BIOTHERM HOMME

Biotherm Homme, les soins cosmétiques uniquement dédiés aux hommes

Les soins cosmétiques pour hommes n’existaient pour ainsi dire pas dans les années 80, pourtant la déjà très célèbre maison Biotherm a fait le choix audacieux de créer la marque Bioherm Homme en 1985. Si au début, il fallut convaincre ces messieurs, Biotherm Homme saura s’inscrire durablement en leur routine beauté quotidienne à tel point qu’aujourd’hui la marque peut se prévaloir d’être une des leaders sur ce marché.

Biotherm et le plancton de vie

Quand les époux Marissal rencontrent le Dr Jos Jullien

Nous sommes en 1952 dans la petite ville de Molitg-les-Bains, près des Pyrénées. Le Professeur Jos Jullien travaille déjà depuis les années 40 à prouver les bienfaits des sources de la ville, tout particulièrement en ce qui concerne ses micro-organismes, qu’il nomme plancton thermal ou plancton de vie.
Les époux Marissal, totalement novices en la matière, trouveront néanmoins le fruit des recherches du professeur extrêmement enrichissantes et très utiles à la fabrication de produits cosmétiques. C’est ainsi que tous les trois, ils créeront la marque Biotherm en 1952 afin de commercialiser ces produits.

Biotherm, une vision du commerce des cosmétiques absolument révolutionnaire

D’un côté, il y a la jeune entrepreneuse de 25 ans, Jeanine Marissal, qui voit dans le plancton de vie le moyen idéal de créer des soins pour le visage, adaptés à chaque peau. Afin d’être sûre de la qualité et de l’efficacité de ses produits, la jeune femme les teste sur elle avant de les commercialiser.
De l’autre, il y a son époux, Georges Marissal, qui a l’excellente idée de faire diffuser les premiers produits Biotherm en pharmacie afin de leur offrir une crédibilité supplémentaire. Il créera tout un réseau de démarcheurs et petit à petit, les produits Biotherm seront diffusés dans toute la France.
Enfin le Dr Jos Jullien mettra au point le crenum, cette poudre de plancton de vie déshydraté qui s’appliquera avec facilité dans tous les produits Biotherm et qui permettra donc de suivre l’incroyable expansion organisée par les époux Marissal.

Biotherm et L’Oréal, les débuts du succès mondial

La croissance absolument fabuleuse de Biotherm

Les techniques de vente des époux Marissal mais aussi l’incroyable efficacité des soins Biotherm telles la fameuse crème BioMain ou bien encore le Savon Crème Thermale (un démaquillant en tube) permettront à la marque de se faire remarquer bien au-delà des frontières françaises, tout particulièrement avec ce démaquillant révolutionnaire qui fera apparaitre Biotherm en 1955 dans le New York Times.
Cette renommée outre-Atlantique sera renforcée par l’apparition de la première crème solaire en 1961 ou bien encore par la première crème amincissante Biotherm en 1964. Tant et si bien qu’après des sollicitations multiples, c’est le groupe l’Oréal qui rachètera Biotherm au trio de Français.
Un rachat qui fera prospérer encore un peu plus la marque jusqu’à arriver dans les années 80 où elle domine le marché français et vend jusqu’aux États-Unis ou au Japon.
H3 Quand la marque Biotherm cherche à se diversifier…
La décennie des années 80 marque une réelle volonté de se diversifier pour Biotherm qui n’hésite pas à s’engager sur les chemins des courses nautiques avec Florence Arthaud ou à ouvrir son premier centre de thalassothérapie à Deauville en 1985.
Notons qu’à cette époque d’ailleurs, Biotherm est la première marque de cosmétique du groupe l’Oréal à être dirigé par une femme.

La naissance de la marque Biotherm Homme

Quand Biotherm offre des soins cosmétiques aux hommes avant les autres…

Biotherm est une marque de soins qui n’a jamais reculé devant les défis et créer une marque de cosmétiques pour hommes totalement indépendante en 1985, Biotherm Homme, en était réellement un !
À cette époque, les hommes mettaient depuis peu d’années déodorants et après-rasage, en revanche ils se parfumaient volontiers de fragrances très viriles. Nous sommes donc bien loin encore de l’idée masculine du « prendre soin » réservé à l’époque pour une poignée d’hommes « branchés ». En 1990, ils étaient seulement 4 % d’hommes à avouer utiliser des cosmétiques…
Il fallait donc oser en créant Biotherm Homme, mais le futur prouvera à Biotherm qu’il avait raison de le faire avant tous !

