Une campagne publicitaire audacieuse pour Flower de Kenzo

Kenzo est un leader incontesté dans le domaine de la parfumerie. Aussi, parmi ces nombreuses créations Flower fait indéniablement parti de celles qui ont marqué les esprits. En effet, qu’il s’agisse de son odeur reprenant celle d’une fleur inodore, de son flacon se déclinant en 3 écrins ou de sa campagne publicitaire tout a été fait pour marquer les esprits et laisser une empreinte indélébile dans la mémoire des femmes.

Lika Minamoto comme nouvelle égérie de Flower

Lors de son lancement en 2000, Kenzo avait choisi comme égérie la belle actrice taïwanaise Shu Qi. Aussi, neuf ans plus tard, l’heure était au renouveau au sein de la marque et c’est désormais au tour de Lika Minamoto, un célèbre mannequin japonais, d’incarner le nouveau visage de Flower. Aussi, qui dit nouvelle égérie, dit nouvelle publicité. Kenzo a remis au gout du jour le fameux coquelicot. Nous sommes toujours à Paris mais cette fois des milliers de fleurs tombent du ciel, tandis qu’une jeune femme, en l’occurrence Lika Minamoto, admire l’horizon. Elle est en compagnie de deux enfants et d’un autre acteur, et tous les quatre s’abandonnent à la cueillette de fleurs sur les toits de la ville. Le rendu est sublime et le rouge des coquelicots contraste à merveille avec le ciel bleu azur. Cette campagne a été confiée à un artiste français, Patrick Guedj, photographe et réalisateur. La scène se déroule quant à elle sur une musique signée de Jil is Lucky, un groupe français, et plus particulièrement sur le titre The Wanderer. Le rendu global de cette publicité est très frais et fait souffler un vent de légèreté dans le quotidien.

Kenzo troque la place du Capitole contre un champ de coquelicots

Aussi, lors de la sortie de Flower, Kenzo n’a pas manqué de surprendre et a mis en place des moyen colossaux  pour faire le buzz. En effet, la marque a notamment fait fleurir un véritable champ sur la place du Capitole de Toulouse, remplaçant ainsi le traditionnel marché bio du samedi matin. Le parterre rouge est saisissant et le tout a été installé en à peine 48 heures. Qui plus est, il se compose de pas moins de 200 000 coquelicots. L’atmosphère est digne de toute la féérie des plus grandes fragrances de Kenzo. Cette fois, la nature semble belle et bien avoir repris ses droits sur la ville grâce à la fabuleuse essence de Flower. Avec cette opération marketing, c’est un élan de poésie que Kenzo a fait naitre au cœur d’un univers urbain. Cet événement a ravi le public venu nombreux pour assister à la cueillette des fleurs offertes ensuite à chaque passant, assorties d'une carte parfumée. Par ailleurs, Kenzo ne s’est pas contenté de réaliser cette opération uniquement à Toulouse. Ainsi, ce sont 150 000 coquelicots qui furent plantés sur le parvis du Centre Pompidou et quelques 200 000 sur la place Rouge… Puis à Milan, Vienne, Hongkong… De quoi ravir le monde entier et l’enivrer d’une folle odeur signée Kenzo.

Kenzo est une maison de création qui ne manque pas d’idées et l’innovation est une valeur qui est sans cesse au cœur de ses préoccupations. Kenzo ne se contente pas de créer des flacons et des parfums, il nous fait voyager dans des univers olfactifs toujours plus féériques.