Paris dans une bulle de bonheur avec la publicité d’Éclat d’Arpège

La maison de haute couture créée au début du 20^e siècle par Jeanne Lanvin est certainement une des plus avant-gardiste de son temps notamment car elle se lança notamment bien plus tôt que les autres maisons dans la création de parfums. Toutefois, c’est une nouvelle fois pour faire plaisir à sa fille que Jeanne Lanvin fera composer son plus grand succès, le brillant Arpège qui sortira en 1927 pour mieux nous éblouir de ses notes fleuries. Et en 2002, la maison osera même lui offrir une fille parfumée avec Éclat d’Arpège et son vent de notes modernes.

Éclat d’Arpège et son monde coloré 

Dès le départ de cette publicité pour Eclat d’Arpège, nous voilà propulsés en plein cœur de Paris avec ses monuments magnifiques sous le soleil. Puis la caméra ralentit pour s’arrêter vers une jolie jeune femme blonde qui se promène cheveux aux vents et le sourire aux lèvres. La voilà cependant intriguée par un énorme ballon violet qui semble tombé du ciel et qui vient rebondir sur les marches monumentales de la ville. Puis ce n’est plus un, mais une multitude de ballons violets qui envahissent le ciel parisien !

Alors qu‘un ballon violet rebondit sur le pavé parisien, voilà notre demoiselle qui s’élance en talons à leur poursuite alors que les ballons dévalent les rues et les escaliers de ce qui semble être le quartier Montmartre. Puis en courant, la demoiselle finit par en saisir un au vol et le serre dans ses bras en se reposant contre un lampadaire ancien. Le ballon se transforme en une jolie bouteille ronde d’Eclat d’Arpège et voilà la demoiselle à nouveau souriante et sereine alors que la caméra nous offre un magnifique panorama de Paris sous le soleil.

L’univers ludique de la publicité Éclat d’Arpège     

Quand bien même nous n’en savons très peu sur le réalisateur de cette jolie publicité pour Eclat d’Arpège de 2015, le lieu de son tournage ne fait aucun doute, nous avons bien une jolie vision de Paris sous une pluie de ballons !

C’est d’ailleurs cette pluie de ballons vifs et le sourire éclatant de la jeune femme Éclat d’Arpège qui donnent un air joueur à cette publicité ensoleillée et divinement légère. Qui plus est la musique Earthquake de Freedom Fry y ajoute son rythme enjoué.

Éclat d’Arpège, la féminité joyeuse des années 2000 signée Lanvin

Eclat d’Arpège a été conçu par la parfumeuse Karine Dubreuil comme un parfum frais, fleuri et espiègle. Ainsi la fraîcheur des notes d’agrumes et le piquant incisif de la note verte viennent vite s’enrober de la pêche et des fleurs de lilas et de pivoines pour mieux nous emporter dans un tourbillon de féminité joyeuse et ultra moderne.

Cette publicité de 2015 représente donc à merveille l’univers olfactif d’Eclat d’Arpège à la fois multifacette mais surtout totalement dans l’air du temps.

D’Arpège à d’Éclat d’Arpège, l’image inchangée des parfums Lanvin 

Certaines maisons de parfumerie changent leur vision de la femme au fur et à mesure des années mais pas la maison Lanvin qui a su conserver au fur et à mesure des décennies la vision à la fois élégante et spontanée de la femme qu’adorait habiller et parfumer Jeanne Lanvin.

Ainsi Eclat d’Arpège correspond en tous point à ces parfums que Jeanne Lanvin composait auprès des plus grands parfumeurs en son temps et fait sans aucun doute honneur à sa mère parfumée Arpège née en 1927.

« Éclat d’Arpège est un parfum floral fruité éclatant, entre féminité et sensualité, spontanéité et élégance. Véritable appel aux sentiments, Éclat d'Arpège est une création moderne sur le thème de l'amour. » nous raconte Interparfums à propos d’Eclat d’Arpège.

Comment Arpège est-il devenu un parfum culte ?

Comme nous l’avons dit, Éclat d’Arpège est un peu l’enfant parfumé du bel Arpège né en 1927 tant il exhale des fleurs multifacettes entre féminités élégantes et douces et sensualité naissante à la manière de son aîné.

Et cet aîné, Arpège, est aussi célèbre pour sa composition parfumée que pour sa belle histoire. Effectivement, c’est Jeanne Lanvin qui demanda aux deux parfumeurs André Fraysse et Paul Vacher de composer un parfum à Marie-Blanche, sa fille, afin de fêter dignement ses trente ans. Les parfumeurs lui créèrent donc Arpège et la demoiselle musicienne fut si émue qu’elle s’exclama tout simplement que ces accords étaient si symphoniques qu’ils ressemblent à un arpège. Et voilà que ce joli fleuri avait un nom, un nom qu’il porte aujourd’hui et qui symbolise toujours l’amour entre une mère et sa fille.

La jeune femme d’Éclat d’Arpège est-elle devenue si différente de la jeune femme Arpège ?   

À l’évidence et quand bien même la demoiselle Eclat d’Arpège a presque un siècle d’écart avec la demoiselle Arpège, ces deux femmes se ressemblent beaucoup. Arpège se voulait être un parfum joyeux, de célébration bien sûr, mais aussi d’une période où les femmes se plaisaient à la légèreté. Pour Éclat d’Arpège, il en va finalement exactement de même, et c’est d’ailleurs ce qui saute aux yeux dans cette jolie publicité.