Se reconnecter à la nature avec la publicité d’Aura de Thierry Mugler

Lorsque le styliste propose un nouveau parfum, c’est toujours un évènement car depuis Angel en 1992, la maison de parfumerie n’a de cesse que d’offrir des flacons très originaux. Lorsqu’Aura sortira en 2017, nous serons tous captivés par sa force végétale et animale intense. La campagne publicitaire pour Aura sera donc totalement dédiée à cet univers végétal tout en y ajoutant une féminité mystérieuse et fascinante qui ne pourra que séduire.

La nature luxuriante d’Aura de Mugler

Nous plongeons dans la publicité d’Aura à travers une jungle luxuriante, mais plutôt inquiétante avec ses ombres et ses lumières. Néanmoins, une ombre verte et vive sort des feuillages, comme si elle tentait de nous amener quelque part par le regard. La caméra se glisse à travers les fougères et nous découvrons une femme cachée dans les feuilles.

La demoiselle aux cheveux longs semble être à l’aise dans ce milieu végétal et elle grimpe tel un fauve sur le tronc d’un arbre, comme si elle cherchait à attraper une proie. En réalité, elle suit la lumière verte qui longe cet arbre et vient se refléter dans ses yeux comme pour mettre en valeur sa force sauvage. La belle guette toujours la lumière et observe avec minutie son entourage.

Elle se glisse à travers les feuilles, presse le pas au son de la musique qui s’accélère puis soudain lève les yeux au ciel vers la lune, remarquant un vol d’oiseau de nuit sur un paysage cette fois vierge et ouvert. En son œil, la pleine lune se reflète et la demoiselle gagne en audace. Alors qu’elle s’avance lentement, nous voyons apparaitre soudain une falaise gigantesque ouvrant sur un paysage féérique. La femme nue tient en ses mains la fameuse source de lumière verte qu’elle a réussi à capturer, elle contemple la nature et nous montre sa proie, le flacon Aura de Mugler !

Aura de Mugler, un univers luxuriant et magnétique filmé par Warren & Nick

Sans aucun doute l’atmosphère à la fois magique et énigmatique d’Aura est liée à la façon dont les deux réalisateurs, Warren du Preez & Nick Thornton, ont fait le choix de tourner cette publicité. Effectivement le cadre de jungle en pleine nuit ainsi que les sublimes paysages qui entourent la « belle de la jungle » offrent à Aura une dimension spectaculaire et intense. La musique électro et presque tribale, « Part V » de Prequell, ajoute un peu plus de force à la scène tout en rythmant les pas félins de la jolie égérie d’Aura.

De par son atmosphère comme par le fil rouge de la fameuse lumière verte, la publicité pour Aura fut très souvent comparée aux images du film Avatar de James Cameron.

La féline et sauvage Zhenya Katava égérie d’Aura

La jeune et jolie égérie d’Aura se nomme Zhenya Katava, c’est une jeune mannequin biélorusse de 23 ans. La demoiselle raconte que pendant le casting, on lui demanda de mimer la démarche et la course d’un félin ou de prendre la position d’animaux sauvages, alors qu’au fond elle ne savait même pas pour quelles raisons elle le faisait ! Par la suite, à en voir dans la publicité d’Aura la grâce sauvage de la demoiselle lorsqu’elle grimpe à un arbre, on comprend mieux la raison de ces demandes plutôt farfelues.

« Pendant le casting, on m'a demandé de prendre des poses d'animaux, de courir comme un félin. C'était assez drôle et comme je suis très souple, je m'en suis plutôt bien sortie. Le chorégraphe du film ne voulait pas croire que je n'avais jamais fait de danse ou de yoga. » Zhenya Katava à propos de la publicité Aura dans Grazia.

De plus, le regard vert acier de la belle ambassadrice ainsi que l’intensité qu’il nous évoque semble en totale cohérence avec la force animale de la femme Aura.

Aura, du flacon à la publicité toute en surprises avec Mugler

L’atmosphère végétale luxuriante de cette publicité pour Aura n’est pas sans nous rappeler à son sublime flacon vert en forme de cœur ou bien encore à sa composition parfumée élaborée sur la dualité entre le végétal et l’animal.

Effectivement Aura voulait proposer une nouvelle force gourmande qui trouverait dans les notes vertes et la rhubarbe une nouvelle intensité d’autant plus en étant accompagnée par des bois exotiques intenses.

La femme Aura est-elle toujours aussi « Mugler » ?

Quand bien même l’univers d’Aura est très différent des autres parfums Mugler, il est demeure pas moins encore un bel OVNI parfumé qui prend toute sa place dans les créations du styliste. D’ailleurs Mugler affirme qu’Aura serait un peu comme le premier parfum qui aurait donné du sens à tous les autres, la femme Aura est donc plus que jamais une femme Mugler, mais une femme Mugler sauvage et sensuelle.

Les parfums de Thierry Mugler et leurs univers publicitaires singuliers

D’Angel à Womanity, sans oublier bien sûr la sublime déesse Alien, chaque parfum Mugler a son univers dédié. Pour Aura, bien que l’atmosphère fantastique résonne en écho à l’univers d’Alien, la femme Mugler est plus que jamais une femme libre, libre de suivre son instinct !

