Classique détonne en une nouvelle publicité The Factory !

Jean-Paul Gaultier se lança dans la création couture dans les années 70 pourtant, bien que cela fut son rêve de toujours, il attendit les années 90 pour lancer son tout premier parfum, Classique. Et Classique n’en aura que le nom tant ses accords de poudre de riz et de fleur d’oranger distilleront une féminité singulière, très Jean-Paul Gaultier en somme ! En publicité, la splendide femme Classique corsetée rejoindra rapidement son Mâle préféré pour nous offrir sans cesse des campagnes étonnantes et décalées à l’image de cette campagne de 2016 nommée The Factory.

Classique et Le Mâle se dévoilent en une nouvelle campagne publicitaire en 2016

Nous pénétrons en cette publicité en entrant de façon très originale par une porte, siglée Jean-Paul Gaultier bien sûr. En s’écartant, elle nous ouvre les portes d’un univers inédit alors qu’une charmante hôtesse fait son apparition. Surprise, ce n’était pas une hôtesse mais une demoiselle Classique qui défile comme préfabriquée parmi d’autres demoiselles corsetées elles aussi.

Nous découvrons par la suite la fabrication du fameux corset effectuée au moyen d’énormes rouages et de jeunes marins s’escrimant à la tâche. La caméra se fixe sur l’un d’entre eux qui, alors qu’il travaille, se voit fasciné par l’une des jeunes femmes Classique qui défile sur le tapis en hauteur. La demoiselle, qui remarque vite le jeune homme semble elle aussi sous le charme mais la fabrication doit continuer et le rythme de travail s’accélère.

Sous le coup de cette accélération les rouages fument, les femmes Classiques pressent le pas grâce aux efforts des marins qui désormais se servent de leur barque blanche pour les faire avancer. Pourtant, malgré l’ambiance laborieuse, les marins semblent quelque peu déconcentrés par les jeunes femmes corsetées qui désormais n’hésitent pas à les siffler pour se faire remarquer. Une nouvelle fois la belle blonde et le jeune marin échangent un regard complice alors que celle-ci enclenche désormais la fabrication des flacons de parfums.

Puis c’est par le marin que les fleurs se métamorphoseront en parfums, et alors que les précieux liquides s’écoulent, les deux jeunes gens chacun sur leur passerelle semblent irrémédiablement attirés l’un vers l’autre. Les liquides se diluent comme par enchantement à travers les rouages alors que l’orgue explose de ces senteurs divines. Voilà notre duo désormais réuni observant ce mariage magique d’odeurs et de couleurs, la jeune femme peu farouche n’hésitera même pas à livrer à son beau marin une petite claque quelque peu amicale sur les fesses !

Enfin l’usine se clôt, la boîte métallique devenue miniature est dans les mains du maître et c’est Jean-Paul Gaultier qui refermera lui-même ce joli conte enfermé à tout jamais dans cette boite si symbolique.

The Factory, le nouvel univers onirique de Classique

Cette nouvelle publicité pour Classique et Le mâle sortie en 2016 a été réalisée par un studio de Barcelone, Dvein, un collectif de réalisateurs notamment dirigé par Teo Guillem et Carlos Pardo. Ce nouveau thème de La Factory, de l’atelier de fabrication, ne manque pas d’originalité et se démarque nettement des campagnes précédentes notamment par ses couleurs et ses choix de graphisme fantastiques. Pourtant, nous y retrouvons les deux héros Classique et Le Mâle toujours irrémédiablement attirés l’un par l’autre ainsi que la bande-son, bien que retravaillée pour l’occasion, le morceau Casta Diva extrait de l’opéra Norma de Bellini.

Daphne Groeneveld, la nouvelle égérie de Classique pour Jean-Paul Gaultier

À chaque nouvelle campagne Classique sa nouvelle égérie, en 2016 ce sera la top néerlandaise Daphne Groeneveld qui viendra s’habiller du sublime corset de cette femme Classique pulpeuse et charmeuse à souhait. Cette jeune femme à la beauté peu conventionnelle porte à merveille ce parfum Classique, qui finalement n’a rien de classique, par son visage enfantin marié à ses courbes sensuelles à souhait offrant un contraste détonnant si cher au styliste.

Les femmes pulpeuses et si sensuelles de Classique

Pour Classique, Jean-Paul Gaultier a imaginé une femme à la fois sexy en diable par son corset et rétro, une femme charmeuse mais aussi romantique, une femme aux multiples visages et donc une femme qui sera mise en valeur par de multiples visages tels celui de Rianne Ten Haken dans la précédente campagne Classique « On the docks (sur les quais), Un cargo nommé désir ».

Classique et Le Mâle, une belle histoire d’amour en publicités

Depuis la sortie de Le Mâle en 1995, toutes les campagnes Classique ont été filmées autour de la rencontre de l’homme Jean-Paul Gaultier incarné en Le Mâle et de la femme Jean-Paul Gaultier incarnée en Classique. C’est encore bien plus qu’une rencontre, c’est un coup de foudre qui s’illustrera en de splendides publicités telles qu’en 1997 avec La Baiser ou bien encore en 2003 avec la campagne « Peaux contre peaux ».

Qui plus est durant vingt ans, c’est le réalisateur Jean-Baptiste Mondino qui a fait de ce couple de parfums Jean-Paul Gaultier un couple mythique de la publicité dont les histoires se ressemblent mais ne suivent jamais.

Pourquoi la maison Jean-Paul Gaultier a-t-elle souhaiter revenir aux classiques pour Classique ?

À travers les multiples campagnes pour Classique et Le Mâle c’est l’imagination fulgurante des deux amis Mondino et Gaultier qui a créé le spectacle. Cette fois par le studio barcelonais, Classique et Le Mâle mettent en valeur tous les grands symboles de la marque tels que le corset, la marinière, la fameuse barque blanche… Il s’agissait avant tout de réaffirmer l’attachement particulier du styliste à ces deux parfums qu’il a créé il y a plus de 20 ans désormais.