La ministre aux mille et une vies de la publicité de Scandal

Jean-Paul Gaultier avait déjà su user de la provocation pour imposer son univers chic et décalé à la haute couture parisienne dans les années 70, il avait étonné avec son premier parfum rétro-chic Classique et détonné avec le Mâle vanillé. Que pouvait offrir Jean-Paul Gaultier à la parfumerie, si ce n'est un Scandal sulfureux et sensuel, féminin à souhait comme animal ! Sorti en 2017, ce joli Scandal s'affichera en une publicité outrageuse à souhait avec un humour très... Jean-Paul Gaultier !

Femme sensuelle la nuit, femme puissante le jour, Scandal s'offre une image publicitaire sulfureuse à souhait

Dès le début de la publicité pour Scandal, les portes du royaume de Jean-Paul Gaultier s'ouvrent en grand pour laisser entrer une somptueuse jeune femme blonde tout ornée de paillettes. Elle fait une entrée remarquée dans ce qui semble être un « club », club de nuit ou club de rencontres, chacun est libre de l'interpréter à sa manière. Dans ce club, elle se voit rejointe par une amie, elle finira par sortir du lieu à l'aube tout en empruntant une berline bien connue des présidents, la DS de Citroën.

Dans la voiture, l'atmosphère semble bien libertine, cependant la demoiselle Scandal voit ses vêtements découpés et ses habits de lumière transformés en une jupe élégante. La voiture file dans l'aube naissante à travers les rues de Paris, alors que le matin se lève, la voilà entrant dans le palais de l'Élysée. Une paire de talons échangés plus tard, voilà la femme Scandal au milieu des officiels et des journalistes. Les flashs crépitent et la portière de la DS s'ouvre sur les journalistes avides de questions. « Madame la ministre » sort alors de la voiture, le porte-jarretelle apparent et le regard déterminé. La demoiselle Scandal les toise du regard et de sa haute stature élégante. Et voilà que le joli Scandal apparait en un article de journal pour clore cette publicité avec panache !

L'univers entre obscurité et pouvoir de Scandal pour Jean-Paul Gaultier  

En confiant la réalisation de la publicité de Scandal à Johan Renck, Jean-Paul Gaultier savait déjà qu'il obtiendrait exactement ce qu'il désire entre sophistications et éclats sulfureux, originalité et humour décalé à l'image des campagnes Pure XS réalisées de façon quasi simultanée par le même homme. Et l'univers tout en dualité de Scandal sera effectivement très marqué entre sensualités nocturnes et sérieux politique diurne qui offrent, à l'image du parfum Jean-Paul Gaultier, cette femme tout en contrastes qu'est la femme Scandal.

Vanessa Axente, cette égérie sensuelle à souhait de Scandal  

Vanessa Axente, égérie de Scandal et de Scandal by night, est une jeune top-model d'origine hongroise qui n'en finit d'enflammer les podiums de tous les plus grands couturiers du moment, de Calvin Klein à Gucci en passant par Versace, Tom Ford, Prada... La jolie ambassadrice de Scandal dégage ainsi un mariage splendide de naturel et de candeur, autant qu'une sensualité évidente, impossible à ignorer. Pour cette publicité, la jeune mannequin à l'univers branché mais toujours proche de la nature a dû s'emparer d'un personnage bien plus sulfureux qu'à son habitude, néanmoins elle releva le défi avec brio tant elle adhère de façon claire à l'univers de « l'enfant terrible de la mode ». « C'est une senteur qui capte l'attention. Depuis que je le porte, on me demande sans cesse d'où vient mon parfum qui sent si bon. Et puis j'adore Jean-Paul : sa façon de rendre la mode amusante et hyper féminine en même temps. » Vanessa Axente à propos de Scandal dans Elle.

Du flacon aux jambes en l'air à la femme ministre en porte-jarretelles, Scandal ose tout

Pour Scandal, Jean-Paul Gaultier a assisté à tout le processus de création, que cela soit à la composition parfumée, à l'élaboration de son joli flacon aux jambes d'or ou bien encore au choix de l'égérie et du scénario de sa publicité. Ainsi, on ne sera guère surpris de trouver en Scandal tout l'esprit frondeur du créateur qui à chaque coup d'éclat, a toujours fait mouche en proposant l'inédit. La magie de la campagne Scandal est non seulement d'avoir offert un univers décalé au parfum, mais aussi d'être sorti en pleine période électorale présidentielle, ce qui aida Madame la Ministre a se faire encore un peu plus remarquer.

Qui est la femme Scandal aujourd'hui ?  

Pour Jean-Paul Gaultier, « Le scandale, la fille d'aujourd'hui est tombée dedans toute petite » affirma-t-il à Madame Le Figaro. Tout en expliquant que le fameux scandale est lié fondamentalement à l'affirmation de son statut de femme dans la société, de la dualité entre un rôle classique féminin de mère ou d'épouse et un rôle de femme de pouvoir. Scandal est donc l'incarnation même de ces multiples rôles de la femme moderne.

Jean-Paul Gaultier et le goût du scandale, une longue histoire d'amour...  

Sans connaitre la composition de ce nouveau parfum ou sa campagne publicitaire, tous les amoureux de la mode ont souri à l'évocation de son nom... Scandal ! Scandale qui semble si bien aller à ce couturier qui n'a jamais fait les choses comme tout le monde, qui a mis des jupes aux hommes, qui a fait enfermer la poitrine de Madonna dans des cônes et son premier parfum dans une boîte de conserve...