La puissance sportive au cœur de la campagne publicitaire d’Invictus de Paco Rabanne

Invictus et sa publicité héroïque pour Paco Rabanne

Invictus est un parfum homme qui a fait son apparition en 2013 pour la maison Paco Rabanne. Depuis ce jour, celui-ci ne cesse de faire parler de lui. Son odeur a littéralement conquis tous les hommes de la planète et l’audace du séduisant Nick Yougquest, égérie de ce parfum masculin, ne cesse de faire parler d'elle. Il faut dire que Paco Rabanne n'a pas lésiné sur les moyens en matière de communication, mettant à l'honneur les thèmes les plus plébiscités en matière de marketing : l'Antiquité et le sport.

L'Antiquité comme source d'inspiration de Paco Rabanne

En choisissant le thème de l'Antiquité pour son parfum Invictus, le parfumeur Paco Rabanne a clairement surfé sur les tendances. En effet, n'avez-vous jamais remarqué comme cette époque était omniprésente dans les campagnes marketing ? Que ce soit pour Ferrero Rocher, BNP Paribas, La Poste ou encore Perrier, toutes les plus grandes enseignes actuelles tâchent de faire naître l'émotion en s'inspirant de ce prestigieux passé. Il faut dire que l'Antiquité reste l'une des périodes les plus fascinantes de notre histoire. Celle-ci incarne la noblesse et la puissance. Elle est tout autant synonyme de découverte que de mystères. Or, c'est précisément toutes ces valeurs que l'on retrouve dans le nouveau parfum Invictus.

Invictus, incarnation par excellence de l'esprit sportif

En parallèle, pour séduire les hommes, la maison Paco Rabanne a également joué sur la carte de la combativité et de la sportivité. Il faut dire qu'un athlète viril a particulièrement la cote et qu'il incarne des exemples pour la population. D'ailleurs, il n'y a qu'à voir le niveau de salaire des plus grands sportifs de la planète. Celui-ci n'a jamais été aussi élevé. Ainsi, comme pour incarner une sorte de fantasme, Paco Rabanne a choisi de faire appel à l'ancien rugbyman Nick Youngquest en guise d’égérie. Dès lors, tous les éléments semblaient réunis pour assurer à Invictus un incroyable succès.Lors de sa sortie en 2013, vous n’avez pas pu passer à côté de cette fragrance : Invictus était sur toutes les lèvres, et pour cause. Paco Rabanne a décidé de jouer à fond la carte de l’audace. En effet, la marque a décidé de travailler autour du thème du sport. Aussi, si Invictus se pare d’un flacon en forme de trophée, son film publicitaire est pour le moins héroïque.

Nick Youngquest, le héros de Paco Rabanne

Afin de symboliser toute la puissance athlétique et l’esprit sportif de son parfum boisé, Paco Rabanne a choisi une égérie sensuelle on ne peut plus dans le thème. En effet, Nick Youngquest est désormais le visage d’Invictus. Ce magnifique mannequin a bien plus d’une corde à son arc. En l’occurrence, avant de se lancer dans une carrière dans le milieu de la mode, le beau mal de la publicité est surtout un ancien joueur de rugby à XIII d’origine australienne, évoluant depuis dans le championnat anglais. Pour la petite histoire, il a joué pour les Crusaders puis pour l’équipe des Castleford Tigers. Désormais, il est en recherche d’un club. Non mesdames, désolée, même si vous tentiez d’installer un terrain de rugby dans votre jardin, le recrutement ne semble pas possible. On voit d’ici toute votre déception ! Il faut dire que Nick Yougquest a tout pour plaire. Il a un visage sublime doté d’un regard ténébreux. Par ailleurs, il est bâti comme un véritable dieu grec. Aussi, en signant ce contrat avec la maison Paco Rabanne, on peut dire que sa carrière de mannequin a pris un véritable tournant, le propulsant d’emblée sous le feu des projecteurs.