Les premiers produits de la marque Biotherm Homme

Outre le fait que très peu d’hommes souhaitaient utiliser des soins, Biotherm Homme ira encore plus loin dans l’audace en leur proposant leur premier anti-ride à l’action hydratante, Actif R., avec lequel en 1986, ces messieurs découvriront la première crème auto-bronzante qui leur sera totalement destinée.
Puis, alors que Biotherm Homme sortira sans cesse des soins toujours plus innovants pour les messieurs, les magazines masculins affluent et petit à petit prendre soin de soi avec des produits cosmétiques ne semblent plus être un frein à la virilité, bien au contraire !
Tout comme pour les femmes avec la gamme Aquasource en 1998, la découverte du moyen de recréer en laboratoire le fameux « Extrait de Plancton Thermal Pur » offrira une gamme de produits masculins encore bien plus performantes dont la gamme Aquapower née en 2002 et son gel iconique hydratant et protecteur, aujourd’hui encore bestseller de Biotherm Homme.

Biotherm Homme et les visages célèbres de la masculinité

Bixente Lizarazu et François Gabart les deux ambassadeurs de Biotherm Homme

Biotherm fit porter ses produits à de belles égéries adeptes du sport et du « mieux-être » dès les années 80, à l’image de la sublime Elle MacPherson. Comment pourrait-on croire alors que Biotherm Homme n’en ferait pas de même pour ses produits de soin masculins ? Cependant pour Biotherm Homme, l’idée ne sera pas de choisir des ambassadeurs parmi des mannequins mais plutôt de choisir des ambassadeurs du monde du sport, plus proche du quotidien de ses messieurs et moins formatés par le showbiz.
Afin de mettre en avant ces deux gammes phares des années 2010, les fameux soins hydratants Aquapower et les soins anti-âge Age Fitness, Biotherm Homme fera le choix en 2014 de deux nouveaux ambassadeurs : le très célèbre joueur de foot français Bixente Lizarazu et le jeune champion du Vendée Globe, François Gabart. Ce dernier affirmera d’ailleurs à ce sujet : « Nous sommes tous deux passionnés de la vie aquatique et marine, c’est un honneur pour nous de pouvoir être les visages des produits Biotherm Homme. ».
En mettant en avant ses deux héros très français dans une esthétique où ils apparaissent au naturel et dans le cadre de leur vie quotidienne, les hommes trouvent un reflet de leur vie en leur image.

Quand la star du foot David Beckam devient égérie de Biotherm Homme

Dans les années 2010, la marque Biotherm Homme va non seulement se développer de plus en plus mais aussi acquérir une image de plus en plus virile grâce à ses ambassadeurs de renom.
En 2016, Biotherm Homme annoncera avec fierté son nouvel ambassadeur qui n’est autre que la star internationale ex-footballeur David Beckam : « Ce partenariat entre Biotherm Homme et David Beckham va faire bouger les lignes de la catégorie du soin masculin et renforcer le leadership de notre marque. C'est la première fois qu'une célébrité masculine de cette stature crée une ligne de soin. » disait alors David Fridlevski, directeur général de Biotherm.
Sans aucun doute, la marque Biotherm Homme pourra se targuer d’avoir la même exposition médiatique que les grandes marques de parfums masculins, ce qui influencera bien sûr aussi la qualité et le soin apporté aux campagnes publicitaires, désormais très proches des publicités que l’on peut voir là aussi en parfumerie. Par exemple, la publicité en noir et blanc tournée avec David Beckam pour le bestseller des soins Biotherm Homme Aquapower nous offre une réelle histoire et un parcours initiatique des plus esthétiques, qui ne sera pas sans nous rappeler certaines campagnes pour le parfum telles que Bleu de Chanel ou Sauvage de Dior.
Avec David Beckam, la marque Biotherm Homme a apporté aux soins masculins ce qui lui manquait encore, la notoriété internationale.