Aura Thierry Mugler, une publicité directement inspirée du film Avatar

Le créateur Thierry Mugler est un doux rêveur qui se plaît à dire qu'il a souvent la tête dans les étoiles. D'ailleurs, ça n'est pas sans raison s'il a fait de ce symbole l'emblème de sa marque. Très attiré par les mondes imaginaires depuis sa plus tendre enfance, Thierry Mugler aime faire vagabonder notre imaginaire dans chacune de ses créations. Ainsi, son parfum Aura n'est pas en reste. Il possède en lui « une magie incontrôlable que le magnétisme du parfum matérialise ». Outre son flacon surréaliste, Aura possède également une publicité atypique, comme directement inspiré d'un film de science-fiction, mettant en scène la belle Zhenya Katava.

Zhenya Katava : qui est l'égérie du parfum Aura ?

Pour incarner l'image du parfum Aura, Thierry Mugler a fait appel à Zhenya Katava, à la suite d'un casting pour le moins atypique. « Pendant le casting, on m'a demandé de prendre des poses d'animaux, de courir comme un félin, confie la jeune femme. C'était assez drôle et comme je suis très souple, je m'en suis plutôt bien sortie. Le chorégraphe du film ne voulait pas croire que je n'avais jamais fait de danse ou de yoga ». En effet, Zhenya Katava est plutôt issu du monde du mannequinat, dans lequel sa carrière a débuté en 2011. Ses cheveux bruns et ses yeux verts lui donne un charme ravageur qui lui a déjà permis de défiler pour les plus grands comme  Tanya Taylor, Philipp Plein, Rachel Zoe, Naeem Khan,  Nicole Miller ou encore Dolce & Gabbana. Chez Thierry Mugler, tout a débuté en 2017. Depuis cette date, Zhenya Katava ne tarit pas d'éloges à l'égard du parfum qu'elle représente : « J'adore ce nom, Aura, et j'aime qu'il soit assez doux pour être porté hiver comme été. […] Dès que je l'ai senti, je l'ai aimé. Heureusement ! Je l'ai aussi porté sans en parler, pour avoir les réactions objectives de mon copain, mon agent et mes amies. Ils ont tous adoré ».

Aura, l'histoire d'une belle amazone

Ici, Zhenya Katava a un petit côté futuriste et évolue dans un univers clairement inspiré du film Avatar de James Cameron. Évoluant dans la pénombre d'une forêt dense, elle nous révèle la facette la plus sauvage de sa personnalité, comme directement guidée par son instinct primaire et animale. Peu à peu, suivant une lumière verte phosphorescente, elle découvre une trouée végétale. S'avançant sur le rebord de la falaise, la femme portant Aura découvre un paysage hors normes : celui de la Lune éclairant une immense forêt en contrebas. Toute la scène se déroule sur le titre “Part V” du groupe de musique électronique Prequell, sorti en 2015.

Une mise en scène orchestrée par le duo Warren du Preez et Nick Thornton

La réalisation de la publicité pour Aura a été confiée à Warren du Preez et Nick Thornton, un duo de photographes et réalisateurs londonien couvrant de nombreux domaines comme la mode, le cinéma, les arts, la musique ou la scénographie. Initialement, Warren du Preez est un photographe autodidacte originaire de Johannesburg. Nick Thornton, quant à lui, a commencé sa carrière comme directeur artistique. Depuis le début de leur collaboration, à la fin des années 90, ces deux créateurs d'images ont un bon nombre de campagnes publicitaires à leur actif, pour les plus grandes marques de la planète comme Issey Miyake, Boucheron, Cartier, Mercedes Benz, BMW, Absolut, Hermès, Thierry Mugler, Levi's, Pepé Jeans, Schweppes ou encore Perrier.

Aura, incarnation d'une femme libre

Aura est bien plus qu'un simple parfum. Il est un symbole absolu de liberté et de sérénité. D'ailleurs, le message de cette fragrance apparaît clairement à la fin de cette publicité, via le slogan : « Ecoutez votre instinct » ! Il est la fragrance d'une féminité nouvelle et invite toutes celles qui portent son odeur végétale à suivre leur instinct. Aura de Thierry Mugler nous offre un voyage initiatique vers une quête toujours plus grande d'authenticité. Singulier, il ne ressemble à aucun autre et compte bien réveiller la femme sauvage qui sommeille en vous.
Plus concrètement, il s'agit d'un parfum vert, à la fois âpre, fumé et légèrement amandé. Reposant sur un jeu de clair-obscur, il s'illumine de rhubarbe et de fleur d'oranger. La vanille bourbon amplifie son côté suave et séducteur, avant qu’Aura n'évolue vers une base boisée et animale. Cette fragrance orientale nous est présentée dans un flacon futuriste. Sa couleur verte est inhabituelle en parfumerie féminine mais évoque ici toutes les nervures d'une feuille presque vivante. L'ensemble forme une sorte de cœur surréaliste. Plus que jamais, Aura est un parfum qui semble venir directement du futur.