

La Vie est Belle lorsque l’on choisit son propre chemin

Julia Roberts accompagne donc La Vie est Belle depuis sa sortie. Le film publicitaire dure, quant à lui, une minute. Toutefois, nous sommes obligés d’attirer votre attention sur un plan de 3 secondes où l’on voit le sourire resplendissant de la belle. En effet, il s’agit en quelque sorte de sa « marque de fabrique » et Lancôme semble avoir arrêté le temps lors d’un court instant comme pour mieux nous subjuguer. Le spot de La Vie est Belle se joue sur une musique du groupe belge Vénus, dont le titre est "Beautiful Days". On y voit l’actrice déambuler dans un appartement parisien au cœur d’une soirée mondaine. Tous les invités sont vêtus de noir et sont enchainés… Ils sont comme pris au piège des diktats de la mode et des conventions. Aussi, Julia Roberts refuse de s’abaisser à être comme tout le monde. Toute vêtue de blanc, elle brise ses chaines et affiche fièrement son sourire en haut d’un escalier qui fait face à la foule. Elle est plus rayonnante que jamais et la vie semble, pour elle, on ne peut plus belle. Cette publicité, réalisée par Tarsem Singh, est une métaphore du libre arbitre. Chaque femme est libre d’emprunter le chemin qui lui convient pour atteindre le bonheur et la vie en devient on ne peut plus belle.

Une publicité coup de poing qui refuse la conformité

Avec le superbe spot publicitaire pour l'eau de parfum La Vie Est Belle de Lancôme, on découvre ici une belle manière de penser différemment. Enfin quelque chose d'innovant, de métaphorique et d'angélique à la fois !

Un spot qui ne fait pas dans la demi-mesure

En mettant en scène Julia Roberts et son sourire mythique, la publicité pour l'eau de parfum La Vie Est Belle de Lancôme a trouvé le moyen de se rendre irrésistible. Eblouissante de bonheur et pleine de joie de vivre, la belle égérie évolue dans une réalisation ultra soignée et incarne à la perfection les valeurs de ce parfum féminin : s'affranchir des diktats, symbolisé par la rupture de ses fils de marionnettes auxquels sont attachés tous les figurants. Vient également le merveilleux choix de la jolie chanson "Beautiful Days" chantée par le groupe belge Venus. Symbolisant à merveille "la liberté de choisir son propre chemin vers le bonheur", le spot publicitaire décide de frapper un grand coup en bousculant les codes classiques de la parfumerie. Refusant toute forme de conformisme, le film publicitaire pour l'eau de parfum La Vie Est Belle de Lancôme met en effet l'accent sur l'harmonie entre le cœur, le corps et l'esprit. Mais là où Lancôme fait très fort, c'est en réussissant à exporter la mythique élégance à la française et son charme intemporel à l'étranger.

Ce que nous inspire la publicité

Dès les premières secondes, le spot publicitaire énonce sa volonté de bannir diktats et conventions. En résumé, se débarrasser définitivement des exigences imposées par le marketing et les rumeurs persistantes. Les diktats de la beauté, de la mode, de la minceur et de l'apparence sont autant de règles instaurées qui dominent nos pensées et nous empêchent de vivre en pleine symbiose avec nous-même. Refusant le conformisme social et le manque de naturel, le spot publicitaire retranscrit les valeurs de l'eau de parfum La Vie Est Belle de Lancôme sous la forme d’une foule de d’hommes et de femmes vêtus de noir et aux cheveux attachés, dont les bras et les jambes sont reliés à des fils brillants, comme ceux des marionnettes. C'est en la personne de Julia Roberts, belle comme tout avec ses cheveux détachés et ses vêtements blancs, que la marque impose sa façon de penser et décide de briser les liens qui nous relient aux diktats imposés par la société !

Visionnez la publicité de La Vie Est Belle

Un concentré de bonnes choses

De belles valeurs, des notes sensuelles et un flacon enchanteur : voilà ce qui fait le succès de La Vie Est Belle de Lancôme ! Avec la Vie est Belle, Lancôme est fidèle à ses valeurs de respect des femmes. Son flacon transparent ne contient pas uniquement un parfum. Il contient surtout un message qui stipule que chacune est libre de choisir sa voie et que le bonheur est à porter de main.