Invictus, un sportif de haut niveau adulé par la foule

Nick Youngquest est donc le héros sensuel de la publicité pour le premier parfum Invictus de Paco Rabanne. On le retrouve dans un spot publicitaire de 45 secondes réalisé par Alexandre Courtès. La musique est particulièrement entrainante et colle à merveille à l’engouement de la foule. Il s’agit du morceau « Power » de Kanye West. Dans ce court métrage, Paco Rabanne nous livre une sorte de péplum qui n’a eu de cesse d’inonder nos écrans. Et oui, Paco Rabanne a mis en œuvre des moyens colossaux en vue de s’assurer la réussite qu’on lui connait aujourd’hui. Il décide alors de nous plonger au cœur d’un stade. Qui plus est, il s’agit d’un stade mythique puisque nous pouvons y reconnaitre le célèbre Camp Nou de Barcelone. Nous nous retrouvons donc dans l’euphorie de la victoire sportive, jusqu’au moment de rejoindre les vestiaires. Les codes mythologiques sont très présents. Invictus apparait comme un dieu grec contemporain, un véritable héro des temps modernes qui ne manque pas d’attirer tous les regards de la gent féminine. Le film est particulièrement bien réalisé et l’on ne sait plus exactement s’il on assiste à un match contemporain ou aux premiers jeux olympiques de l’histoire. Quoi qu’il en soit, les décors sont tout simplement superbes.

Une campagne publicitaire musclée qui joue avec les codes de la mythologie

C'est en faisant appel au rugbyman australien Nick Youngquest que la maison Paco Rabanne signe un spot publicitaire plein de caractère pour son eau de toilette Invictus !

Un spot publicitaire fantasmagorique

Dévoilant son corps d'Apollon dans un stade et se promenant en grand vainqueur, le sportif sexy incarne sans aucun doute toutes les valeurs viriles de l'eau de toilette Invictus de Paco Rabanne. La mise en scène de nombreuses références à la mythologie grecque dépeint également une volonté de la marque d'inscrire sa nouvelle fragrance olfactive au sommet du Mont Olympe, dans le domaine des dieux. En quelque sorte, donner à son parfum vaporisateur fétiche une aura divine qui envouterait les mortels que nous sommes. Quant au choix de la musique, quoi de mieux que le titre "Power" du rappeur Kanye West pour propulser ce spot publicitaire plein de sensualité en haut du podium ? Mais le rayon parfumerie du célèbre couturier ne s'arrête pas là pour ensorceler l'égo des hommes avec ses senteurs et attirer le regard sur sa nouvelle fragrance aphrodisiaque. Une campane photographiée par Nick et Warren mette en avant la virilité exacerbée de Nick Youngquest, tandis que le parfum adopte un look de trophée pour symboliser la victoire et l'univers sportif. Véritable objet de convoitise, le flacon vaporisateur comme l'égérie diffusent des émotions et des sensations de complicité !

Invictus Award

Lorsque le visionnaire Paco Rabanne décide de briller sous les projecteurs, elle ne fait pas les choses à moitié. Comme chaque année, le célèbre couturier dévoile en effet un calendrier composé de beaux gosses sélectionnés parmi une belle brochette d'athlètes. Mais là où la marque fait fort, c'est en créant l'Invictus Award, qui récompense un sportif en lui permettant de mener à bien son projet. Auditionnés par un jury de professionnels, constitués de Brice Compagnon et Juliette Ménager (directeurs de casting), de Françoise Jacquey (directrice artistique) et Amaury Levaux (nageur médaillé d'or aux Jeux Olympiques de Londres de 2012), sept athlètes sont ensuite rigoureusement choisis en fonction de leur charisme, de leurs qualités physiques, de leur force mentale et de leur projet personnel. Les internautes votent ensuite pour désigner celui qui mérite de s'octroyer la place du nouvel Invictus pour le calendrier de l'année et qui repartira avec la jolie somme de 50 000 euros. Un beau coup médiatique pour la marque et un joli buzz pour l'eau de toilette homme Invictus de Paco Rabanne !

Visionnez la publicité d'Invictus

Les raisons du succès

Invictus de Paco Rabanne, c’est aussi des valeurs, des notes viriles et un flacon mythique ! En créant cette publicité, Paco Rabanne nous encre complètement dans la gloire sportive. La maison met en avant une valeur chère à son cœur : l’atteinte du plus haut sommet par la persévérance. L’exploit sportif est au cœur de cette fragrance, ou plutôt au cœur de son flacon en forme de trophée. La pyramide olfactive ne nous laisse pas insensible non plus !