Idôle un nouveau souffle de liberté en une publicité grandiose

La maison Lancôme a toujours su nous distiller bonne humeur et joie de vivre en parfum comme avec le sourire parfumé La Vie est Belle qui s’est imposé parmi les bestsellers depuis sa sortie en 2012. Cette fois avec Idôle sorti en 2019, nous aurons toujours le sourire aux lèvres mais plus que jamais la liberté comme étendard, à l’image de cette belle campagne de publicité avec Zendaya qui lance Idôle dès ses premiers pas dans une jungle urbaine qu’il saura défier avec panache !

La conquête de New-York par Idôle !

Cette publicité pour Idôle débute à l’aube sur le plan plutôt étonnant des pattes d’un cheval qui traverse un pont alors que la lumière rosée inonde le paysage. Puis nous pouvons enfin voir sa cavalière de dos tout d’abord et de face, droite sur son cheval, elle regarde le jour se lever sur la si belle Los Angeles. Elle enfourche de plus belle son cheval et tous deux glissent sur les ponts et les boulevards alors que sa jolie robe rosée et ses longs cheveux bruns volent dans les airs. La voilà arrivée en plein carrefour de la ville, les gratte-ciels occupent tous les espaces et elle cherche sa direction.

Soudain, elle aperçoit la lumière derrière les immeubles gris et décide de la suivre coûte que coûte en faisant mener une chevauchée effrénée à son cheval, qui traverse les plus célèbres monuments de Los Angeles au pas de course. Après avoir franchi les boulevards et les hauteurs grises, voilà la belle enfin délivrée de la grisaille, elle galope dans le vert des collines new-yorkaises alors que le soleil semble se coucher sur la ville.

Elle s’arrête enfin sur un point de vue qui lui permet de dominer toute la ville et brandit, telle une amazone qui aurait retrouvé sa liberté, son flacon Idôle qu’elle tient droit pour mieux faire rejaillir la lumière. Comme un dernier geste de bravoure, elle nous rappelle : « Je peux, Nous le ferons », comme si toutes les jeunes femmes Idôle pouvaient être de belles conquérantes sauvages… 

Idôle filmé pour Lancôme par Manu Cossu

À la réalisation de ce superbe film pour Idôle, Manu Cossu, ainsi que le chef opérateur Matias Boucard qui travailla notamment sur les campagnes Miss Dior. Cette belle équipe de tournage a su donner au film Idôle toute la force et la symbolique nécessaire à sa composition parfumée qui se voulait être le parfum des jeunes femmes qui osent.

Du cheval au galop magnifiquement mis en valeur à la beauté sauvage de son égérie Zendaya, idôle a tout pour faire rêver de paradis à conquérir et de rêves à réaliser. Qui plus est la splendide bande son Unstoppable de Sia apporte aussi à cette publicité inspirante un souffle supplémentaire de liberté.

Zendaya la superbe jeune égérie d’Idôle  

Après avoir porté aux cieux la sublime Julia Roberts avec La Vie est belle, voilà que Lancôme a fait le choix d’une égérie tout aussi radieuse et inspirante pour Idôle : Zendaya Coleman.

Si la demoiselle est aujourd’hui mondialement connue en tant qu’influenceuse et chanteuse, Zendaya a été aussi mise en lumière en 2015 pour son engagement, fortuit à la base, envers la cause des Noirs américains suite à une blague de mauvais goût dans une émission télévisée. 

Aujourd’hui Zendaya, née comme un grand nombre de stars actuels dans les séries Disney, représente surtout du haut de ses 22 ans la jeune femme moderne, qui s’affirme par ses valeurs autant que par ses choix professionnels.

Idôle entre féminité absolue et gourmandises tendres   

Pour créer ce condensé de féminité à la fois sauvage et gourmand, ce sont trois parfumeuses de renom venant de trois zones géographiques différentes qui se sont rejoints à savoir Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec et Adriana Medina. Le trio a donc imaginé Idôle comme un chypre lumineux qui associerait le jasmin, la rose et les muscs blancs pour créer aux femmes un aura unique qui s’appropriera leur peau.

