Un élan de fraîcheur avec la publicité Eau d’Issey

Issey Miyake est arrivé à Paris dans les années 60 après avoir lancé une première collection de haute couture au Japon. Cependant, c’est bien en France que le styliste choisira de développer sa créativité, et sa griffe se jouera avec audace de ce mélange des cultures pour créer son style, un style qui développera au fur et à mesure des années et qui créera sans cesse toujours plus d’adeptes. Avant que le couturier ne cède sa place à son assistant, il créera son premier parfum en 1992, le sublime Eau d’Issey.

Eau d’Issey, de l’eau et des bulles  

Cette publicité pour l’Eau d’Issey s’ouvre sur un écran à la pureté éclatante et une sublime fleur d’arum qui se laissera habiller d’une jolie bulle d’eau. Puis c’est la fleur qui devient joueuse et envoie cette bulle d’eau qui se promènera le long de la tige et de la corolle telle une boule de flipper. Puis la bulle tombe sur un morceau de bois serpenté qui la fait rouler et s’envoler dans les airs. Cette petite bulle finira dans les cimes d’une tige de fleur et elle fera naitre… le sublime flacon de l’Eau d’Issey !

L’univers ludique de la publicité pour l’Eau d’Issey    

Outre l’exceptionnelle qualité des images de cette publicité pour l’Eau d’Issey, c’est sans aucun doute sa bande-son qui rythme le jeu de la bulle qui est remarquable, tant pour sa gaieté que pour son rythme des plus originaux. D’ailleurs la seconde campagne tournée pour l’Eau d’Issey pour Homme en 2018 utilisa la même musique avec la même façon de présenter cette petite bulle voyageuse !

Eau d’Issey, ce parfum qui n’a pas besoin d’égérie pour exister !

La chose est rare et se doit d’être notée, l’Eau d’Issey n’a jamais eu besoin de visages de stars de cinéma ou du showbizz pour faire son chemin tant dans la parfumerie que dans les campagnes publicitaires !

Cette publicité de 2018 est donc très représentative de l’univers publicitaire que la maison Issey Miyaké a voulu créer autour de l’Eau d’Issey. Elle incarne la modernité par son propos et par sa bulle ludique mais aussi l’épure qui est au cœur de toutes les créations Issey Miyaké. 

Les campagnes de publicités singulières de l’Eau d’Issey  

Depuis ses débuts en 1992, l’Eau d’Issey n’a jamais cherché à briller par un visage de star connu, cependant cela ne l’a jamais empêché de se faire remarquer par un univers publicitaire original et très souvent design à l’image de cette jolie publicité de 2018.

Ainsi en 2015 par exemple, la maison Issey Miyake avait créé une campagne de communication grandiose autour de l’Eau d’Issey. En partenariat avec le magazine Géo, Issey Miyake avait créé trois films aux décors naturels grandioses qui permettaient de s’immerger totalement et à 360°dans l’univers des trois fragrances stars de la maison.

Comment l’Eau d’Issey d’Issey Miyaké s’est-il imposé comme un parfum culte ?

L’absence d’égérie et la volonté de toujours mettre en avant ses parfums en des univers design très travaillés sont en totale cohérence avec la volonté première d’Issey Miyake qui affirmait : « Certains pensent que le design se définit par la beauté de l’utile, mais je veux, quant à moi, y intégrer des sentiments, de l’émotion ».

Et avec l’Eau d’Issey la maison du styliste a su faire naitre en un flacon magique comme en une composition parfumée étonnante de beauté et de simplicité ce mariage du design et de l’émotion.

Effectivement L’Eau d’Issey est arrivée en 1992 parmi les premiers parfums à avoir osé les notes fraîches alors que la décennie parfumée précédente se revendiquait comme opulente. Le parfumeur qui a créé l’eau d’Issey, Jacques Cavallier, voulait recréer en parfum la fraîcheur d’une bulle d’eau et pour ce faire, il a marié les notes iodées à des fleurs de lys, de cyclamen et de freesia évoquant une féminité épanouie. Et le plus surprenant, c’est que ces notes fleuries iodées à la fraîcheur intense savent aussi se faire très présentes par leurs profondeurs de muscs blancs et de miel.

Aujourd’hui encore, c’est cette sensation de fraîcheur à la présence inégalée qui continue à séduire les amoureuses de l’Eau d’Issey.

De l’Eau d’Issey à ses déclinaisons, les parfums originaux d’Issey Miyake

Face à l’incroyable succès que rencontra l’Eau d’Issey à sa sortie en 1992, la maison Issey Miyake lui a créé en 1994 son alter égo masculin à la fraîcheur iodée et à la force boisée, l’Eau d’Issey pour Homme. De plus, depuis quelques années, la maison offre à cet incroyable Eau d’Issey une odyssée estivale avec les Eaux d’Été ou bien encore le joli flacon plus féminin que jamais, L’Eau d’Issey Florale.

De flacons en flacons, l’Eau d’Issey semble être ce parfum culte que personne ne pourra détrôner de son piédestal.