Biotherm Homme et Biotherm, entre innovations et développement durable

Le programme Water Lovers

Alors qu’aujourd’hui le plancton de vie qui fut à la base de tous les produits Biotherm n’est désormais plus extrait des eaux, il sembla évident pour la marque de s’engager dans la sauvegarde des océans.
Ainsi Biotherm et Biotherm Homme collaborent régulièrement par son programme Biotherm Waterlovers auprès d’associations telles que Mission Blue ou bien encore Tara Oceans.
De plus Biotherm Homme, tout comme la gamme de soins pour femme Biotherm, travaille à créer de plus en plus de produits de soin qui ne soient pas nocifs pour l’environnement par leur emballage ou par leur composition.

Les grandes nouveautés Biotherm Homme

La grande force des cosmétiques Biotherm Homme, comme des cosmétiques Biotherm, est d’utiliser les actifs issus de l’océan afin de créer des produits de soin masculins toujours plus qualitatifs. Or, le monde océanique est bien moins connu que le monde végétal en matière de cosmétiques, de ce fait les découvertes scientifiques des laboratoires travaillant pour Biotherm Homme permettent de mettre à jour des actifs encore inconnus jusqu’alors et c’est ainsi que l’algue Bleue sera l’élément principale du nouvel anti-âge Biotherm Homme Force Suprem Youth.

En créant Biotherm Homme à une époque où justement les hommes n’étaient pas habitués à utiliser des soins pour la peau, Biotherm a fait figure de pionnier. Avec les années et la qualité de ses produits, Biotherm Homme a su convaincre son public tant et si bien que même les plus grandes stars voulurent la représenter. Aujourd’hui Biotherm Homme joue des mêmes images et de la même médiatisation que les grandes maisons de parfumerie et il semblerait bien qu’elle ne s’arrêtera pas en si bon chemin !

Histoire de Biotherm Homme

Il y a 3 milliard d'années, Le plancton thermal pur ou Vitroscilla Filiformis est l'un des premiers organismes de la planète à voir le jour.

une légende raconte, 50 ans avant J-C, que des gallo-romains venaient guérir leurs blessures dans les sources des Pyrénées après le combat.

En 1935, dans une station thermale, Un dermatologue découvre que l'eau de source des Pyrénées contient un Plancton Thermal. La composition de ce Plancton Thermal est alors similaire aux éléments constitutifs de la peau de l'être humain.

En 1952, C'est grâce à la découverte du Plancton Thermal que la marque Biotherm voit le jour.

En 1985 la marque Biotherm Homme lance le premier hydratant anti-rides pour hommes, appellait Actif R. Et c'est cette même année que la marque Biotherm crée sa propre marque de soins pour homme Biotherm Homme.

C'est en 2001, que Biotherm Homme lance le premier soin fermeté corps pour hommes "Abdosculpt"

En 2002 : AQUAPOWER sort sur le marché, il est aujourd'hui le best-seller de la marque depuis sa sortie. C'est le premier gel nettoyant hydratant à base d'oligo-thermal surhydratant. Il contient l'équivalent de la concentration de 5000 litres d'eau de source en Plancton Thermal Pur.

En 2002 : la marque Biotherm Homme sort également un soin anti-âge appelé Age Fitness, c'est un concentré de feuille d'olive pure dans un gel hydratant. Le soin Age Fitness permet de prévénir les premiers signes de l'âge.

En 2006 : création du produit HIGH RECHARGE de la gamme Biotherm Homme Anti-Fatigue. Le soin est à base de Ginseng Pur et de PTP.

En 2008 : Biotherm Homme crée le soin anti-âge avancé à l'extrait de bourgeon de cedre. Le soin s'appelle Force Supreme.

En 2009 : Biotherm propose un dériver du gel nettoyant hydratant Aquapower, l'Aquapower Absolute Gel. C'est également un gel hydratant, mais transparent. Il ne colle pas, n'est pas gras et non brillant.

En 2010 Biotherm Homme élargi sa gamme High recharge avec le fluide hydratant anti-fatigue : Energy Shot.

En 2011 : L'Aquapower D-Sensitive fait son entrée chez Biotherm. Le soin est un gel nettoyant 3 en 1. Il hydrate, facilite le rasage et purifie la peau. C'est gel nettoyant hydratant pour les peaux sensibles. Sans parabène, alcool, savon et parfum.

2014 : La nouvelle gamme Aquapower est incarné par le vainqueur du Vendée Globe, François Gabart.