 « Idole rompt avec la tendance gourmande, en offrant une sensation nouvelle : celle du premier chypre épuré. » Shyamala Maisondieu.

Idôle, ce parfum Lancôme des jeunes femmes qui osent et s’affranchissent

De la folle chevauchée de Zendaya au milieu de la ville à la composition parfumée qui se joue des lumières fleuries pour nous envoûter, Idôle est un parfum qui prête à sourire mais aussi et surtout à oser tout en s’affranchissant des règles traditionnelles pour créer les siennes.

La femme Idôle est donc plus que jamais moderne et conquérante, prête à brandir son flacon vers le ciel pour affirmer ses pouvoirs.

Avec Idôle « la vie est belle » chez Lancôme ?   

Depuis Ô de Lancôme dans les années 70, la maison Lancôme s’affirme comme une maison qui fait naitre la joie en parfum. Une nouvelle fois, Idôle propose une image résolument positive de la femme mais aussi finalement plutôt inspirante pour la jeune génération féminine à qui il se destine en tout premier lieu.

Idôle de Lancôme, la rose comme star de sa publicité

Depuis la sortie de La Vie Est Belle, en 2012, Lancôme n'avait pas lancé de nouveaux parfums féminins. Toute l'aura de l'enseigne rayonnait autour de son blockbuster, superbement incarné à l'écran par l'actrice Julia Roberts. Pourtant, l'histoire de Lancôme vient de prendre un nouveau virage et la marque nous présente actuellement une toute nouvelle création : Idôle, reprenant d'ailleurs le nom déjà utilisé par Lancôme pour l'une de ses gammes de maquillage. Créée par les parfumeurs Shyamala Maisondieu, Adriana Medina et Nadège Le Garlantezec, Idôle s'accompagne déjà d'une première publicité.

La rose, première égérie du parfum Idôle

Comme souvent, Lancôme a choisi de s'orienter vers un parfum floral. En effet, il s'agit en quelque sorte de sa marque de fabrique. Ici, Idôle est décrit par la marque comme étant un « floral chypré musqué », un parfum « généreux et étincelant de lumière ». Son essence tourne autour d'un accord frais et immaculé. L'ambition de Lancôme est de retranscrire l'image d'une « page blanche sur laquelle chaque femme peut commencer à écrire son histoire ». Pour cela, la marque a misé sur l’assemblage de plusieurs essences de rose, sa fleur emblème. Idôle contient de la rose d’Isparta exclusive, de l’absolue de rose Centifolia de Grasse, et l’eau de rose. En toute logique, c'est donc cette fleur qui est mise à l'honneur dans la publicité de Lancôme. Filmée sur un fond noir puis blanc, elle nous fascine par la beauté de ses pétales rose tendre, avant de laisser apparaître le flacon ultra fin de cette fragrance. Une succession de roses différentes se succède ensuite à l'écran à une vitesse effrénée. Idôle de Lancôme est le parfum de toutes les femmes à la fois, de toutes les roses en une seule et même essence.

Zendaya, autre visage d’Idôle

Pour l'instant, il ne s'agit que du premier lancement publicitaire d’Idôle, mais il y a fort à parier que cette première campagne sera suivie d'un autre spot télévisuel intégrant la nouvelle égérie de Lancôme. En effet, la marque a déjà annoncé qu'elle serait le visage du parfum Idôle, et a jeté son dévolu sur l'une des stars montantes d'Hollywood : Zendaya. Agée d'à peine 22 ans, la jeune femme est sur tous les fronts : actrice, chanteuse, mannequin, productrice et danseuse, rien ne l'arrête ! Sa philosophie de vie colle à merveille avec cette nouvelle essence : « Nous sommes ravis de créer un parfum pour une nouvelle génération de femmes qui remettent en question le status quo, qui se libèrent des traditions et qui redéfinissent la signification du succès », explique Françoise Lehmann, présidente de Lancôme Global Brand. « Cette nouvelle assurance les incite à constamment mettre la barre un peu plus haut ». Or, qui de mieux que Zendaya pour incarner cette image ? La fragrance, quant à elle, sera disponible en magasin à partir du 22 août 2019.