L'énigmatique publicité d’Izia de Sisley

Cela faisait des années que Sisley n'avait pas créé de nouveaux parfums. En effet, l'enseigne se contentait d'élaborer des déclinaisons de ses fragrances existantes. Néanmoins, que les fans de Sisley se rassurent, la nouvelle tant attendue est enfin arrivée ! Izia est le nouveau jus de la marque Sisley et a fait son apparition à la fin de l'année 2016. Aussi, même si l’enseigne n'a pas pour habitude de lancer des campagnes marketing colossales, elle a cette fois pris la peine d'élaborer un mini film publicitaire dont l'univers est pour le moins mystérieux.

Sisley et ses rares publicités qui ne passent pas inaperçues…

La plupart des grandes maisons de luxe accompagnent le plus souvent leurs dernières créations de campagnes publicitaires colossales. Contrairement à ces dernières, la marque Sisley affiche une démarche bien différente. Sisley affirme préférer prendre son temps pour élaborer chaque parfum plutôt que de multiplier les sorties. De même, ces dernières sont rarement accompagnées d'une campagne marketing. De manière générale, Sisley se contente du bouche-à-oreille et du charme de ses flacons. En effet, l’Eau du Soir est l'un des rares flacons de parfum avoir été élaboré par un sculpteur. Celui-ci se décline d'ailleurs chaque année à l'occasion des fêtes dans une nouvelle version, de quoi ravir les collectionneurs ou les inconditionnels de la marque Sisley ! Cependant, notons que Sisley s'est déjà lancé auparavant dans l'univers de la publicité et que cela avait d'ailleurs été très remarqué… En outre, l'enseigne avait choisi une campagne marketing choc, signée du photographe Terry Richardson et dévoilée à la fin des années 90. Celle-ci mettait en avant les travers des campagnes publicitaires, dévoilant du nu, du sadomasochisme et de la drogue. Aujourd'hui, nous sommes bien loin de cet univers à la limite du politiquement correct. L'ambiance y est bien plus poétique mais également un brin énigmatique.

L'univers enchanteur d’Izia

La nouvelle publicité pour Izia est particulièrement concise et n'excède pas une durée de 18 secondes. Celle-ci affiche dans un premier temps le nom de Sisley sur un fond noir. Puis, peu à peu, celui-ci se charge de pétales de roses. En outre, la rose est l'ingrédient majeur de la recette du parfum Izia. Celle-ci est ici parsemée d'une rosée fraîche qui en dit long sur la limpidité et la fraîcheur de ce jus. Puis, le nom d’Izia fait son apparition au centre de l'écran, comme écrit à la main dans des lettres d'or. Il s'agit là de la même écriture enjouée que celle qui est apposée sur l'avant du flacon d’Izia. D'ailleurs, celui-ci fait son apparition. Il est tenu entre les mains d'une créature rousse dont la chevelure rappelle étrangement la couleur de la fragrance Izia. Vêtue d'une longue robe drapée, cette belle jeune femme rappelle l'allure des déesses grecques. Le flacon d’Izia s'affiche entre ses mains dans un format démesuré. Ensemble, ils pivotent à l'image d'une poupée dans une boîte à musique. La jolie rousse se métamorphose alors en flacon avant de reprendre sa forme humaine. Tous deux ne semblent faire qu'une seule et même entité. Le tout est très poétique. Selon nous, il en devient quasiment impossible de résister à la tentation, surtout si l'on considère son prix abordable sur notre site...