Une campagne publicitaire sans précédent pour La Petite Robe Noire de Guerlain

Si La Petite Robe Noire reprend les codes historiques de la maison Guerlain tels que le flacon d’un de ses ainés ou la célèbre odeur de la « Guerlinade », il n’en demeure pas moins très audacieux, notamment ce qui concerne sa publicité.

Une égérie Guerlain pas comme les autres

Avec la campagne de La Petite Robe Noire, il semble que Guerlain ait eu une réelle envie de rajeunir son image de marque. Celle-ci adopte des airs résolument contemporains et ne manque en rien d’audace. En effet, l’idée de Guerlain semble belle et bien de faire le buzz. Avec La Petite Robe Noire, il n’est nullement question d’égérie classique. Fini les actrices et les mannequins telles que Kate Moss ou Natalie Portman, le visage de ce parfum n’est autre que La Petite Robe Noire elle-même. Il fallait oser et Guerlain l’a fait. Aussi, dans la publicité, on retrouve une illustration créée à l’encre de Chine par Kuntzel & Deygas. La Petite Robe Noire est espiègle, raffinée et sans cesse en mouvement. Qui plus est, elle est une silhouette pétillante qui n’a pas de visage de sorte que chaque femme puisse alors s’identifier en elle. Une fois de plus, Guerlain affirme sa personnalité au travers de cette campagne unique en son genre. A l'heure où toutes les griffes de la beauté rivalisent d'égéries, Guerlain fait un véritable pied de nez à ce trop-plein de people. La maison sort du lot et l’effet escompté a, bien évidemment été au rendez-vous.

La Petite Robe Noire et sa campagne publicitaire à 360°

Par ailleurs, même si en général les grandes marques rivalisent d’ingéniosité pour leurs campagnes de lancement de parfums, cette fois on peut dire que Guerlain a frappé un grand coup. D’une part, la maison de création a fait le buzz lors de la Fashion Week. C’est lors de ce rassemblement unique que Guerlain a décidé de faire découvrir l’univers atypique de La Petite Robe Noire. Puis, l’enseigne parisienne a lancé une campagne de street marketing. Elle a ainsi disposé 8 000 silhouettes d’1m80 dans les rues de grandes villes de France telles que Paris, Lyon, Toulouse, Nantes et Nice. L’idée était alors d’interpeler les passants. En effet, les silhouettes les invitaient à découvrir le film d’animation de La Petite Robe Noire en avant première sur le site de Guerlain.com. Par ailleurs, le parfum a envahit le web à l’aide de larges bannières sur Youtube. L’objectif était alors d’augmenter la viralité du film. Nous ne vous parlons même pas des campagnes papiers qui inondaient littéralement l’ensemble des magazines. L’étrange silhouette adopta toutes les formes possibles, que se soit au cinéma en 3D, sous forme d’immenses affiches recouvrant des façades d’immeubles, éclairées sur les mythiques colonnes Morriss de Paris… Vous l’aurez compris, lors de sa sortie, La Petite Robe Noire était partout, y compris dans de nombreuses salles de bain féminines.

Une publicité pas comme les autres pour l'eau de parfum La Petite Robe Noire de Guerlain

Voici quelque chose d'originale dans le monde de la parfumerie : un spot publicitaire sans égérie. Il fallait oser, l'eau de parfum La Petite Robe Noire de Guerlain l'a fait !

Une petite robe noire comme égérie

En adoptant une silhouette longiligne et vêtue d'une petite robe noir, déambulant dans un univers graphique représentant les rues de Paris, la maison Guerlain mise gros : proposer une communication intrépide qui se démarque des autres spots beaucoup trop classiques. C'est en choisissant une égérie sans visage, simplement vêtue de la pièce vestimentaire chère à Coco Chanel et chaussée d'une paire d'escarpins, le tout sur un fond musical de "These boots are made for walking" de Nancy Sinatra, que l'eau de parfum La Petite Robe Noire de Guerlain arrive à convaincre son public. Illustrant la séduction au travers d'une femme qui sait plaire aux hommes et consciente de son pouvoir d'attraction, le spot télé obtient même le premier prix du palmarès IPSOS de la publicité 2013. Une ambiance parisienne chic, une bande sonore entrainante, un tube musical interprété par Nancy Sinatra : pas étonnant que le film publicitaire de l'eau de parfum La Petite Robe Noire de Guerlain soit devenu la pub préférée des Français en 2012 !

Une campagne publicitaire en grand

Non content de l'originalité du spot publicitaire, la maison Guerlain décide également d'intensifier sa campagne de communication au travers d'un dispositif de street marketing. Ce sont près de 8 000 silhouettes d'1 mètre 80 qui envahissent alors les rues des 5 plus grandes villes françaises, dont Lyon et Paris font bien entendu parties. Des toiles géantes sont aussi installées à Auteuil, Passy et la Place Blanche, et des colonnes Morris Decaux projettent sans interruption la désormais célèbre silhouette de La Petite Robe Noire sur les pavés des Champs-Elysées. Un matraquage publicitaire qui n'aura pas échappé aux français et aux françaises. Et pour être sûr d'attirer toute l'attention de la gente féminine, Guerlain envahit également le monde de la presse en misant sur des magazines bien connu du grand public, comme Elle, Jalouse ou encore Grazia. Il faut dire qu'en tablant sur une petite robe noire comme logo, pièce incontournable du dressing de toute femme élégante et qui aime plaire, la marque Guerlain a bien calculé son coup pour faire mouche dans le cœur de toutes les girls !

Visionnez la publicité de la petite robe noire

Un parfum qui séduit

Entre ses valeurs, la forme de son flacon et ses notes fruitées, La Petite Robe Noire de Guerlain a décidément tout pour plaire ! Une fois de plus, avec cette campagne, Guerlain a réaffirmé ses valeurs d’audace et de détermination. Le flacon et la silhouette de La Petite Robe Noire étaient partout et peu de femmes ont alors résisté à l’appel de son odeur si captivante.