Publicité Aromatics Elixir

La fragrance de Clinique, Aromatics Elixir, dure depuis plus de quarante ans, sans aucune publicité

Cela fait maintenant quarante ans que ça dure et pourtant… Au départ, peu nombreux sont ceux qui auraient parié sur le devenir d’Aromatics Elixir ! Trop original pour certain, bien trop prononcé pour d’autres. Cela dit, sa fragrance tout en puissance a su s’imposer et ce pari osé s’est avéré plus que gagnant pour Clinique.

Un contexte historique peu favorable au lancement d’Aromatics Elixir

Aromatics Elixir Extrait de Parfum est une essence qui nous vient tout droit des Etats-Unis. Pourtant, à la base, la maison Clinique n’était pas du tout spécialisée dans le domaine de la parfumerie. Crée en 1968 par Carol Philips, rédactrice en chef de «Vogue», et en collaboration avec Estée Lauder, elle se spécialisa plutôt dans des soins dermatologiques sans parfum pour peaux sensibles. Pourtant, en 1971, Clinique demande à Bernard Chant de créer «bien plus qu’un parfum ». Pour vous resituer alors le contexte, n’oublions pas que nous étions en pleine période hippie.  Tout le monde aime le bio, le vert, les grands espaces et les fleurs. Tout n’est alors qu’amour et légèreté. A priori, tout va bien puisque Clinique est connue pour ses produits sans parfum, quasi aseptisés. Tout le monde l’attend donc avec une Cologne claire et proprette à l’image de ses soins… Et pourtant, Bernard Chant ne voit pas du tout ça de cette façon. Connaissant le goût prononcé pour les fragrances de caractère d’Estée Lauder, il va s’orienté vers un parfum boisé et chypré. C’est donc un pari très osé et audacieux, ne s’inscrivant pas du tout dans l’air du temps à cette époque.

Un succès sans précédent pour Clinique

Lors de sa sortie, Aromatics Elixir n’est vendu qu’à des initiées, derrière le comptoir. Sa puissance est troublante et énigmatique. Petit à petit, le bouche à oreille opère et, d’année en année, les ventes ne cessent d’augmenter. Pourtant, Clinique ne fait pas de publicité et ne fait appel à aucune égérie. Cependant, petit à petit, Aromatics Elixir va même traverser l’Atlantique et c’est en France qu’il aura le plus de succès. Depuis sa sortie, les années ont passées et le succès de Clinique n’a de cesse de se propager. L’histoire est donc presque incroyable quand on sait que c’est Aromatics Elixir, un parfum dont aucune publicité n’a vanté les mérites, qui est un parti responsable de cet essor. Hors, aujourd’hui, Clinique est vendu dans plus de 130 pays et dans plus de 16 000 points de vente. Chaque minute dans le monde… Clinique vend 10 Savons Visage, 15 flacons de Lotion Clarifiante, 17 flacons d’Émulsion Hydratante. Quelle réussite pour cette fragrance lancée à l’un des moments qui lui était le moins favorable de l’histoire de la parfumerie.

Aromatics Elixir possède une fragrance profondément originale, ensorceleuse et non conformiste. Pourtant, il a réussi à véhiculer les valeurs de Clinique de par le monde, sans aucune publicité et avec son flacon des plus minimalistes. C’est donc une très belle prouesse, d’autant plus réussie de par sa longévité.